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"爱优腾芒"下半年剧集战略布局  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-8-2

传媒内参导读2020下半年的新一轮竞争在暑期档刚一打响,就进入了“白热化”的阶段,传媒内参-传媒独家对爱优腾芒四大视频平台待播的自制剧、独播剧、非独播版权剧进行详细汇总,分析各自的战略布局侧重。

来源:传媒内参-传媒独家

文/王涵

2020上半年,疫情压缩了影视行业发展空间,但到了2020下半年,市场缺口亟待优质内容填充,爱优腾芒等视频平台已经开始紧密布局,飞驰在跑道上。

下半年的新一轮竞争在暑期档刚一打响,就进入了“白热化”的阶段,爱奇艺的《二十不惑》《河神2》《天舞纪》,优酷视频的《爱我就别想太多》《刺》,腾讯视频的《三十而已》《锦绣南歌》《穿越火线》等作品已经掀起阵阵的播出高潮。

开篇已经如此精彩,不禁让人期待接下来的“混战”。对此,传媒内参-传媒独家对爱优腾芒四大视频平台下半年待播的自制剧、独播剧、非独播版权剧进行详细汇总,分析各自的战略布局侧重。

爱奇艺:剧场模式凸显

头部内容与题材力求全覆盖

第一,自制剧、头部版权剧“两头抓”。首先来看内容来源布局,分别是自制剧26部、独播剧1部、非独播版权剧12部,在自制内容为重点的基础上,仍然不放松对头部版权剧的布局,两头紧抓的态势呈现出领先赛道的“决心”,可以看出花了“大力气”和“大资金”。

第二,剧场化模式成重点。随着平台愈加追求品牌效应和市场份额,“剧场化”运用也越来越普及。尤其是爱奇艺在上半年推出的“迷雾剧场”凭借《隐秘的角落》一炮打响,不仅使其获得超高口碑和剧场化效应,也让人们意识到类型化剧场模式的较强操作性。

获得剧场模式红利的爱奇艺在下半年乘胜追击,在迷雾剧场基础上,陆续推出甜宠剧场、约定剧场、贺岁剧场在内的四大类型化剧场。根据待播片单显示,侧重悬疑类的迷雾剧场目前有《在劫难逃》《非常目击》等作品;讲述甜爱故事的甜宠剧场有《如意芳霏》《半是蜜糖半是伤》《穿盔甲的少女》等作品;侧重讲好中国故事的约定剧场有《人民的财产》等作品;以及聚焦合家欢类型的贺岁剧场推出《小舍得》等作品。

第三,多元题材布局,力求360度无死角“覆盖”。在题材选择方面,爱奇艺在综合考虑垂直内容、价值引领、市场趋势的基础上,延续了平台在正义观、传奇路、少女心、合家欢、她情感五大赛道的内容布局,包括头部内容《荣耀乒乓》《流金岁月》《亲爱的,挚爱的》《理想之城》《鹿鼎记》《大江大河2》《特战荣耀》等,进一步实现对多类型题材内容的价值挖掘、抢先布局、用户覆盖,从而形成赛道全面、储量丰富、原创力强劲的内容矩阵。

优酷:区别化、个性化设置

大剧独播与独特题材策略

第一,走大剧独播战略,独播版权剧占比较重。相对于其他平台自制剧为重点或自制内容与版权内容均衡的战略布局,优酷另辟蹊径,将目光聚焦于独播版权剧,试图以独播大剧占据“赛道”。具体作品数量分别为自制剧7部、独播版权剧11部、非独播版权剧5部。

第二,“硬汉也柔情”,主抓女性受众。从题材上看,相对于以往侧重悬疑、涉案、武侠等男性向的内容,优酷在2020下半年的待播片单中设置了不少女性向的作品,包括都市情感剧《三生有幸遇上你》《我好喜欢你》,女性职场剧《正青春》,女性年代剧《传家》等。同时,还在擅长的悬疑类作品中加入较多的女性向元素,包括爱情悬疑剧《皮囊之下》《白色月光》《最初的相遇,最后的别离》等。

第三,主旋律风格凸显,题材故事个性化、独特性鲜明。相对于其他平台的内容设置,优酷还在主旋律题材上进行着重布局,例如历史革命剧《我们的西南联大》,军旅剧《我们正年轻》《号手就位》,刑侦剧《冰雨火》等。此外,优酷还在垂直化、个性化的内容层面进行区别化设置,代表作品有探险夺宝剧《西夏死书》、当代都市剧《大叔与少年》、科幻爱情剧《司藤》、推理派作品《回廊亭》、家庭情感剧《再见啦!母亲大人》等,故事设置在整体的剧集市场上都较为独特。

腾讯视频:配比均衡

自制剧沿袭IP改编路径

第一,自制内容和版权内容比例分配均衡。其中,自制剧10部、独播版权剧7部、非独播版权剧6部,体现出成本控制与类型布局较为统一的思路。

第二,持续依托完整的IP产业链,自制独播大剧持续产出。经过长期的IP生态构建与积累,腾讯视频具有更多优质内容的来源渠道,其自制大剧、爆款剧集均保持着稳定输出。从2019年热播的《陈情令》《全职高手》《庆余年》到2020下半年待播的《燕云台》《青簪行》《余生,请多指教》等热门剧集,均沿袭着IP改编的大剧自制路径。

第三,从“五观”细分内容,囊括多元化的垂直类型剧。纵观片单,剧集内容依旧体现出“现实观、爱情观、历史观、正义观、世界观”这五大层面。“现实观”方面有反腐剧《人民的财产》《使徒行者3》等;“爱情观”有甜宠剧《仲夏满天心》《我的漂亮朋友》等;“历史观”有历史正剧《大秦帝国之天下》、古装剧《斛珠夫人》等;“正义观”有年代剧《瞄准》《爱思小姐探案集》,军旅剧《特战荣耀》等;“世界观”有反谍国安剧《暴风眼》,科幻剧《三体》等。

芒果TV:深挖青春领域

推出“young”系列剧集

第一,依托湖南广电内容生态,自制剧与版权剧“齐抓”。作为目前唯一盈利的长视频平台,芒果TV下半年虽然有自制剧13部、独播版权剧3部、非独播版权剧12部,但相对于其他平台花费的资金较少。这就不得不提一下背景原因,芒果TV在湖南广电“融合发展以我为主”的战略布局下,形成了相对闭环的内容生产系统、技术系统、生态系统,形成了有芒果特点的前台、中台、后台架构,构建起相对独特的格局。因此,才得以打下“内容一样不少,花费相对较少”的自给自足供应生态基础。

第二,深耕青春化内容,厂牌建立“加速度”。根据片单,芒果TV进一步加速布局离不开其“青春化”的独特价值。2020下半年芒果TV剧集储备丰富,将陆续推“别young话题”《起跑线》《以家人之名》,“花young情动”《谢谢让我遇见你》《她和他的恋爱剧本》,“多young心动”《完美先生和差不多小姐》《鳄鱼与牙签鸟》《心动的瞬间》,“新young悸动”《掌中之物》《我有特殊沟通技巧》等一系列多元作品,“芒果剧”厂牌的霸屏模式即将开启。

值得一提的是,芒果TV在2020年实行“超芒+盟计划”,与导演赵薇、沈严,编剧李潇等紧密合作,通过超级内容的连接与升级,用行业内最有影响力的创作者,来引领更多年轻的创作者前行,为芒果TV平台输出更多具有社会影响力的优质内容。


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