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报纸广告被普遍认为是受新媒体影响最大的传统媒体
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-14

    报纸广告的历史在中国已经很悠久了,报纸广告是我们家里都有的,不管在公交车上,地铁里,在等人,报纸永远是您的首选,报纸广告的受众率比较高,我们在报纸上登广告,不会有多大的开销,而且报纸的保存性强,广告会保留的实践也长,所以报纸专题广告是您不悔的选择

  有数据显示,尽管互联网正日益从新媒体向主流媒体发展,中国国门时报广告价格以微博为代表的自媒体也已经深入人们的生活,但报纸的日到达率依然表现平稳,并没有出现明显波动,而且随着报纸在新传播环境下依然具有独特的传播价值,广告商仍然愿意投入大量广告。

  报纸被普遍认为是受新媒体影响最大的传统媒体。近年来,由此引发的“报纸消亡”观点不绝于耳。然而,据央视市场研究机构(CTR)媒介智讯的数据显示,中国报纸广告在2011年上半年依然取得了15.6%的增长,领先传统媒体广告市场增长14.1%的总体大盘。

  面对这一数字,我们不由得思考这究竟是为什么?对此,有不少业内人士认为,除了国家政策以及宏观经济等客观因素的影响外,报纸在新传播环境下依然有着独特的传播价值并且还得到了提升,这都是不容忽视的重要原因。

  价值提升带来广告增长

  据CTR媒介与消费行为研究部总经理沈颖介绍,有数据显示,尽管互联网正日益从新媒体向主流媒体发展,以微博为代表的自媒体也已经深入人们的生活,但报纸的日到达率依然表现平稳,并没有出现明显波动,同时就媒体地位而言,报纸依然与电视保持着主流媒体的地位。

  对于这一现象,央视市场研究资深研究顾问姚林分析指出,这是因为经过近10年的探索,报纸已经开始适应新的传播环境,并逐步找到了自身在新环境中的存在价值,而这种存在价值恰恰是新传播环境所必需的。

  “自媒体时代更需要权威主流媒体。”姚林表示,网络的发展使社会进入了信息时代,信息量在爆发式地增长。但面对海量的信息、新闻、资讯,受众却感到困惑。找到有价值信息的难度在增大,接近事实真相和对事件、信息解读的要求在增加。

北京宏业凯广告有限公司
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