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报纸广告产品生命周期和广告宣传情况而定
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-14

   报纸广告的历史在中国已经很悠久了,报纸广告是我们家里都有的,不管在公交车上,地铁里,在等人,报纸永远是您的首选,报纸广告的受众率比较高,我们在报纸上等广告,中国教育报广告价格不会有多大的开销,而且报纸的保存性强,广告会保留的实践也长,所以报纸专题广告是您不悔的选择。

  报纸广告所占版面的大小,是广告主实力的体现,直接关系到广告的传播效果。实践证明,广告的版面越大,读者注意率越高,广告效果也就越好(当然不是绝对的),因此,广告版面的大小与广告效果是成正比的。

  按一般常规,报纸广告的版面大致可分为以下几类:跨版、整版、半版、双通栏、单通栏、半通栏、报眼、报花等。究竟选择哪种版面作广告,要根据企业的经济实力、产品生命周期和广告宣传情况而定。

  一般说来,首次登广告,新闻式、告知式宜选用较大版面,以引起读者注意;后续广告,提醒式、日常式,可逐渐缩小版面,以强化消费者记忆。节日广告宜用大版面,平时广告可用较小版面。

  要研究广告位置的排放

  所谓研究广告位置,就是研究报纸广告放在哪一版,什么位置效果最好。除专页广告(整版全登广告)没有位置问题外,其他版面形式广告均有位置的排放问题。

  同一则广告,放在同一版面的不同位置,广告效果是大不一样的。原因在于广告版面的注意值不同。经科学研究验证,根据读者视线移动规律,报纸版面的注意值是左面比右面高,上面比下面高,中间比上下高。中缝广告处于两个版面之间,不易引起读者的注意。

  要讲究"情境配合"

  报纸的每个版面,都有不同的内容和报道重点,如新闻版、经济版、法制版、文化教育版等等。报纸广告应根据广告产品内容的不同,放在相应的版面中。比如,各种企业或产品广告放于经济版;影视、图书、音像广告可放于文化教育版等。同类产品广告应排在一起,便于消费者选择;各种分类小广告可放于经济版下方。

北京宏业凯广告有限公司
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