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只有好的户外广告才能让大众了解企业
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-8

    户外广告最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景,使观众能够看到该产品或公司的标志。户外广告是我们在户外看见的广告,户外专题广告一般内容丰富,色彩鲜艳,路牌、灯箱广告为了是大众能够注意户外广告,企业一般都会想尽一切办法,增添广告的内容

  (一)硬广告与软广告的关系

  首先,硬广告和软广告均属于广告传播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、活动、事件及隐性广告。其中,隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。

  其次,硬广告诉求方式较直接,功利性较强,尤其是以促销为目的的广告,功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式出现的广告。

  第三,二者相互补充,相辅相成,共同实现企业的传播目的。

  (二)隐性广告的含义

  隐性广告,又称“植入式广告”,它隐藏于载体并与之融为一体,共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。

  隐性广告经常与赞助活动相连,不作为广告形式出现,但又巧妙地起到广告的作用。可选择的载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动,植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。

  (三)隐性广告的特点

  隐性广告的特点可浓缩为一个“隐”字。但是这个“隐”字却寓意深刻。宋代一位禅宗大师提出参禅的三重境界:“参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山还是山,看水还是水。”受这句话的启发,隐性广告的“隐”有以下几层含义。

  1第一层次:形隐。追求“形”隐,即隐性广告的形式不被受众察觉,这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目中使用的各种“道具”,是这一层次的隐性广告。

  如:电视剧中所有角色均使用同一品牌的手机,并使用该品牌的经典铃声;春晚各小品中的道具——饮料、礼品、家具等。

  2第二层次:意隐。追求“意”隐,即注意广告品牌与影视剧、节目、赛事等载体具有相关性。品牌虽已融于载体之中,但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性,需要找出广告品牌与载体的关联、关系,如:2007年为纪念香港回归十周年

  由央视与香港TVB电视台合作拍摄的电视剧《岁月风云》,讲述民族汽车产业发展的曲折历程,背景所描述的汽车品牌即中国国产汽车“吉利”,在剧中数次展露该品牌车的外形、标识等信息。

  户外广告是企业的中心力量,只有好的户外广告才能让大众了解企业,知道企业,才能让企业的收益大大增加,户外广告是一个大企业不能缺少的广告

北京宏业凯广告有限公司
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