首页 > 信息管理 > 户外专题新闻 > 正文

户外广告的主宰者是大众
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-7

    户外广告是我们最熟悉的广告形式,我们走到哪里都可以看见户外广告,户外广告是我们生活的必备品,户外广告的是我们生活中的一条风景线,户外广告的主宰者是大众,大众的选择才是最好的企业,企业的广告宣传是企业生存的基本路线

  在省拍卖总行举办了一场“道路经营性户外广告设置点”拍卖会。南京广告商暗自博弈起“拍卖定价权”,虽然此次比前几次底价低出许多,但多数广告商仍不积极“埋单”。9条道路广告权,只成交4条,其中3条还是以最低价成交。

  “这次底价比上几次定得要便宜,但最终结果并没有达到预计的效果。没有成交的路段,恐怕还要降价再拍。”省拍卖总行一位工作人员表示。据悉,昨日有9条道路经营性户外广告以拍卖形式寻找“新东家”。

  结果令人意外,只有平江府路、清凉门大街、珠江路、集庆门大街4条道路有买家。除了珠江路争夺激烈外,其余3条道路都是以底价成交。

  建康路广告经营权在8月28日流拍后,虽然广告牌单价降低了,但仍无买家举牌应价。中央路北段和南段,上一次先被某广告公司买下,后又弃权,本此再次把标的拿出,底价虽便宜了15%,仍逃脱不了流拍的命运。

  对此,市容部门表示,后期还将继续采用拍卖形式,寻找路段广告经营权的买家,大概还有7条道路将拍掉。

  一位与会的南京某户外广告商透露,对于市容局推出的道路广告权,楼顶广告牌事先已和圈内人沟通过,谁想出什么价,什么价格会比较合理,都会做积极的沟通。大家在圈内关系都不错,虽然存在业务的竞争关系,但更多的是一种合作,之间已形成了默契。如果觉得价格太高,本地户外广告商行动会相对一致。

  如果大家都相中某一路段,预感到会有“竞争”,绝对不会争得你死我活,互相拆台,把价格抬得过高。如今做道路户外广告利润并不高,大家都想控制成本。更为重要的是,目前政府定出的拍卖底价并不便宜。按底价计算,比原来经营路段成本高出好几倍。

  一家南京户外专题广告企业的徐经理表示:“现在拿下路段的企业,多半不是南京本地户外广告商,多为外来户或以前并不专门从事户外广告的。

  他们不太清楚行业情况和南京实际情况,举牌显得格外有魄力,把价格抬得很高。所以我们在拍卖现场很怕见到新面孔,怕有外来户搅局。但不打不成交,交一次手后,我们也就认识了,很快他们也能融入我们本地户外经营的圈子。”

  关于路段广告经营权拍卖遇冷的尴尬,多位广告商表示,“症结出在拍卖是市场化的,但定出拍卖底价,并没有完全市场化。从拍卖结果不难反映。”

  南京财经大学教授表示,是否可以设计出一套更好的方案,先在底价设计上下功夫,让广告商进行询价。再根据初步询价,定出拍卖价,这样似乎更便于拍卖成交。

  户外广告的设计也要具有创新意识,消费者的水平慢慢提高也示意着广告行业的创新意识要慢慢的提高,我们要抢在消费者的前面,做出让消费者耳目一新的广告

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。


首页新闻
·旧金山国际机场4号航站楼行李提取处屏幕媒体套 
·巴黎戴高乐机场2F航站楼到达区域高清屏幕媒体 
·德国法兰克福国际机场大型灯箱广告 
·伦敦希思罗国际机场T2+T3+T4+T5国际 
·伦敦沃克斯霍尔十字路口电子广告牌 
·伦敦眼(The London Eye)LED 
·英国伦敦金丝雀码头陶尔哈姆莱茨区电子广告屏 
·曼哈顿时代广场艾迪逊酒店墙体LED广告屏 
·欧洲大型广告电子屏:意大利米兰Corso C 
·西班牙马德里卡亚俄广场巨型LED广告屏 
·法国巴黎环城LED广告牌联播网 
·海外地标电子屏:法国巴黎春天步行街LED广告 
·曼哈顿时代广场西铁城时代广场店广告屏 
·英国伦敦地标电子屏之:斯特拉特福城购物中心L 
·海外地标电子屏:伦敦韦斯特菲尔德商场LED广 
·海外地标电子屏之:伦敦金丝雀码头LED户外电 
·英国伦敦地标电子屏之:莱斯特广场LED户外广 
·德国柏林地标电子屏之:柏林瑞士酒店LED户外 
·北京西单老佛爷百货(Galeries Laf 
·香港湾仔新银集团中心楼顶LED广告 
广告行业资讯
·2019广告征订季出现的新变化,预示了电视行 
·翻拍,抄袭,弱势:国内编剧行业生存实录 
·全新赛制,《下一站传奇》极致化上演实力较量 
·“新中国第一张晨报”《黑龙江晨报》将于明年1 
·四款完全不沾边的高分综艺,它们都有共同特质 
·第四季度开机项目追踪,谁会是2019年的新贵 
·融媒体中心建设,对“一把手”们提出了哪些新要 
·成立个人工作室背后,是流量明星的集体焦虑 
·话题剧与“良心剧”,影视行业更愿意选择哪一种 
·股票流动性较低,融资成本高:新三板影视公司大 
·收视率黑市调查:五位神秘大佬掌握百亿链条 
·告别野蛮生长,短视频下半场弯道超车的机会在哪 
·活着的是报,死去的是纸:但转型中丢掉传统则看 
·比起看节目,“观察类综艺”更像是观众在观看自 
·2019江苏卫视广告招商会放大招! 
·矫枉过正的“年轻化”当代题材剧,要如何才能更 
·《游泳先生》还原成长历程,平台优势助芒果TV 
·广告主起诉Facebook欺诈:视频广告效益 
·短视频重构移动视频生态:如何驱动营销变革? 
·2018国际知名报纸杂志媒体广告 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery 
·《汽车与运动evo》世界最受尊崇的驾驶者及汽 
·《旅游地理》杂志2014年推介资料 
·《新周刊》秉承创新精神引领社会中坚 
·《世界高尔夫》GOLF PUNK 
·《环球人物》一份具有全球视野的新闻人物类期刊 
·《读者》广告刊例及简介