首页 > 信息管理 > 户外专题新闻 > 正文

户外广告的主宰者是大众
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-7

    户外广告是我们最熟悉的广告形式,我们走到哪里都可以看见户外广告,户外广告是我们生活的必备品,户外广告的是我们生活中的一条风景线,户外广告的主宰者是大众,大众的选择才是最好的企业,企业的广告宣传是企业生存的基本路线

  在省拍卖总行举办了一场“道路经营性户外广告设置点”拍卖会。南京广告商暗自博弈起“拍卖定价权”,虽然此次比前几次底价低出许多,但多数广告商仍不积极“埋单”。9条道路广告权,只成交4条,其中3条还是以最低价成交。

  “这次底价比上几次定得要便宜,但最终结果并没有达到预计的效果。没有成交的路段,恐怕还要降价再拍。”省拍卖总行一位工作人员表示。据悉,昨日有9条道路经营性户外广告以拍卖形式寻找“新东家”。

  结果令人意外,只有平江府路、清凉门大街、珠江路、集庆门大街4条道路有买家。除了珠江路争夺激烈外,其余3条道路都是以底价成交。

  建康路广告经营权在8月28日流拍后,虽然广告牌单价降低了,但仍无买家举牌应价。中央路北段和南段,上一次先被某广告公司买下,后又弃权,本此再次把标的拿出,底价虽便宜了15%,仍逃脱不了流拍的命运。

  对此,市容部门表示,后期还将继续采用拍卖形式,寻找路段广告经营权的买家,大概还有7条道路将拍掉。

  一位与会的南京某户外广告商透露,对于市容局推出的道路广告权,楼顶广告牌事先已和圈内人沟通过,谁想出什么价,什么价格会比较合理,都会做积极的沟通。大家在圈内关系都不错,虽然存在业务的竞争关系,但更多的是一种合作,之间已形成了默契。如果觉得价格太高,本地户外广告商行动会相对一致。

  如果大家都相中某一路段,预感到会有“竞争”,绝对不会争得你死我活,互相拆台,把价格抬得过高。如今做道路户外广告利润并不高,大家都想控制成本。更为重要的是,目前政府定出的拍卖底价并不便宜。按底价计算,比原来经营路段成本高出好几倍。

  一家南京户外专题广告企业的徐经理表示:“现在拿下路段的企业,多半不是南京本地户外广告商,多为外来户或以前并不专门从事户外广告的。

  他们不太清楚行业情况和南京实际情况,举牌显得格外有魄力,把价格抬得很高。所以我们在拍卖现场很怕见到新面孔,怕有外来户搅局。但不打不成交,交一次手后,我们也就认识了,很快他们也能融入我们本地户外经营的圈子。”

  关于路段广告经营权拍卖遇冷的尴尬,多位广告商表示,“症结出在拍卖是市场化的,但定出拍卖底价,并没有完全市场化。从拍卖结果不难反映。”

  南京财经大学教授表示,是否可以设计出一套更好的方案,先在底价设计上下功夫,让广告商进行询价。再根据初步询价,定出拍卖价,这样似乎更便于拍卖成交。

  户外广告的设计也要具有创新意识,消费者的水平慢慢提高也示意着广告行业的创新意识要慢慢的提高,我们要抢在消费者的前面,做出让消费者耳目一新的广告

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。


户外专题新闻
·户外灯箱广告以柔性美,展示广告内容 
·户外广告能引起较高的注意率,更易使其接受广告 
·户外广告加速实体经济要素的争夺与重构 
·户外专题广告的核心,就是让您随时随地看广告 
·灯箱户外广告工艺可以制成覆盖整个墙面的巨型灯 
·户外广告可以根据地区的特点选择广告形式 
·户外广告成为美化城市的一种艺术品,是城市经济 
·工商户外广告的发展是基于户外广告的迅速发展 
·只有好的户外广告才能让大众了解企业 
·北广传媒户外广告是实现文化与科技的有机结合 
·户外广告媒体往往能够依靠相关的周边环境 
·企业的户外广告宣传是企业生存的基本路线 
·户外广告的主宰者是大众 
·路牌专题广告是一个城市的标志物 
·独特性户外广告设计的对象是动态中的行人 
·新兴媒体博得了广大网络用户的青睐 
·户外广告以市场为导向科技进步为动力 
·户外广告宣传时效长、定位准、宣传力度大,针对 
·户外广告已经成为一座城市的风景线 
·户外广告的形式以创意、设计为灵魂 
广告行业资讯
·1+1+1不止于3!揭秘三台合一的“三网”如 
·新型主流媒体集团有何创新经营之道?党媒老总们 
·央视世界杯广告:全民热议,效果看得见 
·这些因抖音而火爆的城市,是天生自带了话题基因 
·从传统媒体来看,判断融合成功的标志是什么? 
·媒体人必备:发现做好选题的10大诀窍 
·起底爆款综艺制作:真的存在“三分靠内容,七分 
·国产现实题材剧应该向日剧学些什么? 
·媒体人告别不是“话多”,而是因为“恐惧” 
·当急于求变的微信遇上不买账的用户,结果有些尴 
·确保导向,遏止拜金:广电总局给盛夏“高烧”的 
·恶性突发事件频生,媒体如何把握尺度? 
·偶像应援集资超4千万,组织者卷款跑路喜提海景 
·为什么说《周六夜现场》是喜剧综艺的集大成者? 
·上半年电视剧备案剖析:获得发行许可的剧集创历 
·电视台20人入职,不到4年走了10个! 
·热钱退潮的影视圈开始怀念煤老板? 
·快乐购拟更名芒果超媒,湖南广电在下一盘什么大 
·Q2新播网综缩减23%,流量猛增98%:带给 
·网综腾讯视频《即刻电音》深耕年轻潮流文化 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery 
·《汽车与运动evo》世界最受尊崇的驾驶者及汽 
·《旅游地理》杂志2014年推介资料 
·《新周刊》秉承创新精神引领社会中坚 
·《世界高尔夫》GOLF PUNK 
·《环球人物》一份具有全球视野的新闻人物类期刊 
·《读者》广告刊例及简介