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户外广告加速实体经济要素的争夺与重构  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-8

    随着户外专题广告逐渐受到广告人士的关注,户外广告牌制作报价也逐渐被广告人士所重视。户外广告制作的工艺也出现了很多优良的变化,广告制作的基本理念就是随着社会的改变而改变,是户外广告更受欢迎的广告类型,户外专题广告的核心,就是让您随时随地看广告。

  单一的点状媒体,如大牌,作为传统大户外的代表,在过去较长一段时期内主导着中国户外广告业的发展。进入新世纪以来,在遭遇中国地方政府此起彼伏的整治后,其数量日减。幸存的大牌,三面翻广告牌因拍卖导致成本暴涨、单价剧增,客户流失现象很严重。占位为王的辉煌,正在成为历史。

  近几年来,以市区公共交通、城际快速轨道交通为代表的交通类网络媒体,受益于中国政府公交优先的城市发展战略,在与市民更加密集的朝夕相处中获得了稳定的发展,目前已成为中国户外传播领域的骨干力量。策略组合,客户至上,在行业内蔚然成风。

  全球金融危机的爆发,加速实体经济要素的争夺与重构,催生新的技术、新的模式、新的格局。免费管家,增值服务,效果第一,客户越来越挑剔,受众越来越独立,媒体本位论越来越行不通了。于是,不管情愿与否,户外传播已走向第三阶段——合众。

  所谓合众,就是彻头彻尾以受众为中心,针对客户目标受众的选择性需求,整合契合目标受众的合适媒体,再经过数理分析,实现最优化的组合媒体投放。

  合众的前提,依次为互信、互动、互利。信了,才会产生行动;动中有益,才有效果。受众能灵敏地感知和记忆那些有利于其需求或兴趣的信息,而对那些可能危及自身的不实信息、夸张描述会有戒备,对强制的内容则会反感、甚至产生完全相反的结果。

  分众传播阶段,媒体开发者往往秉持强制受众视线的单一思维,寻求特定人群户外接触点中的媒体空白。一旦抢位成功,所开发的媒体常以某种相对固定的形态出现,但受众总是变化多端的。固化的媒体易使受众审美疲劳,熟视无睹。数字化的户外媒体,弥补了固媒的不足,可以满足受众求新求变的欲望和互动的诉求,方兴未艾。

  在媒体无孔不入的今天,受众对媒介的接触具有很强的选择性,选择性注意,选择性理解,选择性记忆。受众不仅是媒介产品的消费者,也是传播活动的积极参与者,更是传播效能的最终裁定者。合众,迎合受众利益,是传播的第一要义。

  物联网使所有物品与网络连接在一起,人与物、物与物之间产生了沟通与对话,不仅提高了资源利用率和生产力水平,更改善了人与资源、人与人之间的关系。

  传播也将变得简单和快捷,困扰户外广告的一些问题也可能迎刃而解,媒体端与客户端直接联通、实时监控,户外广告的价值将被重新塑造。

北京宏业凯广告有限公司
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