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福州都市报市场份额全分析
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-13

福州地区作为沿海城市,是中国国家历史文化名城,也是历史上长期作为福建的政治中心,更是报纸发展的经济发达地区;在福州,海峡都市报福州晚报东南快报福建日报,这四大报纸代表着福州地区都市报的发展,四份报纸占领的福州报业市场,福州报纸谁与争锋,以下作为对福州都市报的全方位分析。

根据市场调查,2010年上半年福州都市报销量排行的统计,海峡都市报占领一半的福州报纸市场,达到52.83%的市场份额,引领市场首位;紧随其后的是福州晚报,但市场份额只是海峡都市报的一半,达到26.25%;相对于东南快报、福建日报只达到这个市场份额的16.72%、4.20%,两张报纸远不及海峡都市报与福州晚报的市场份额,更加奠定了海峡都市报王者风范。

海峡都市报作为福建日报报业集团旗下的一份综合性都市生活报,其定位就是福建地区标志性的都市报代表,海峡都市报强调信息性、服务性、可读性、时效性、权威性。每天提供给广大市民以大量各类有用的、感兴趣的信息。海峡都市报及时、迅速地报道以福州、厦门和泉州等城市为重点的当日全省新闻,全国乃至国际最新的重大新闻,海峡都市报从2006年广告收入超过2亿以来,一直是全省单一媒体广告营收第一,俨然成为全省最有影响力的媒体,发行量、零售量、自费订阅率、城区发行密度等代表媒体影响力的重要指标均居首位,一如阳光、空气,海峡都市报成为了市民生活不可缺少的组成部分。
 
福州晚报相对于海峡都市报来讲,是一张中共福州市委领导下的重要党报和面向市民的综合性报纸,以贴近市民、关注生活焦点、服务百姓为宗旨,注重人为本、家为根、小社会、大文化,努力在"贴近、增容、抢快、加重、搞活"上下功夫,进家庭、进生活、进百姓,呈现权威性、指导性、政策性、时效性、社会性、娱乐性、可读性、服务性,成为福州创刊最早、历史最为悠久、最具权威性和影响力的综合性都市生活大报。

东南快报的出现,给福州报业市场带来了不小的惊喜,从东南快报的定位来说,它成为福建省唯一一份以福州、厦门为中心,全面覆盖福建省九地市,为“高学历、高素质、高收入”人群所广泛喜爱并拥有150万读者群的省级主流媒体。现今,富有活力的东南快报已成为中国报业最具创新意识的媒体之一,处于上升期的东南快报,是商界、传媒等行业不可忽视的主流媒体。

福建日报作为福建省具有权威性的党报,其公信力在福建读者心中有着不可磨灭的地位,受读者尊敬,福建日报不断创新改变是报社一直坚持的理念,随着版面容量的增加,报道面不断扩大,也更加肯定了福建日报的地位;同时,福建日报作为福建日报报业集团的核心,目前福建日报每天除双休日外出版对开十二版。主要读者群为全省各级党政干部、基层党组织和广大党员及其他各界人士。

对于四张报纸的覆盖面,差异虽说不是很大,每个报纸有自身的形象品牌价值,为读者创造出不同的新颖点子,赢得客户与读者的喜爱;相对于覆盖率,海峡都市报、福州晚报、东南快报、福建日报分别达到99.36%、98.77%、94.82%、79.72%;各自报纸说明,福州地区读者喜好程度不一样,发展方向不一样;海峡都市报的王者风范,带动整个市场氛围;福州晚报的历史悠久,在读者心中奠定巩固位置;东南快报的新颖,给整个福州市场带来新鲜感;福州日报塑造的公信权威更加代表一个省份的历史发展。

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