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完善芒果生态链的一次长线布局,"芒果TV养成计划"大幕拉开  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020/8/8

媒介趋势的迭代更替带来的是整个行业的风向变化,但无论如何,始终不变的是优质内容与专业人才占据的主导地位。

如何拓展更大的行业版图,提升行业的“准入门槛”,让培养机制匹配行业的发展速度,是“芒果TV养成计划”一直探索的主题。

01

内部人才紧缺外部野蛮生长

“芒果学院”大师课诞生

自2014年成立以来,芒果TV就在剧综方面表现亮眼。

背靠湖南广电,持续不断的内容输血以及强大的自制经验,让芒果TV驾乘综艺这趟快车轻松上路,全民性爆款综艺层出不穷,观察类综艺、亲子类综艺也表现亮眼,最近在一众综N代中突围而出的《乘风破浪的姐姐》,更是名副其实的现象级综艺。在独播剧方面,“小而美”的青春、甜宠剧不断上线,在热度、播放量、话题度等方面均表现不俗,甚至能与其他大制作“一拼高下”。

以此为前提,芒果TV培养了足够大的用户规模,于是手握流量走向变现之路,开始向“娱乐电商”发力,通过娱乐内容与营销生态的深度结合,打造全新的内容电商体验与模式。与此同时,早在2019年芒果TV就发布了“大芒计划”,期望以优质的平台资源和内容为网红赋能,以奖金与流量挖掘优秀的内容创作者。

在应对互联网的变化发展过程中,芒果TV一直坚持守正创新。芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示,“守正,是我们对正确的政治方向、舆论导向和价值取向的一贯坚守;创新,则是我们对互联网传播形式和内容的大胆探索,进而将芒果价值的影响力延伸到更广泛的互联网人群。”

而以上种种,无论是内部剧综需求、成立电商中心还是“大芒计划”的发起,都是芒果TV顺应时代发展与媒介融合的表现,更说明其对培养孵化演员、网红及up主人才的渴求,毕竟无论整个文娱产业的营销方式如何升级,说到底都跳不开“内容为王”的大时代,而优质内容的核心始终都是人,优秀的人。

然而近15年来,偶像、网红、影视市场经历了飞速的发展与变革,自2016年起大批网红涌现,到如今“全民直播”时代的到来,行业风向不断催生着网红、主播的野蛮生长,质量良莠不齐、缺少培养规范、偶有触及红线等乱象频频发生。

市场迫切需要一个标准制定者出现,从培养机制到造星体制上带领行业稳步前行,于是“芒果TV养成计划”诞生,一方面,背靠芒果TV教育资源,规范行业人才培养体系;另一方面,也是芒果TV扩展艺人版图、完善芒果生态链的一次长线布局。

02

选拔专属艺人完成进阶

人才培养才是核心

在6月19日召开的《青春引航 乘风破浪》芒果TV2020战略发布会上,艺人经纪中心总经理张晓雪宣布成立“芒果学院”,学院分设三个版块进行学员孵化,即艺人创造营、网红(创造者)训练营和未来科创营,并通过开启“金字塔造星计划”,让学员从技巧大师到流量高手,从流量高手到网络红人,最终成为优秀的演员或市场亟需的网红及up主。

学员从何处来?今年5月初,芒果TV艺人经纪中心正式成立,并已制定三年内的战略布局:第一步举行“选鲜会”选拔专属艺人;第二步开设“芒果学院”,聘请网络红人、财经领域的资深人士担任院长,由芒果大咖、头部红人、实力戏骨组成殿堂级师资团队,开设大师课助力学员成为“爆款”;第三步向行业输送优质演员、网红、UP主等人才。

作为核心,“芒果学院”表演大师课已于8月3日正式开课,包括刘天池、吴月英、航悦、田野、丁涛、李爽在内的六大导师,围绕表演为17位芒果TV艺人以及“选鲜会”选拔出的艺人带来六节生动的“大师课”。

《金陵十三钗》的表演指导的刘天池,讲述了规定情境下心理技术与言语行动方法,她倡导“有机天性的释放,首先释放的是人的精神天性。”“用身体语言传递角色灵魂”,教导学员要“用细小的真实创建最大的一个真实”,真实才是演员的根本属性;电影《封神》的表演指导田野在讲述规定情境下的形体行动组建时,同样金句频出。

王小帅和张艺谋的御用副导演李爽,则现场传达了片场镜前的实战技能,他表示“表演的节奏特别重要,万物都有节奏,客观规律是不可破的,节奏是第一位的。”他也对学员们说,“作为演员来说,真正能拿出来的能量反而是你们的专业,专业上人物魅力远大于自己的魅力。”

为国内一线艺人提供高质量法律服务的丁涛,讲到演艺明星艺人基本法律风险防范须知时,他说“希望大家听了我的课程养成一个法律意识和风险意识,法律离我们并不遥远,一不留神就可能落入陷阱,要学会用法律保护自己。”

还有影视心理学殿堂级导师吴月英,在与学员探讨艺人情绪管理与心理调适时表示,“自己永远是自己的主角,不是别人,不要总在别人的戏剧里头充当配角。”要学会“逆风不怂,顺风不浪”。

《乘风破浪的姐姐》的御用化妆师航悦,在演绎美学创意与实践研究的课堂上表示,“我们要把个性驾驭在我们的完美妆容基础上,每个人不要找一个共同的方法,而是扬短避长,把自己跟别人区分的那一点放大之后,才是你妆容的名片。”

03

进入泛娱乐产业闭环

反哺芒果TV生态圈人才需求

由此看来,“芒果学院”大师课对于已签约的艺人来说,无疑是个自我提升的再学习途径;而对经“选鲜会”选拔出来的种子选手来说,这是他们“养生”开始的第一步,更是他们进入演艺圈的进阶石。

而对于芒果TV来说,专属艺人的培养更有助于打通与平台资源共享间的壁垒,再加上艺人开发部、演艺事业部、商务拓展部、品牌宣传部四大核心版块的组成,养成的艺人有机会作为核心部分,进入到芒果TV的整个泛娱乐产业闭环中。

《青春引航 乘风破浪》芒果TV2020战略发布会上,“姐姐团综”《姐姐的爱乐之程》与“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》正式官宣,《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《密室大逃脱》《明星大侦探》等综N代也将继续深耕,还有如垂直网红领域的《超级学徒》,以及《去冒险吧》《岛上友人》《小巨人运动会》《小情歌》等新节目的加入,都促进了芒果TV综艺类型的多元丰富。

而在剧集方面,芒果TV紧扣社会热点、紧跟青年文化的特点,《起跑线》关注学龄前儿童问题、《离人心上》开启甜爱虐恋、《以家人的名义》献礼时代、《亲爱的自己》聚焦都市情感……100+剧集、200+综艺、超万+商品池,众多超S级平台资源加持,更助力学员实现曝光与变现,也满足了芒果TV在剧综方面的演艺人才与专业人才的需求。

同时,以人才筛选计划为核心的“大芒计划”,为迎合内容场向消费场转换而成立的电商中心,亦需要具备专业能力的综合人才,如具备带货能力的内容创作团队、主播网红等,助力芒果TV发力短视频平台及娱乐电商相结合的新营销模式,反哺平台应对媒介融合、边界拓宽及进军电商领域的行业需求。

随着泛娱乐产业资本纷纷入局抢滩,艺人经纪行业的市场版图也在扩张中不断重构,行业愈发向精准化发展,只有主动打造内容生态、拓展更大的艺人版图,才能更好地去适应用户模式、商业需求、内容边界甚至是技术更迭带来的未知和不确定,“芒果TV养成计划”不仅是一切的起点,更是构筑内容护城河的基石所在。

近几年来,媒介融合的趋势使传统媒体不断向新媒体靠拢,而用户习惯由大屏向小屏的转移也赋予了视频平台更多的发展机会,短视频方兴未艾尚未触及行业的天花板,一切都在昭示着影视行业要及时求变,以新的面貌姿态面对未知的前路。芒果TV作为一家年轻化,以“自制”为标签的平台,在精准满足用户需求的同时,自身对于行业风口的迎战也是其稳步发展的关键。

很明确的是,“芒果TV养成计划”无意于做一个流量的收割者,它更意在为行业注入鲜活的力量,同时,为了让自身的内容生态具有持续的动能,让自己的主导能力不断提高,从源头处就开始打造专属艺人生态,创造适合自身的内容制造者与核心竞争力,回过头来再配合剧、综、电商、短视频等多向资源,有这样既长远又广泛的融合布局,很难不在这样一个“生态发散”的时代占据一席之地。


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