公交车广告属于图文视觉广告,以流动的公共汽车为载体,通过形象、文字把商品传递给消费者。 优 点 公交车广告受众量大,人员阶层分部广泛,有着较高的到达率及传播频次。加上设计制作的改善提高,公交车广告以其清晰逼真、色彩艳丽的广告画面、无处不在的时空特性而成为富有影响力、感召力的大众、区域化户外传播媒体。 交通广告媒介接触的都是快速流动的受众,受众关注时间短、关注程度低,因此适合发布简洁的广告讯息;由于乘坐某一交通工具往来特定线路的人群一般比较固定,交通媒介是高接触频率的媒介,而且接触对象比较稳定,具有不断强化和提醒广告讯息的作用;交通媒介广告持续时间长,适合做长期提醒性广告。 缺 点 由于人流量大,清洁维护不易,可能影响广告讯息的准确性和企业的形象。 |