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报纸广告已经深入人心,成为生活的必需品
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-6

    报纸广告日益增长给互联网带来危机,报纸广告的强大是一个社会的强大,是一个新兴产业的扩大,报纸广告经营创新发展,进一步提高经营水平,扩大企业的名誉,是企业在报纸广告中得到进一步深化,报纸广告已经深入人心,成为生活的必需品。

  有数据显示,尽管互联网正日益从新媒体向主流媒体发展,以微博为代表的自媒体也已经深入人们的生活,但报纸的日到达率依然表现平稳,并没有出现明显波动,而且随着报纸在新传播环境下依然具有独特的传播价值,广告商仍然愿意投入大量广告。

  报纸被普遍认为是受新媒体影响最大的传统媒体。近年来,由此引发的“报纸消亡”观点不绝于耳。然而,据央视市场研究机构(CTR)媒介智讯的数据显示,中国报纸专题广告在2011年上半年依然取得了15.6%的增长,领先传统媒体广告市场增长14.1%的总体大盘。

  面对这一数字,我们不由得思考这究竟是为什么?对此,有不少业内人士认为,除了国家政策以及宏观经济等客观因素的影响外,报纸在新传播环境下依然有着独特的传播价值并且还得到了提升,这都是不容忽视的重要原因。

  据CTR媒介与消费行为研究部总经理沈颖介绍,有数据显示,科技日报广告尽管互联网正日益从新媒体向主流媒体发展,以微博为代表的自媒体也已经深入人们的生活,但报纸的日到达率依然表现平稳,并没有出现明显波动,同时就媒体地位而言,报纸依然与电视保持着主流媒体的地位。

  报纸广告这是因为经过近10年的探索,报纸已经开始适应新的传播环境,并逐步找到了自身在新环境中的存在价值,而这种存在价值恰恰是新传播环境所必需的。

北京宏业凯广告有限公司
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