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广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-13
在广州,《广州日报》与《南方都市报》、《羊城晚报》共同构成发行市场上的三大报纸,但随着近些年发展的趋势,《广州日报》不仅仅始终保持着销量领先的优势,而且一步步地将差距拉大,让竞争对手从强有力的竞争关系变成次竞争的关系,形成非对称性的发展态势,即强者越强、弱者更弱的趋势。
 
和去年同期相比,《广州日报》在广州的市场份额上升至57%,上升3个百分点,《南方都市报》的市场份额从13%下降到11%,下降2个百分点。《羊城晚报》的市场份额保持在15%左右,相对稳定。
 
从广东省五城市(广州、佛山、中山、江门和东莞)综合日报零售市场竞争格局来看,《广州日报》占据一半以上的市场份额,达到52.29%,在广东5城市的零售市场表现尤为突出。《羊城晚报》的市场份额为14.11%,高于《南方都市报》1.3个百分点。《信息时报》的市场份额占10.34%左右。从各城市的市场状况来看,《广州日报》的平均销量在各城市遥遥领先,《南方都市报》、《羊城晚报》和《信息时报》三报在中山和江门两城市的平均销量相当。《广州日报》在广州和佛山两城市的市场份额都占到一半以上,《南方都市报》仅在东莞的市场份额高于《羊城晚报》,在其他城市的市场份额均低于《羊城晚报》,其中在江门和中山两城市两报竞争较为激烈。


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