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《了不起的匠人2》亮相纽约时代广场,东方传统文化站上了“世界十字路口”
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2017-5-17
 


5月15日,继国家形象片、各城市形象宣传片等之后,亚洲首部治愈系匠心微纪录片《了不起的匠人2》在被称为“世界十字路口”的美国时代广场大屏亮相。在这个“吸引全球目光”最佳窗口之一的地方,着一袭汉服的林志玲和《了不起的匠人2》引起了无数大众和媒体的关注。这份关注和议论不只限于画面本身,更多的是中国传统文化的海外传播。

以往,传统文化大多作为中国的代表属性之一,随国家的形象走出国门,而这一次,以《了不起的匠人》这部纪录片为载体的“传统文化”成了主角。


在大众对荧屏内容的诉求中,“文化”也逐渐成了不可或缺的元素。当然,娱乐大潮空前兴盛的当下,讲述和传播“文化”时的形式、内容载体等又显得尤为关键。在文化内容频频出现的时候,由优酷联合知了青年(中国)文化有限公司打造的微纪录片《了不起的匠人》,在市场表现和受众反响方面显得尤为突出。


 《了不起的匠人2》受热捧,
优酷联合国际在线向全球传播“东方美” 



据悉,《了不起的匠人》第一季总播放量接近7000万,单集播放量超350万,创优酷纪录片历史最高播放量。《了不起的匠人2》更是将主旨放在展现“登场了,东方美”,节目第二季上线4期,截至目前总播放量已近5000万,再一次让“匠人精神”和“东方美”成了网友热议的话题。


《了不起的匠人》不仅多次受到人民日报、环球时报等主流媒体点赞,还先后荣获“国家新闻出版广电总局2016优秀国产纪录片推荐”、“第22届中国电视纪录片最佳网络人气作品”、2016“金熊猫”国际纪录片节最佳新媒体纪录片奖、“2016优秀网络视听作品推选活动优秀视频栏目”等等各大奖项。



节目微博话题#了不起的匠人#、#想不到你是这样的林志玲#、#画完唐卡去蹦迪#、#迷你模型屋#等系列话题总阅读量超4亿,节目豆瓣评分高达8.5,可见《了不起的匠人》的大众关注度和传播度之高。节目、品牌多渠道传播推广总曝光超过10亿人次,一改网友对纪录片这一类型内容的固有印象,更给整个社会带来震撼和思考。


直到第二季开播,《了不起的匠人2》再获人民日报等主流媒体点赞,第一期节目中的90岁千年黎陶传承匠人羊拜亮阿婆更是迅速成为“网红”,在社交媒体大量圈粉,网友也纷纷表示,向这位千年黎陶传承人致敬,为匠人匠心点赞。


早在第二季发布会上,优酷就宣布和中国国际广播台国际在线签订了战略合作协议。在如此高品质内容的运营上,优酷通过与国际在线合作释放了内容的最大影响力,助力《了不起的匠人2》的宣发以及东方文化的海外传播,更好地弘扬中国文化,塑造中国形象。 



在此基础上,第一期羊拜亮阿婆的故事不仅在国内社交媒体引发全网热议,还通过优酷和国际在线的战略合作传播到海外,让全世界感受到千年东方之美的独特魅力。据悉,目前,“中国制陶匠人羊拜亮“的故事已经通过英语、日语、泰语、柬语、印尼语、马来语等主流语种,同时在国际在线和中华网外文页面、海外知名资讯网站、海外社交网站facebook等媒体同步上线。


如今,《了不起的匠人2》更上屏纽约时代广场,进一步开启了这部微纪录片与东方文化国际化传播之路。


致力传统文化的保护和发掘,

《了不起的匠人》内容品质契合时代命题


广泛的传播离不开文化自身的魅力,传承千年的中国文化在海内外的关注度越来越高是有目共睹的事。在中华传统文化不断崛起的大背景下,传承弘扬中华文化的影视内容也越来越多,但“阳春白雪”的属性让很多内容陷入了“叫好不叫座”的怪圈。


在移动化、碎片化的时代,视频网站内容构建逐渐趋向多元、精品化。《了不起的匠人》以每集12-15分钟的长度,将镜头聚焦于一位匠人的手艺生活,用微记录的形式展现其所传承的传统文化,既符合当下大众碎片化的观看习惯,又通过未知匠人的视角及他们的手艺和文化,刺激观众的好奇心,调动收视欲望,满足了观众对荧屏文化内容的诉求。



匠人,即将一门手艺做到极致的人,他们所从事的手艺在机器化大生产的现代往往凝结着古老而传统的文化,又面临着失传的境地,而做到极致往往意味着长时间的专注、坚持、劳作,甚至要花一个人整整一生的时间,如此来看,“了不起”是他们担得起的评价。


在第一季纪录片中,我们看到了富有藏族文化特色的画种唐卡;美国女孩益西德成付出十年青春,坚守在高原带领藏民用古法编织牦牛绒围巾;在电子排版和铅字印刷的时代,仍然执着于木刻刀和捡字诀的木活字印刷“家谱师”王超辉;不甘心看到手作铁器在工业化的碾压下悄无声息,成为铁匠的蔡德全此;再现祖辈的传统弓箭手艺的锡伯族老人伊春光;让沉寂千年的缂丝团扇穿越到现代社会的85后李晶;上海滩最后的旗袍裁缝褚宏生;潜心二十年于古琴制作的梵戈等等。


另外,第一季中还展现了用四十年的时间将轮岛漆器的涂刷工艺做到极致的浪人大叔坂本雅彦,富士山下制作守护人偶的夫妻人形师,《了不起的匠人》不局限于中国传统文化,在东方文化的发掘、保护、传承上都起到了推广作用。



正在热播的第二季也聚焦东方文化,从人选到器物都更加注重传统元素,涵盖了亚洲各地区的传统技艺,旨在展现最东方的手工艺、审美和处世哲学,诸多非物质文化遗产、濒危的传统文化被《了不起的匠人》的镜头记录下来。


90多岁的黎族制陶阿婆,80后汉服匠人,超越日本的漆器大师,复原明代宣德炉的能工巧匠等等,同第一季一样,纪录片以“匠人”的生平为讲述视角,通过对器物深层次文化内涵的探索,展现黎陶、蜀锦、榫卯、松烟墨、响仁鼓、黄蚕、汉服等凝结着的东方独有韵味的文化,通过匠人与艺术的感染力,为这个时代添注一份文化气息。


他们是名副其实的匠人,而他们本身又是传统文化的最有说服了的载体,木活字印刷、缂丝工艺、编织古法、黎陶、蜀锦等等这些大众认知度极小的传统工艺,以及普普通通却兢兢业业的匠人通过《了不起的匠人》展现在大众眼前,让中国传统文化、传统技艺在传播的基础上能在当今时代能有一片生存空间和土壤。



这是一个普遍讲求效率的时代,庆幸的是,近些年,在经济大发展之后,越来越多的国人开始关注文化的力量,中华民族传统文化也日益爆发着惊人的能量,甚至在向海外传播的过程中,引起了全球范围的强烈反响。


《了不起的匠人》以精品化的内容质量,呼应了传播中国传统文化的时代命题,更将视野国际化,关注领域延伸至东方文化,传播范围拓展至全世界。在如此内容的打磨和传播过程中,中国传统文化乃至东方文化的魅力将播撒到更广的领域、更深的大众心中去,而巡礼文化,也有助于大众在对传统文化的聚焦中找到引领时代精神的力量。

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