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大量古装剧沦为网播,大IP大明星也不灵了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-3-21

文丨Exception

2018年可以说是古装剧的水逆之年。一方面,《如懿传》和《巴清传》这两部备受期待的古装大剧迟迟未定档。另一个值得注意的现象便是,《烈火如歌》、《三国机密》、《独孤天下》等有着大IP、大明星的古装剧纷纷由之前盛传的电视台播出,变成了最后的网播。


搜狐娱乐就此现象采访了多位业内人士,他们解释称,以上这些古装剧无法上星,各有原因,包括主角撑不住戏、剧情脑残、演员卡司不够、与电视台定位不符、视频网站出价更高等。

业内人士还称,电视台如今选择古装剧,并不唯IP、明星论,更看重的是剧本和制作。他们同时认为,如今古装剧上星越来越难,并不会造成资源浪费,反而能够让电视台筛掉烂剧,让观众欣赏到真正的良心作品。

古装剧遭遇水逆:《烈火如歌》《三国机密》纷纷台转网

观察2018年的电视剧市场,不难发现,现实题材电视剧独占鳌头,而古装剧可谓命运多舛。一方面,大众期待已久的两部传奇大剧《如懿传》和《巴清传》迟迟未定档,有业内人士向搜狐娱乐透露称,这两部剧还未过审,开播遥遥无期。另一方面,不少古装剧都由之前盛传的台播,变成了最后的网播。

这其中,唐人影视出品的古装剧最受影响。由周渝民、胡冰卿、陈瑶主演的古装宫廷玄幻剧《柜中美人》早在2016年就杀青了,积压了两年后,还是无缘电视荧屏,在今年初于网络上播出。

同样,由胡冰卿、安以轩主演的古装宫廷大女主剧《独孤天下》早于2016年12月杀青,也是在今年初定为了网络独播。由马天宇、万茜、韩东君主演的古装历史剧《三国机密》既有大IP,又有流量明星,其实非常具有上星品相,之前还一直盛传将于某某卫视播出,但在最近也宣布为网络独播。

除此之外,由嘉行传媒等公司出品,迪丽热巴、周渝民主演的古装大女主剧《烈火如歌》也最终变成了网络独播,这是最令人意想不到的。毕竟,《烈火如歌》的原著人气很高,迪丽热巴又是近一两年流量最好的女星之一。

并且,在2017年卫视秋季招商会上,《烈火如歌》曾出现在东方卫视的招商片单之中。2月初更有媒体爆料称,《烈火如歌》将登陆湖南卫视金鹰独播剧中,没想到却发生了跳档事件,最后与观众见面的是《谈判官》。

古装剧台转网原因诸多:主角平庸、剧本脑残、网络出价高等

那么,为何这几部古装剧都纷纷沦为了网播剧呢?搜狐娱乐采访了业内人士,试图寻找答案。

首先来说说最令人唏嘘的《烈火如歌》。资深电视人小南风向搜狐娱乐透露,《烈火如歌》本来是几家电视台的重点项目,当时湖南卫视和浙江卫视都有意向购剧。但是,几家电视台看了片之后,评分并不高。

一方面是该剧的服化道并不出彩,更重要的是,该剧作为大女主剧,迪丽热巴的表演并没有撑住整部戏,“她把烈火山庄桀骜不驯的大小姐演成了一个小白菜,委委屈屈的,大女主需要的气场没有出来,故事的张力没有在她身上体现出来,这一点她跟杨幂还是有很大差距的。”

并且,男一号周渝民和男二号张彬彬的表演也差强人意,“一部戏三个主演,撑住一个半就够了,但这三个都没过关。”最终,几家电视台都放弃了《烈火如歌》。

对于同样很有上星品相的《三国机密》,小南风表示,该剧的剧情、表演和服化道都很理想,差一点就能被北京卫视购买。

去年《大军师司马懿之军师联盟》于江苏卫视的黄金档播出后,虽然收视并不是很高,但获得了很好的口碑。北京卫视因此想效仿江苏卫视,借更加市场化的《三国机密》提升口碑。

但是,看片后发现,该剧并不完全符合北京卫视想要的严肃历史传奇剧的风格,有许多情节偏偶像化、情感化。当北京卫视还在犹豫时,网络给出了更高的价格,于是《三国机密》变成了网络独播。

《独孤天下》和《柜中美人》则都属于演员卡司不强大,制作也偏陈旧的剧,在上星资格上首先就低其他剧一等。

《独孤天下》在小南风看来是一枚遗珠,因为该剧剧情合格,双女主的表演也达到了基本要求,但就是缺乏特别大的亮点,在演员卡司和制作上都有着先天劣势的情况下,该剧并未获得青睐。

而《柜中美人》则更加不争气,小南风认为,该剧无缘电视台是完全意料之中的,剧情连脑残都算不上,毫无戏剧张力,特效也很烂,当时别说是卫视,就连地面频道都没有一家想要。

业内人士揭秘购剧准则:最先看剧本,最后看演员

早在2013年,广电总局就出台了“限古令”,规定卫视黄金时段的古装题材剧每月和年度播出的总集数都不得超过总数的15%。

2015年,广电总局再次出台政策,规定所有卫视综合频道黄金时段每月以及年度播出古装剧总集数,不得超过当月和当年黄金时段所有播出剧目总集数的15%。也就是说,各家卫视黄金档最多只能“消化”110集的古装剧配额。

而且,近几年来,政策一直在收紧,电视台的购剧策略也在向现实题材剧、古装正剧靠拢,使得电视台对于古装剧的需求一直在压缩。这也就意味着,能够上星的古装剧必须有着一等一的品相。那么,电视台在选购古装剧时,到底会从哪几个方面来考量呢?

资深电视人王先生表示,无论是古装剧还是现实题材剧,电视台最看重的还是剧本。虽然每家电视台对于剧本的评分标准不一样,但都会要求剧本有着戏剧张力,且能迎合电视台的受众,同时还要考虑该剧能否过审,是否为广电总局鼓励的类型等。如果剧本极好,那连演员都不用看,电视台就会直接拿下。相反,如果剧本极差,演员再好,电视台都不会买。

当然,大多数电视剧的剧本都处于中间水平。小南风告诉搜狐娱乐,在这样的情况下,电视台会依次从制作公司、导演、演员这几个方面来考量。制作公司和制片人是电视台除了剧本之外最看重的,因为顶级的制片人总能拿下最好的导演、编剧、演员,以及最好的服化道资源。

比如说新丽传媒的黄澜(《如懿传》制片人)、正午阳光的侯鸿亮(《知否知否,应是绿肥红瘦》制片人,该剧已被湖南卫视购得)、柠檬影业的杨晓培(《扶摇》制片人,该剧已被浙江卫视购得),这几位制片人都非常受电视台的追捧。包括今年初于湖南卫视播出的《凤囚凰》,该剧剧本和制作都一般,但因为制片人是于正,其与湖南卫视的合作一直很密切,这部剧才得以上星。

公司之后,再看导演。导演是比演员更重要的,也比演员更难请,属于稀缺资源。小南风表示,近几年来,无论是古装剧还是现代剧,能够上星的几乎没有是新导演执导的,都是资历深、获过奖的导演。

比如说,《甄嬛传》和《芈月传》的导演郑晓龙的剧电视台是一定会买的。《凰权·弈天下》的导演沈严获得过白玉兰的最佳导演奖,《凰权·弈天下》又是他首次执导的古装剧,据业内人士透露,该剧已被湖南卫视购得。

不过,偶尔也会有例外发生。某些古装剧的剧本、制作、导演和演员都不出众,但如果有很大的亮点,也能突出重围。

小南风透露,2017年播出的《射雕英雄传》剧本平庸,主演是新人,服化道也不出彩,当时都不在各大卫视的采购名单上。但是,在看片时,大家都发现,黄蓉的扮演者李一桐的表现非常出彩,一下子就征服了观看者。并且,该剧的几场大戏,也很有亮点,最后该剧成功登陆了东方卫视的周播剧场。

今年的新剧《香蜜沉沉烬如霜》也有着相似的遭遇。该剧最初没有一家电视台看好,都以为肯定是走网播路线的。没想到看片后,几家电视台都被男一号邓伦的表演所惊艳,可以说是邓伦扭转了局势。

之后,湖南卫视、东方卫视和浙江卫视都有意向购买该剧作为周播剧。而最新的消息是,该剧很有可能会被江苏卫视和另一家卫视同时购买,在黄金档播出。

如今,电视台对于古装剧的选购越来越谨慎,要求越来越高。不少网友表示,许多为电视台制作的剧最后沦为了网播,其实是一种资源浪费。

但是,业内人士却并不赞同这样的观点。资深电视人王先生表示,如果《如懿传》和《巴清传》可以播出,观众们就会知道,好剧的影响力和商业价值是远高于网播的古装剧的。

包括《扶摇》、《凰权·弈天下》和《知否知否,应是绿肥红瘦》,真正的高品质剧还是属于电视台的,如今政策的收紧其实也有利于良性循环,让观众欣赏到最良心的古装作品。

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