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报纸广告品质-视觉控制灵魂
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-8-24

    报纸广告能够得以生存、发展以致壮大,与其自身的经营能力关系密切。而独具特色的广告经营是其成功的关键,其中广告版面的设计发挥着至关重要的作用。本着为读者负责、为媒体负责、为客户负责的精神,报纸广告版面应从编排与设计方面进行最优化的视觉处理,以提高读者对报纸的关注度和忠诚度。

  品质:视觉控制的灵魂

  报纸作为一种最传统的视觉广告媒体,有着静态上的优势和重复利用的优点,但也存在着天然的局限性。譬如,与杂志尤其是网络等媒介相比,报纸的视觉品质就比较差。在我国,报纸的视觉品质管理长期被置于次要、辅助、配角地位,没有得到充分重视,一些对视觉品质要求较高的广告不得不选择远离报纸。

  报纸广告版式视觉化地展示报纸的个性,主要是通过版面上的图片、字体、标题、线条、空白、色彩等显性视觉元素,以及视线流、强势处理、整体设计等隐性视觉要素得以展现的。这些显性视觉元素和隐性视觉要素反复刺激读者,不断强化,久而久之会使读者在潜移默化中产生对报纸阅读舒畅感、设计时尚感、总体档次感的认知和判断。报纸广告的版式设计也因此直接或间接地影响报纸广告。

  报纸版面设计作为一门艺术,适应信息时代的发展需要,必须以读者为本,既要易读,又要好看。一方面,报纸广告内容要更加人性化,版式要符合人的视觉需求、视觉流程,版式设计上注重风格统一,层次突出;另一方面,提高报纸广告的有效信息量,同时降低读者获得这些信息所付出的成本,是吸引读者的关键。而读者读报的成本,既包括购买报纸的经济支出和购买的方便性,也包括读者阅读报纸的时间支出和阅读的轻松愉悦性。

  因此,从版面设计的品质管理着手,尽量帮助读者减少阅读广告的时间而得到信息与精神的满足,是非常重要的。一幅报纸广告主要由商标、品名、标题、广告语、文案、厂名、图片和图形等要素构成,设计师的任务就是发挥上述各种要素的机能,抓住读者的视线,创造出富有个性的版面形式,达到销售商品和建立品牌形象的目的。

  定位:视觉控制的前提

  现代报纸版面设计区别于传统意义上的美化和装饰版面,它不是简单的艺术情感的表露或把报纸打扮成时尚的造型,而是建立在视觉承载、阅读规律、市场营销的基础之上对传媒产品本质的设计。

    因此,报纸广告版面应该针对自己的读者群有一个相对固定的形象定位设计。根据自己报纸的定位、风格进行广告版面设计,机关报就要庄重大方,生活类报纸就要平易近人。

  首先,要避免盲目的效仿。有些报纸

    版面设计缺乏明确和稳定的风格定位,容易受市场因素的干扰,如一些机关报受晚报、都市报影响较大,脱离自己的性质和功能,盲目仿效一些在市场上比较走红的报纸的版面,中国财经报广告价格结果导致内容与形式的不吻合,有损严肃报纸的权威性和可信性。

  其次要打造自己的广告版面品牌,形成视觉冲击力。有条件的报社可以设置视觉总监职位,对报纸的广告版面进行专业策划,还要配备专业的报纸广告版面设计人员,或者考虑启用专门的设计公司或专职的美编来设计,体现报纸广告版面设计意识。

  在版面设计过程中,专业素养的美编要引进国外的现代设计思想来处理各种视觉元素,报纸专题注重对图像、色彩、留白的合理运用。

北京宏业凯广告有限公司
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