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院线大规模复工在即,网络电影不用慌  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-8-1

传媒内参导读随着影院大规模复工在即,不可否认的是,网络电影市场也将会逐步失去外力加成。面对市场的格局变化,网络电影在2020年下半年是否还能保持上半年的热度,继续行业“破圈”之势?

来源:传媒内参-传媒大眼

文/云鹏(转载需授权)

在2020年上半年,网络电影一度替代缺席的院线电影成为行业关注的焦点,年初《囧妈》《肥龙过江》《大赢家》等一系列院转网电影引起热议,到多部网络电影票房破千万,头部作品屡破历史最高票房纪录,让网络电影市场得到了有史以来的最高关注度。据“爱优腾”三大平台发布的上半年票房榜单统计,在上线的393部网络电影中,有40部破千万影片合计分账超6亿票房。

尽管半年来网络电影的成绩有目共睹,但网络电影市场“火热”的最主要原因是院线停摆而带来的“宅红利”的爆发。随着影院大规模复工在即,不可否认的是,网络电影市场也将会逐步失去外力加成。面对市场的格局变化,网络电影在2020年下半年是否还能保持上半年的热度,继续行业“破圈”之势?对此,传媒内参-传媒大眼对于网络电影市场下半年发展特点与趋势进行了分析。

内容、制作多向发力

为持续“破圈”夯实基础

纵观上半年网络电影市场,在40部破千万影片中,大IP、精良制作的《奇门遁甲》以5641万票房创造了网络电影新的天花板纪录;国民IP+强大视效+院线级营销加持的《倩女幽魂:人间情》以4225万票房位居亚军。另外,分账在2000万以上影片也达9部之多,远超去年同期水平。

从题材类型上看,虽说前十的影片一半是有IP加持的奇幻类属性,但也有原创内容的军事动作影片《狙击手》分得3037万票房;《灭狼行动》凭借良好的长尾效应,“后来居上”跻身榜单前列;历史英雄题材影片《辛弃疾1162》以精良品质也位列前十。还有《民间奇异志》《法医宋慈》《野王》《我来自北京之过年好》《破神录》等影片也以高质量从市场突围。

另外,在上半年通过总局备案的作品中,除了常规的奇幻、动作题材以外,还涌现出了像喜剧电影《意外英雄》《别叫我酒神》,刑侦作品《疯狂追击者》《猛龙追杀令》,抗疫题材电影《新冠爱情故事》《疫战》《一车口罩》等一大批的现实主义题材网络电影。由此看来,虽然强大IP固然是影片可借力的方向,但更多的精品原创内容、多元化的题材才是市场发展必然趋势。

从制作方面来看,上半年网络电影的制作水准和艺术品质也有了明显提升。像《奇门遁甲》《倩女幽魂:人间情》等影片都是对标院线电影和流程进行打造,无论是从内容创意、制作生产到宣发规模,基本上已经达到了中等级别院线电影的水平。同时,区别于以往的小作坊式的粗制滥造,不仅头部影视制作机构已经深度渗入网络电影行业,在已上线和通过上线备案的作品中,还发现不少国资上市公司的身影。这些“正规军”的入局不仅提升了网络电影的制作投资,带来了正统的IP和更成熟的工业模式,也将加速网络电影“破圈”的进程。

平台持续加持优质创作

精品内容缺口巨大

2020年是网络电影行业提质减量的关键期,下半年能否实现更多增长,离不开行业所有参与者的共同努力。事实上,影片破圈背后除了有机遇的作用,也有平台策略变化的影响。其中,平台依赖于优质内容而具备的稳定分账能力,将起着尤为重要的推动作用。

7月28日,腾讯视频以“解读新分账”为主题举行私享汇,直面网络电影片方,以“交底”的真诚态度对新分账体系进行答疑解惑。会上,腾讯视频还发布了年度特别激励计划,表示将提供2400万的现金支持优秀合作方与创作者。同时,腾讯视频也对行业公开“喊话”:网络电影需求大!

据腾讯视频在“私享汇”上发布的公开数据,目前下半年腾讯视频S级以上片量缺口超过10部、整体片量缺口近70部,对好内容仍然处于饥饿期。另外,腾讯视频也正式发布了年度特别激励计划,对今年独家播出的纯分账网络影片首月分账前五名进行奖励,其中第一名奖励金高达800万,为优秀的合作方与创作者提供了切实有效的支持。

爱奇艺方面,在近期推出了云腾计划第十期网络电影项目竞标。云腾计划网络电影自2017年开启至今,已有41部网络电影在爱奇艺独家播出。爱奇艺云腾计划将继续采用IP前期免费,后期收入分成的合作方式,与合作方风险共担、利益共享。目前,已有越来越多优秀影视方加入云腾计划,在最新公布九期定标项目中,《何故蒙尘半身衣》由内地知名女导演李少红担任监制、《春秋轮》由制作《大明宫词》《橘子红了》等优秀作品的李小婉担任制片人。

在优酷方面,也同样持续看好网络电影市场,并给予了合作方更多的鼓励和支持,除了不断升级分账系统和开启日票房榜功能之外,优酷在今年推出了“优质内容激励计划”:票房超过1000万,每超出100万激励20万,分账越高奖励越多,最多可拿走500万奖金,包括2021年3月31日前上线的所有影片。

“破圈”之旅仍将延续

三大趋势助推迭代升级

目前来看,在疫情仍未结束的情况下,用户已经养成的线上生活娱乐的消费习惯还将持续。这一发展,带给网络电影的加速是不可逆的,也不会彻底消失。而借助于这段加速,网络电影市场在下半年以及未来实际上将拥有更多的可发展空间。

一、优胜劣汰效应加剧,市场格局进一步优化。2020年网络电影无论是在投资量级、制作班底,还是营销投入、平台卷入程度,都达到了全行业的新高度。这就让很多希望通过低成本、低制作,想赚快钱的公司失去了生存空间,市场格局将进一步倾向于网络电影的头部力量。

二、爱优腾分账规则进一步成熟,数据更加透明。截止目前,各平台都已经陆续对分账和结算规则进行了升级,有效的提升了合作方资金回款效率,共同助力优质内容持续生产。同时,优酷在6月上线了网络电影日票房榜功能,猫眼专业版正式集合“爱优腾”三家视频媒体网络电影数据平台,数据的越来越透明化,更有利于片方进行创作参考,也为行业发展带来有效的数据支撑。

三、公版IP影片将占据半壁江山,系列化趋向明显。通过近期的网络电影备案情况显示,在题材方面,传奇、武打依然火爆,多以古装为主,囊括了“封神”“包青天”“聊斋”“二郎神”“青蛇”“蜀山”等众多公版IP,占据片单半壁江山。延续网络电影的一贯打法,《青蛇之万兽城》《封神之人鱼传说》《蜀山2剑魔篇》等均是“系列化”产品,能否超越前作热度,静待市场检验。

综上所述,虽然目前网络电影市场已经形成了一个良性的外部环境,但从影片的好评度上看,仍然急缺数量和质量兼具的内容输入。如今,虽然电影院线已经复工,但是完全恢复到疫情前的状态还需要很长一段时间,依托于互联网的网络电影市场仍然会持续增长。关键时刻,只有好作品才能经得起考验,也只有优质内容才能留住用户。网络电影只有持续地提供高质量的用户体验,才能彻底扭转用户观念,促使整个行业加速迭代升级。

注:文中部分资料数据来源于网络。


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