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报纸专题广告是一个长久不衰的广告项目
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2011-9-14

    读者最喜欢报纸广告类型,报纸广告一直是青年人的最爱,由于报纸广告的保存性强,这样会让读者想要了解的广告保存时间会长一些,报纸广告是可以让我们反复浏览的广告,随着各个传媒的兴起,报纸广告不但没有被就此击垮,而且还做得更好,报纸专题广告是一个长久不衰的广告项目。

  研究由来 随着技术进步,电子媒体不断壮大,先是广播业,重庆广播电视报广告价格在新闻时效上挑战报业;其次是电 视业,不但在新闻时效上而且在可视上挑战报业;最后是网络,在时间上、空间上以及报 道强度上更加全面地挑战报业, 因此有人认为报业已经是日薄西山, 但是我们应当看到报 纸的优势。 首先体现在报纸的权威性上。

  在传媒竞争日益激烈的今天, 权威的话语权已经作为报 纸的一种无形资产,成为构筑报纸影响力的重要砝码.其次体现在报纸的公信力上。公信力是体现权威性的重要指标,公信力好,信息权威,读者就爱看、必看、想看。

  第三体现 在报纸的信息筛选和服务上。 随着社会现象与社会思潮的多元化, 社会信息流每年成几何 级数增长, 更加复杂与快节奏的生活方式一方面使受众能更多地接受信息服务, 另一方面 也使受众更多地需要特定的信息服务。 作为历史最悠久的大众传播媒介, 报纸已经数次遇到生存的挑战。

  本世纪 20 年代末, 当无线电广播刚刚出现时, 曾有人对印刷的前途忧心忡忡, 预言报纸将因此寿终正寝。 1932 年, 由于担心电台夺走更多的读者和广告, 美国的报纸发行人协会甚至建议各家通讯社在 报纸刊出有关新闻之前, 不得向电台透露或售出新闻, 要求新闻广播仅限于播放简单的简 报, 以鼓励大家读报, 以此维系报业的生存。

  当集图象与声音为一体的电视出现时, 又有人以更悲观的论调提出:电视是报纸的真正掘墓者。但是,现实的发展并没有应验这 些人的预言。

  读者的这种惰性心理往往会减少他们详细阅读广告文案内容的可能性。换句话说,报纸读者的广告阅读程度一般是比较低的。不过当读者愿意阅读时,他们对广告内容的了解就会比较全面、彻底

  报纸广告多数以文字符号为主,要了解广告内容,要求读者在阅读时集中精力,排除其它干扰。一般而言,除非广告信息与读者有密切的关系,否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。

北京宏业凯广告有限公司
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