首页 > 信息管理 > 户外专题新闻 > 正文

只有好的户外广告才能让大众了解企业
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-8

    户外广告最初的隐性广告是将产品植入电影场景作背景,使观众能够看到该产品或公司的标志。户外广告是我们在户外看见的广告,户外专题广告一般内容丰富,色彩鲜艳,路牌、灯箱广告为了是大众能够注意户外广告,企业一般都会想尽一切办法,增添广告的内容

  (一)硬广告与软广告的关系

  首先,硬广告和软广告均属于广告传播策划。硬广告(媒体广告策划)包括报纸、杂志、电视、广播、网络、直邮及户外等媒体广告。软广告包括软文、活动、事件及隐性广告。其中,隐性广告是时下使用较多、效果较好的一种形式。

  其次,硬广告诉求方式较直接,功利性较强,尤其是以促销为目的的广告,功利性最强。软广告则是指以公关等不太“功利”的形式出现的广告。

  第三,二者相互补充,相辅相成,共同实现企业的传播目的。

  (二)隐性广告的含义

  隐性广告,又称“植入式广告”,它隐藏于载体并与之融为一体,共同构成受众所真实感受到或通过想象所感知到的场景的一部分,以非广告的形式在受众无意识的状态下,将商品或品牌信息不知不觉展露给受众。

  隐性广告经常与赞助活动相连,不作为广告形式出现,但又巧妙地起到广告的作用。可选择的载体包括影视剧、电视节目甚至各种事物、活动,植入信息涉及企业、品牌和产品等方面。

  (三)隐性广告的特点

  隐性广告的特点可浓缩为一个“隐”字。但是这个“隐”字却寓意深刻。宋代一位禅宗大师提出参禅的三重境界:“参禅之初,看山是山,看水是水;禅有悟时,看山不是山,看水不是水;禅中彻悟,看山还是山,看水还是水。”受这句话的启发,隐性广告的“隐”有以下几层含义。

  1第一层次:形隐。追求“形”隐,即隐性广告的形式不被受众察觉,这是隐性广告的最初阶段。在影视剧、春晚节目中使用的各种“道具”,是这一层次的隐性广告。

  如:电视剧中所有角色均使用同一品牌的手机,并使用该品牌的经典铃声;春晚各小品中的道具——饮料、礼品、家具等。

  2第二层次:意隐。追求“意”隐,即注意广告品牌与影视剧、节目、赛事等载体具有相关性。品牌虽已融于载体之中,但仍然能看出雕琢的痕迹。要做到相关性,需要找出广告品牌与载体的关联、关系,如:2007年为纪念香港回归十周年

  由央视与香港TVB电视台合作拍摄的电视剧《岁月风云》,讲述民族汽车产业发展的曲折历程,背景所描述的汽车品牌即中国国产汽车“吉利”,在剧中数次展露该品牌车的外形、标识等信息。

  户外广告是企业的中心力量,只有好的户外广告才能让大众了解企业,知道企业,才能让企业的收益大大增加,户外广告是一个大企业不能缺少的广告

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。



知库-场景精准互动营销
首页新闻
·美国国内主要机场的喷绘及电子屏广告示例 
·华为在法国巴黎火车站的广告投放案例 
·欧洲火车站的站内广告形式 
·荷兰阿姆斯特丹国际机场广告屏幕招商 
·巴黎戴高乐机场LED立式刷屏机广告 
·瑞士巴塞尔机场大型墙贴广告赏析 
·北京户外LED超级大屏广告市场分析 
·新加坡樟宜机场电子屏广告国内总代理 
·澳大利亚悉尼金斯福德·史密斯国际机场广告牌赏 
·伦敦地铁站16封、12封、48封喷绘灯箱广告 
·伦敦地铁站内DX3全动态广告电子屏 
·英国伦敦金丝雀码头地铁站内双面LED广告屏幕 
·香港户外媒体专家就找北京宏业凯广告有限公司 
·巴黎街头惊现中国品牌,明月镜片登陆巴黎地标 
·全国各大卫视广告价格-2019年电视广告价格 
·伦敦创新媒体:数字公交广告形式(Digita 
·太平人寿(香港)红磡湾仔广告大牌闪亮登场! 
·英国伦敦地铁新型扶梯电子屏即将投入使用 
·伦敦地铁的受众分析和广告形式 
·英国伦敦户外公交车广告概述 
广告行业资讯
·预测:2019短视频营销趋势-短视频转发量是 
·全媒体时代,应急广播将有新的突破点! 
·广电5G、县级融媒体建设,广电生态变革大潮已 
·2019年央卫视元宵晚会收视数据 
·《都挺好》定档3月1日 独特视角直击当代家庭 
·全媒传播语境下电视健康栏目收视表现与创新特色 
·看韩国音乐节目如何创新 
·倍速播放或将给影视艺术带来致命伤害  
·2019年广告业趋势预测:视频驱动购买,媒体 
·广播电台如何吸纳消费主力军?剖析新中产圈层的 
·互联网背景下广播电视媒体融合发展的探索 
·中央广播电视总台“全国县级融媒体智慧平台”上 
·2019综艺N代,与其苟延残喘不如重新出发  
·综艺节目或成艺人商业价值最快增长途径 
·广电总局最新推优15个节目,分别奖励15万 
·四川剑门关景区高调亮相纽约时代广场 
·曾经资本聚焦的音乐综艺后续乏力,过气了吗?  
·37年春晚,为何文娱企业赞助商只有6家?  
·《年味有fun》第三季收官,快节奏生活中寻找 
·媒体融合变革下半场,作为我们新闻人如何成长? 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·美国《华盛顿邮报》中国区广告投放电话 
·美国《休斯顿纪事报》全美发行量第九大报纸 
·美国:《波士顿邮报》美国华盛顿哥伦比亚特区最 
·美国:《华尔街日报》美国付费发行量最大的财经 
·美国:《世界日报》是全美重要的中文报刊 
·美国:纽约时报,美国严肃报刊的代表,长期以来 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery