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一份DM报纸广告必须有一个明确的定位
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-6

    什么是DM报纸广告--它是传媒行为,不是招牌技术工作 据相关资料显示,经营DM报纸广告的人多半是不懂传媒,对DM广告的认识很肤浅。DM报纸专题广告是一种传媒的形式,DM报纸广告精确的传媒形式,以最好的方式传播广告。

  其实,做好DM广告并非是一件容易的工作,合肥日报广告价格表面看起来是将众多的信息通过设计手段,以平面印刷媒体的形式将其传播出去。这属于传媒行为,并像做广告招牌工作那样简单。通俗的说:DM广告不是技术活。

  首先,DM报纸,它是"报纸"就必须有一个稳定的出版发行周期和阅读内容,一个比较稳定的读者群;同时它又不是报纸--DM不能标价出售,只能免费赠阅,所以其自身不具备生存条件。

  由此可以看出,DM报纸有一个孕育周期,而这个周期将可能损耗创业者很大一笔资金。据了解,义乌某DM杂志运作1年多,前后换了三个老板,现已投资50来万,而今仍不见所踪。

  另一份DM杂志筹备两年多,前期电视、报纸、户外等大众媒体宣传的广告费上百万,却迟迟未与大众见面,如今也没了声音。选择DM报纸创业的朋友必须认识到这一点,做好前期策划和市场调研,准确定位,以免半途而废,导致血本不归。

  其次,经营DM报纸必须组建策划、业务、设计、发行四支精英团队。四支队伍缺一不可,少了哪一块做起来都很吃力,就像游击战一样。

  但目前很多DM广告公司都没有这些部门,并且老总身兼业务、发行、设计、策划数职,同时还要负责财务、会计等工作。有的公司则将设计外包,聘请学生做临时发行员。表面上看起来,这种方式似乎能减少一大笔成本,但实际上却成了亏损的罪魁。

  为哪些人做的DM报纸--目标定位与发行

  目标定位涉及两个问题,一是受众目标,即这份DM是给哪些人看的。另外是广告主定位,即愿意为这份DM掏钱的人是哪些。DM报纸就是两者之间的润滑剂,为广告主找到消费者,为消费者提供新近消费资讯。

  一份DM报纸必须有一个明确的定位。是做分类信息,传播出租转让、求职招聘、打折促销等;还是做行业平台,提供美容、娱乐、旅游、汽车、房产等最先行情。

北京宏业凯广告有限公司
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