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户外广告的主宰者是大众  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-7

    户外广告是我们最熟悉的广告形式,我们走到哪里都可以看见户外广告,户外广告是我们生活的必备品,户外广告的是我们生活中的一条风景线,户外广告的主宰者是大众,大众的选择才是最好的企业,企业的广告宣传是企业生存的基本路线

  在省拍卖总行举办了一场“道路经营性户外广告设置点”拍卖会。南京广告商暗自博弈起“拍卖定价权”,虽然此次比前几次底价低出许多,但多数广告商仍不积极“埋单”。9条道路广告权,只成交4条,其中3条还是以最低价成交。

  “这次底价比上几次定得要便宜,但最终结果并没有达到预计的效果。没有成交的路段,恐怕还要降价再拍。”省拍卖总行一位工作人员表示。据悉,昨日有9条道路经营性户外广告以拍卖形式寻找“新东家”。

  结果令人意外,只有平江府路、清凉门大街、珠江路、集庆门大街4条道路有买家。除了珠江路争夺激烈外,其余3条道路都是以底价成交。

  建康路广告经营权在8月28日流拍后,虽然广告牌单价降低了,但仍无买家举牌应价。中央路北段和南段,上一次先被某广告公司买下,后又弃权,本此再次把标的拿出,底价虽便宜了15%,仍逃脱不了流拍的命运。

  对此,市容部门表示,后期还将继续采用拍卖形式,寻找路段广告经营权的买家,大概还有7条道路将拍掉。

  一位与会的南京某户外广告商透露,对于市容局推出的道路广告权,楼顶广告牌事先已和圈内人沟通过,谁想出什么价,什么价格会比较合理,都会做积极的沟通。大家在圈内关系都不错,虽然存在业务的竞争关系,但更多的是一种合作,之间已形成了默契。如果觉得价格太高,本地户外广告商行动会相对一致。

  如果大家都相中某一路段,预感到会有“竞争”,绝对不会争得你死我活,互相拆台,把价格抬得过高。如今做道路户外广告利润并不高,大家都想控制成本。更为重要的是,目前政府定出的拍卖底价并不便宜。按底价计算,比原来经营路段成本高出好几倍。

  一家南京户外专题广告企业的徐经理表示:“现在拿下路段的企业,多半不是南京本地户外广告商,多为外来户或以前并不专门从事户外广告的。

  他们不太清楚行业情况和南京实际情况,举牌显得格外有魄力,把价格抬得很高。所以我们在拍卖现场很怕见到新面孔,怕有外来户搅局。但不打不成交,交一次手后,我们也就认识了,很快他们也能融入我们本地户外经营的圈子。”

  关于路段广告经营权拍卖遇冷的尴尬,多位广告商表示,“症结出在拍卖是市场化的,但定出拍卖底价,并没有完全市场化。从拍卖结果不难反映。”

  南京财经大学教授表示,是否可以设计出一套更好的方案,先在底价设计上下功夫,让广告商进行询价。再根据初步询价,定出拍卖价,这样似乎更便于拍卖成交。

  户外广告的设计也要具有创新意识,消费者的水平慢慢提高也示意着广告行业的创新意识要慢慢的提高,我们要抢在消费者的前面,做出让消费者耳目一新的广告

北京宏业凯广告有限公司
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