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《新周刊》秉承创新精神引领社会中坚
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-9

MEDIA KIT•2010
秉承创新精神引领社会中坚
《新周刊》的特殊价值                           
2004年8月, 《新周刊》“2004中国生活方式创意榜”上,“超级女声”被评为“创意TV秀”,这个奖项直接促成了蒙牛对“超级女声”的投入,也造就了2005年最成功的营销事件。
《新周刊》的特点之一,正是“影响有影响力的人” 。另一个则是制造话题的能力,常常影响到其他主流媒体和广告、市场等创意群体,使话题演变为生活方式的创意、观念。比如 “飘一代”、“她世纪”这两个概念,至今仍有许多著名品牌等在他们的传播中借用。
《新周刊》在90年代后期崛起,和如今25-40岁这一代社会新锐中坚的成长密切相关,他们的情感、他们的表达、他们新的生活方式的生成,都记录在《新周刊》的专题中。同时,《新周刊》也在他们心目当中扮演着一种不可取代的角色。这种精神共鸣的特质,是其他杂志所不具备的,这也是我所认为它的特殊广告价值所在。
《新周刊》是在广州办的,但没有明显的地域文化限制,在国内权威市场机构最新的数据发布中它仍占据社会新闻类领先位置。
中国期刊协会会长张伯海曾评价《新周刊》:“有一点《新周刊》是和国外接轨的,就是品牌的延伸能力”。每年数个“榜” 单,正受到越来越多关注,是我们提供给广告主的另一种传播平台。
2010年,内容上将针对我们的核心目标人群——上升社会的上升阶层——作进一步调整,更理智更主流,并加强对新经济现象的关注。21世纪,中国已经由新中国演变为新新中国,社会形态发生了很大的变化,影响全球化经济的创意经济、创意工业和体验经济即将全面到来。
在此真诚希望与长期支持《新周刊》的客户一同迎接新时代的创意浪潮。
 
执行主编:
《新周刊》:时代前沿观察家的14年 
《新周刊》是 “观点供应商”。 “飘一代”、“她世纪”、“第四城”、“向知道分子致敬”、“体验之都”、“生活家”、“穷忙族”、“未富先懒”等大量独特概念所传递出的新锐观点,始终给读者带来新鲜的撞击,引导读者关注正在发生和将要发生的趋势。
 《新周刊》是 “话题策源地”。 “弱智的中国电视”、“城市败笔”、“80年代下的蛋”、“狗日的户口”、“创意立国”、“有一种毒药叫成功”、“不想工作”、“痛打创新狗”、“未富先懒”、“反动词汇:剩女”等众多经典话题至今仍在不断被引用和演绎。
《新周刊》是 “盘点专家”。1997年首创传媒“大盘点”方式,盘点全年国内外各类事件,一册在手,阅尽年度风景,典藏时代精华;
《新周刊》是 “造榜大师”。以“中国娇子新锐榜”、“中国电视榜”、“城市魅力排行榜”、“生活方式创意榜”、“酒店魅力排行榜”、“网络生活价值榜”为主导,榜行天下,影响最有影响力的人。阅读《新周刊》成长的青年,如今已成社会中坚力量。


《新周刊》:时代前沿观察家的14年 
最有价值的、最具影响力的期刊品牌

2001年在台湾地区被评为“最受台湾读者欢迎的大陆杂志”;
2002年第24期封面被国际期刊协会授予最佳杂志封面设计“奥齐奖”,这是目前国内唯一获此殊荣的杂志;
2003年《新周刊》被香港《玛丽嘉儿》《号外》杂志评为内地十大强势杂志首位。
2006年被光华基金会评为“中国创意产业领军企业”
2006年被中国品牌媒体高峰论坛评为“期刊杂志十强”
2007、2008年连续两年被《传媒》杂志、清华大学新闻传播学院、北京大学新闻传播学院评为“年度十大创新期刊”
2008年被中国期刊创新年会评为“十大期刊品牌”,被中国创意产业大奖评委会评为“中国创意产业100强”
2008、2009年连续两年被美国《哥伦比亚大学新闻评论》评为“中国标杆品牌”
《新周刊》:时代前沿观察家的14年 
网络传播异军突起,网络平台搭建已日趋完善。

《新周刊》微博。拥有数十万粉丝的《新周刊》微博不仅是中国传媒第一微博,成为中文微博圈里成长最快、受关注度最高的媒体ID,而且,它与最有影响力的微博名人及活跃于传媒界、广告界及商界等各类精英粉丝的良好互动,已使其获得了一个强大、广阔且定向准确的网络传播平台。“关注就是力量,围观改变中国”,目前,《新周刊》有一个专门团队负责其微博帐号的维护和管理。
《新周刊》官网。《新周刊》各项资讯最为完整、最为权威的网络发布平台。既有当期最新内容的网络上传,也有往期内容的汇集;与此链接的《新周刊》论坛、《新周刊》豆瓣小组等,更为读者提供了一个开放的交流空间。
《新周刊》博客,拥有近千万点击率的《新周刊》新浪博客,最为及时发布每期《新周刊》主要内容,与当前社会传播热点高度契合,最为直接有效地实现了与读者的互动及杂志内容的网络延伸,其重要报道均能获新浪博客首页推荐,并以专题形式在新浪新闻首页有链接,影响力稳健上升。

 

《新周刊》:时代前沿观察家的14年
定制出版形式多样,图书出版自成一体。

别册:独立成册,随刊发布。发挥《新周刊》策划优势,集话题制造、资讯整合和视觉开发于一体,为客户提供最物超所值的出版定制服务。近年来为诺基亚、摩托罗拉、肯德基、美的、白沙和七匹狼等品牌度身定制的别册,已成典范,深得广大客户好评。
特刊:独立成册,独立发行。发挥《新周刊》策划优势,集话题制造、资讯整合和视觉开发于一体,为客户提供最物超所值的出版定制服务,其中,连续五年与中央电视台合作的“中国经济年度人物评选特刊”已经成为这一大型评选活动的唯一指定会刊,为奔驰定制的《再经典:100个改变世界的物质领袖》、为丽江客户定制的《生活家》、为天津客户定制的《世界来了》等特刊更是独树一帜,极具典藏价值。
图书:旗下“知道分子图书工作室”为国内期刊所独创。出版图书100多种,年度“语录”、年度“佳作”、年度“世界观”等均为图书市场上的畅销书,在整合杂志内容资源、实现品牌价值二次传播方面,成绩卓著。

《新周刊》:时代前沿观察家的14年
发行网络健全,网点分布合理。

发行覆盖全国大中城市,以北京、上海、广州、深圳及成都等一线及主流城市为重点,全面辐射华北、东北、华东、华南、西南等区域的30多个中心城市,在各城市机场、CBD、五星级酒店、会所、超市、地铁均有高密度铺放。

平均发行量达到31万册,平均每本《新周刊》有6人次阅读。报道被引用率在同类期刊中名列前茅。

在28份零售价10元以上的高档杂志中排名第5位,其中在社会生活类别排名首位;


1996年8月18日创办。

广东省出版集团主办,《新周刊》杂志社编辑出版。

144P全彩印刷,每月1日、15日出版,零售价15元。

全国发行,单期发行量31万册。

新闻出版署“中国期刊方阵”双效期刊。


全国广告独家总代理:北京捷先社广告有限公司
 
谁在阅读《新周刊》
《新周刊》核心读者:
青年实力派,他们是时代趋势的关注者、新一代物质主义者

 “他”,是积极进取的职场奋斗者、充满创意的生活体验者和热情消费的
     物质拥戴者。
  “他”正处于职业生涯最活跃的上升期,能力不断获得肯定,早已晋身重
     要管理层。
  “他” 相信努力工作是为了享受生活,处于迈向人生成熟阶段的转折期,
     “他”非常清楚自己需要什么——一套市区的舒适住房,一部性价比与
      外观同样出众的代步工具,当然还有象征品味的限量版名表,举手投
      足自然与众不同。最新换代的高端数码新品,更是随身装备——即使
      所费不菲,也值得付出。
  “他” 是有独立判断标准的个性消费者,对品牌的内在品质,设计和美
      感,自有要求,决不随波逐流。
   随着年龄渐长,“他” 已从特立独行的青年,成长为有家庭、有产业的
      社会中坚。
   青年实力派代表了上升社会的上升阶层,无疑也是消费时代的主导力量
读者结构分析
读者倾向于男性/56.6%的读者位于社会阶层前30%之列/25-44岁的读者占据主体 /核心读者群处于积极的职业上升期
读者主要分布于:商业/金融业/IT/制造业/政府机构/广告及市场营销/文化及传媒等前沿行业
更多人开始拥有家庭
56.6%的读者位于社会阶层的前30%之列
25-44岁读者占据主体
读者数据
读者阅读习惯

平均阅读率
    0.3,名列全国性周刊杂志前三甲。其中男性人群中阅读率为0.4,大专以上人群中阅读率为0.8,大学或以上人群中阅读率为1.1,居同类周刊之首。
阅读来源
    基本读者构成比例达到76.6%,明显高于其他同类周刊类杂志。其中72.5%通过报摊购买,4.1%通过家庭订阅。自费读者近八成。传阅率为6,居同类周刊杂志中最高。
读者忠诚度
    过去一年中,忠实读者比例达到51.6%;平均每期读者中,忠实读者比例达到76.2%;均居同类周刊类杂志前列。
独占读者
    有87%的读者选择《新周刊》作为他们唯一阅读的周刊类杂志;《新周刊〉的读者中,只有10%的读者同时阅读《三联生活周刊》;只有6.2%的读者同时阅读《中国新闻周刊》;《新周刊》的独占读者规模最大,覆盖人群最多。
广告价值分析

相比其他同类周刊类杂志,《新周刊》读者对广告的关注程度更高,有超过一半多(64.5%)的读者有兴趣阅读广告。
《新周刊》的优势:
 读者质量最高;读者年龄结构合理,以25-44岁男性为主,平均年龄为29.5岁;
 读者受教育程度高,33.4%的人拥有大学或以上学历;读者收入水平最高;
 与同类周刊类杂志相比,市场竞争优势明显;在平均每期阅读率、读者规模、  基本读者比例、社会第一阶层比例、独占读者比例,对广告的关注程度等重要指标上明显强于基他同类周刊类杂志;在住房预购比例、移动电话预购比例、家用、数码产品预购倾向、休闲、旅游花费等方面优势更为明显。
2010年的《新周刊》
2010年,《新周刊》将在秉持敏锐社会观察力的同时,紧随社会发展趋势,对新经济、创意产业等主流产业领域给予高度关注,为核心读者群提供更敏锐的观点和更高关联度的资讯,内容全面升级,七大版块重拳出击。

板块一:专题
《新周刊》封面主打栏目,是《新周刊》作为“观点供应商”的标志性板块,和杂志的第一卖点。以20-50页的大篇幅,全方位报道呈现社会生活的方方面面,紧锁“前沿”与“观察”两个关键,剖析中国社会趋势,清点焦点话题的背后脉络,尽显时代前沿新锐观察家本色与深度。其制造话题的原创力、观念提升的整合力和推进舆论的影响力,构成了该栏目的核心竞争力。

板块二:新闻
事件——约会重大社会事件的第一现场和第一当事人,还原扑朔迷离的故事真相,分析事件发生的制度土壤,形成锋利又隽永的社会学文本。
调查——第一手民间口述史。紧扣时效热点话题,北京、上海、广州、成都、香港等大城市展开同步采访,全方位、多角度采集民间观点。
双周——新锐视角看时事,非同寻常的资讯整合。包括:网络、发榜、小事记、当事人、语录、谈资等。
板块三:城市
以独特的城市观、开阔的视野和敏锐的观察力,挖掘城市体验中的新话题,捕捉城市发展趋势,关注城市生活潮流,评说城市建设的得失。为中国城市化进程的助力,为城市生活方式的变革加油对中国城市的发展产生了深远影响。内容涉及当代热门城市话题、城市品牌、二线城市、市长访谈、城市观、读城记以及城市人等方面。

板块四:财经
业界——新锐视角的财经栏目,亲历正在成型的中国经济势力版图,以新锐视角和全球化高度,深入解读中国产经政策、企业生态及行业趋势,关注执行官们的个性化角色及魅力延伸至企业的管理之道,做新锐产经趋势观察家。
品牌——揭示本土、国际品牌在中国市场的制胜之道及陷阱所在,发掘品牌背后的市场逻辑和文化内涵,推进中国品牌建设的国际化进程。
新经济——网络时代IT企业的成长进程和新型赢利模式全程跟进。
理财——深谙钱生钱的市场奥秘,洞悉财富增殖的决胜之道,集丰富的资讯与冷静的分析于一炉,是新富阶层的良师益友。
汽车——追踪报道汽车产业变局与国民消费趋势,构建和谐汽车消费文化。
2010年的《新周刊》
板块五:文化、艺术
文化——关注国内外最新文化潮流,捕捉新锐文化现象,评估文化艺术家的社会价值,以独立观点与敏锐触觉,创造时代文化格调。
艺术——聚焦艺术品投资和艺术品市场,报道中国当代艺术的供养人、主创人和拍卖风云,解读艺术新观念,创立中国艺术家价值榜。

板块六:生活
风尚——全球风尚的风向标,立足于经济、政治、文化及社会心态的大视野,重新解读时尚潮流。内容报道涉及时尚工业、创意经济、名利现场、消费文化等方面。
生活家——锁定当代最有格调个性化生活样本,以优化生活理念、提升生活品位、尽显生活格调为目标。堪称当代高尚生活指南。
物质——享乐主义的盛宴,奢侈消费的殿堂。
地理——以精致视觉和个性文字读解和呈现行遍世界的人文之旅。
设计——创意趋势的把脉人,品位生活的规划师。
数位生活——最值得推荐的个人数码装备库,包括游戏、通讯、摄影、家电等行业。
2010年的《新周刊》
板块七/专栏
总编访谈录——由《新周刊》执行总编亲自担纲主持,历经一年经营,打造出中国平面媒体“纸上脱口秀”第一品牌。对话主持人以《新周刊》特有的新锐理念和传媒视角为依托,约会社会名流、文化精英、企业首脑、时尚先锋。就相关行业、社会及人生等方面问题,进行高端对话和深度交流。典藏智者思想光芒,视野开放、视角独特、问题深入、内容高端是本栏目的特色。
世界观——发现生命智慧,浓缩人生精华。
专栏——国内著名作家和新锐写作高手的擂台,融《新周刊》审读趣味与时代精神之精华一炉,还原智慧的真实和阅读的快感。于丹/吴晓波等
2010年的《新周刊》
发行更加精准
全国平均发行量:39万册
加强零售端点管理:京、沪、穗、蓉、渝、杭等重点中心城市,加强对城市商业繁华地区的优质零售点的铺货管理,进一步加强机场零售点覆盖,增加在中高端核心读者群中的渗透率。
优化展示系统:集中在中心城市中高端人群出没的场所加强展示,进入星巴克连锁店和京沪穗高档写字楼展示系统。
提高忠实读者比例:通过更有吸引力的订阅优惠和服务,将订阅比例提高到10%以上。

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