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《新知客》杂志简介
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-9

《新知客》杂志简介


爱因斯坦曾说:
“一条鱼对于它一生游动于其中的水能有多少认识?”
而一个人对于他/她一世所生存其上的星球,又能有多少的认识呢?
我们是:

一本“科学生活杂志”

关注“商业化科学与技术”

服务于“中国社会中坚阶层”
【我们的立场】
倡扬科学的、理性的、建设的、可持续发展的生活方式,积极探索,推进商业科技为生活带来便利。
【报道思路】
科学报道生活
由记者采访,将专家研究得出的证据和逻辑推断,用通俗易懂的人们平时自然交流的语言进行“翻译”和解读。其中也包含记者和编辑人员对于事件和话题所采集和整理出的各种证据和逻辑推理。
【读者群定位】
新知客 = 社会中间阶层
年龄:25~35岁
教育背景:大学本科以上
月收入:6000-15000元
性别:偏重于男性
特征:大学毕业5-10年,政府、企业、机构等中层以上管理人士和业务骨干。
【读者分析】
他们:
是与中国现代化进程同步成长的一代。
是第一代独生子女、第一代网民、第一代不断遭遇社会生活转型、第一代普及商业化科技产品与服务的中国人。
从小接受以“四个现代化”为目标的学校教育,伴随着“科技是第一生产力”的口号成长,相信科技为人类带来福祉,并热心于在生活中运用各类科技产品。
是中国社会的中间阶层,在政府部门、各类公司中是技术骨干、中层及以上管理者。
【内容定位】
与科学技术相关联的社会热点事件和话题。
我们关注生活之中各类与科技应用相关的矛盾、冲突。
我们展现现代生活被科学与技术改进的鲜活案例。
在这个被商业化的科技力量影响、改变的世界上,我们的核心竞争力与最大价值,便是
 趣味化满足读者理性认知生活的需求。


【报道范围】
个人生活的衣、食、住、行、健康、运动;
公众视野中的医疗、环保、生态;
日常社会的交通、能源、通讯。

1.冲突:影响日常生活的社会群体事件或话题,如灾难、产业动向、能源环保等,如三聚氰胺事件、5•12地震、央视大火、大飞机项目、水污染等。
2.矛盾:影响日常生活和社会生活造成,并引起话题和争议的,科学技术界的研究、发现。如科技大跃迁、低碳生存、转基因、华南虎造假事件等。
3. 解决方案:与个人生活密切相关的商业化科技类产品与服务、环保常识、健康等。

青年读者占主体,以男性为主
《新知客》读者平均年龄30岁,35岁以下读者占比超过70%。该中间阶层人群是众多广告主竞相争夺的主力消费者,《新知客》杂志的广告价值较高。

样本量:(所有被访者)8133
《新知客》读者群特征和广告价值研究

调查目的:了解《新知客》读者在人口特征、阅读习惯以及产品消费方面的广告价值优势
调查时间:2008.3.27~4.10
调查城市及样本量:合计813,北京202,上海152,广州102,深圳75,长春25,沈阳50,武汉52,西安52,杭州52,南京51
访问方法:街头拦截面访
《新知客》读者定位

读者多数为业务骨干、中层及以上管理者,在各自行业组织内拥有较高的职位和话语权。
担任部门主管级别以上拥有良好职业的在读者中比例较高
拥有一次性购买决策金额的比例(%)
发行量名列前茅

在全国高品位科学类杂志中名列前茅

杂志覆盖全国一线和二线城市

平均传阅率为6人
样本量:
城市发行数据
丰富稳定的发行渠道

《新知客》一直以来在发行上大力拓展,以零售、订阅为基础,赠阅、展示为辅,同时多样化的零售渠道保证了读者购买《新知客》方便。
【推广】
在北京、上海、广州、深圳、成都、杭州等一级城市有着广泛的知名度和良好的美誉度。

【展示】
京沪粤写字楼巡展:
《新知客》每年进行2~3次大型写字楼巡展,有杂志的展示及赠阅,吸引众多最具消费力的人群关注。我们还将与企业、机构的专家学者一道,举办大型新知大讲堂、环保行动等各种类型的活动。
【市场竞争】
目前阅读市场还没有完全同类的刊物。
近似的有《中国科学探险》、《新发现》、《科技新时代》、《环球科学》等,均定位于“科普杂志”,面向科学爱好者。近似的科学杂志有《科学新闻》,定位于“科学界新闻”,面向职业科学家。

2008年9月北京经济管理高端类杂志的零售市场规模
2008年9月北京经济管理高端类杂志的零售市场覆盖率
【已合作品牌】
【概况】

主管 :天津市新闻出版局

主办 :天津科学技术出版社
    天津北洋音像出版社

出版 :天津科学与生活杂志社

月刊 ,16开
128页内文+4封
全彩印制
【简史】

1980年,《科学与生活》在天津创刊。

1983年发行达到178万册,成为国内发行量最大的科普类杂志。

2006年3 月,与国际知名的欧洲最大杂志出版集团古纳雅尔公司进行合作。由古纳雅尔投资,将其从大众科普类杂志转向时尚新知类杂志。

2006年9月更名为《新知客》,并投入大量资金在北上广深等大城市进行市场推广。

2008年3月,《新知客》再度改版,从时尚新知类杂志,逐渐转向科学生活类杂志。

2009年3月,古纳雅尔公司将《新知客》的经营权、“新知客”商标所有权移交给古得赛仕(北京)广告有限公司。

2009年8月,《新知客》依据读者调查需求,再度改版,全面调整了LOGO、封面、栏目和版式。

北京宏业凯广告有限公司
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