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杭州地区都市报分析与较量
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2016-5-13

杭州都市报市场格局比较稳定,一直以来,以钱江晚报为首的都市报带领着整个杭州市场,一枝独秀的场面,让整个报纸市场处于传统意义上的运营,而都市快报的诞生,却给杭州地区注入新鲜的血液,以不同以往的报纸创新,使读者眼前一亮,更加吸引了众多广告商的青睐,钱江晚报与都市快报的较量与分析,独占杭州地区市场,而每日商报,、今日早报、青年时报报纸之间差异不大,只是使得杭州市场报纸活跃。据数据统计,目前《都市快报》销量上继续居于杭州都市报的首位,并占据47%以上的市场份额,成为杭州都市报市场较为强势的媒体。其次是《钱江晚报》所占市场份额也在34%以上,也是杭州市场较有影响力的媒体,但销量上始终与《都市快报》有一定差距。《青年时报》和《今日早报》等杭州都市报销量上不及《都市快报》和《钱江晚报》,而它们相互之间的竞争关系更为紧密,《每日商报》和《都市时报》销量相对较低,市场中处于弱势地位。
《都市快报》和《钱江晚报》在实销率与覆盖率方面都展现出较强的竞争力,实销率均超过95%,覆盖率几乎接近100%,表现出良好的竞争态势。《每日商报》和《都市时报》销量低迷的状况一时将难以改变。

2006年以来,《都市快报》始终占据销量第一的位置没有改变。与此同时,《钱江晚报》一直居于第二位。《青年时报》和《今日早报》分别排名第三和第四名,彼此间竞争激烈。从市场份额上看,杭州都市报市场主要由《都市快报》和《钱江晚报》控制着。 与2008年上半年相比,排名前两名的《都市快报》和《钱江晚报》的覆盖率无明显变化,《青年时报》、《今日早报》和《每日商报》的覆盖率出现明显下滑。

可以看出,都市快报的后来居上,使得整个杭州地区市场竞争较为激烈,围绕在都市快报与钱江晚报之间的较量,而其他报纸似乎成为这两家报纸的陪衬品,报纸之间较为相似,都不得以超过都市快报的成功的运作模式,大量创新的广告经营制度,使得杭州地区报纸纷纷效仿,却远超不过都市快报与钱江晚报,看似稳定的杭州市场格局,其实比较之下,只有都市快报与钱江晚报算是数一数二的强势媒体。

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