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独特性户外广告设计的对象是动态中的行人  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-7

    独特性户外广告设计的对象是动态中的行人,行人通过可视的广告形象来接受商品信息,所以户外广告 设计要统盘考虑距离、视角、环境三个因素。户外广告比其他广告的效果要好,因其面积大,户外广告设计运用夸张手法的效果,比一般的户外广告效果要好很多

  在空旷的大广场和马 路的人行道上,受众在10米以外的距离,看高于头部5米的物体比较方便。所以说,设计的第一步要根据距离、视角、环境三因素来确定广告的位置、大小。

  常见 的户外广告一般为长方形、方形,我们在设计时要根据具体环境而定,候车厅广告使户外广告外形与背景协调,产生视觉美感。形状不必强求统一,可以多样化,大小也应根据 实际空间的大小与环境情况而定。如意大利的路牌不是很大,与其古老的街道相统一,十分协调。

  户外广告要着重创造良好的注视效果,因为广告成功的基础来自注 视的接触效果。 提示性既然受众是流动着的行人,那么在设计中就要考虑到受众经过广告的位置、时间。繁琐的画面,行人是不愿意接受的,只有出奇制胜地以简洁的画面和揭示性 的形式引起行人注意,才能吸引受众观看广告。

  所以户外广告设计要注重提示性,图文并茂,以图像为主导,文字为辅助,使用文字要简单明快切忌冗长。

  在户外广告中,图形最能吸引人们的注意力,所以图形设计在户外专题广告设计中尤其重要。图形可分广告图形与产品图形两种形态。

  广告图形是指与广告主题 相关的图形(人物、动物、植物、器具、环境等),产品图形则是指要推销和介绍的商品图形,为的是重现商品的面貌风采,使受众看清楚它的外形和内在功能特点。

  因此在图形设计时要力求简洁醒目。图形一般应放在视觉中心位置,这样能有效地抓住观者视线,引导他们进一步阅读广告文案,激发共鸣。除了图形设计以 外,还要配以生动的文案设计,这样才能体现出户外广告的真实性、传播性、说服性和鼓动性的特点。

  广告文案在户外广告中的地位十分显著,好的文案能起到画龙 点睛的作用。

北京宏业凯广告有限公司
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