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《花儿与少年》彻底停播了,原因是:招不到商
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-3-23

文丨单晓语

走过三季的《花儿与少年》,不会再有第四季了。


《花儿与少年》的节目负责人吴梦知的一句“没有了,勿念”,也彻底打碎网友对《花儿与少年极光季》的期待,给了观众一句告别。

21日,《花儿与少年》登顶微博热搜,停播的真正原因随后也被曝光。由于出国拍摄和后期制作经费过高,而收视低迷导致入不敷出,湖南卫视最终才决定彻底停播。

三季“花少”,三种故事

《花儿与少年》是湖南卫视推出的大型明星自助远行真人秀节目。由明星嘉宾组成“花少姐弟团”,在没有经纪人、助理的情况下,用每天固定的生活费,在完全陌生的异国,完成一段背包奇妙之旅。已经播出的三季里,虽都以旅行为主题,但每一季都是各具特色,看点也各不相同。

第一季的《花儿与少年》是“最享受的”,也是三季里面最贴近旅行主题的,整体的氛围也更温暖,接地气儿,而且给观众展现了一个团队之间的磨合过程。前期嘉宾之间是各种拧巴,但在巴塞罗那之夜之后,彼此的默契增强了许多,情谊也日渐深厚。

一直被群嘲的许晴和李菲儿、张翰、华晨宇,前期的表现都比较扎眼,显得不合群,到后期则开始逐渐融入。最后一期的夜晚谈心,更是温情十足。成员之间的情谊在节目结束后也一直延续,集体和几人的线下聚会不断,《花少2》许晴被骂时,张凯丽、张翰、华晨宇都曾发博力挺许晴。

第二季是“最撕逼的”,也正因如此,引起的讨论度最高。郑爽、许晴、宁静成为第二季的定时炸弹,时不时就引爆一下,彼此伤害。节目播出期间,三人也是长期霸占热搜。许晴被嘲“公主病”,黑历史被扒,微博评论下也是骂声一片。郑爽则被指“任性”,两人之间的撕逼不合,成了节目最大的看点。

但相对于第一季,第二季的旅游项目要特色许多。迪拜沙漠越野冲沙、水上飞行,英国“枕头大战”、Stonethwaite徒步露营等等,都为节目增色不少。

第三季是“最青春的”,节目嘉宾设置上去掉了前两季的老艺人嘉宾,全部启用鲜肉小花,且旅行上主打冒险,第一期花少团们就去亚马逊热带雨林钓食人鱼。还设置了“独游”环节,让陈柏霖一个人横穿了整个纳米比亚。

节目中不少突破和挑战自我的环节也为节目增色不少。怕高的江疏影尖叫着完成了滑翔伞,体力不行又胆子小的娜扎,主动要去挑战蹦极,开着玩笑说大家要叫她“大姐大”。

据悉,第四季的《花儿与少年》为“极光季”,要在北极进行节目拍摄,但如今只能是一个念想。尽管有不少网友表示称不能接受这么好的节目停办,并不断呼吁湖南卫视手下留情,但结果,也不会再有什么改变。

经费、招商、收视,压着综艺节目的“三座山”

综艺节目与影视剧一样,制作要花钱,请明星更要花钱,再加上综艺录制由棚内到户外的风潮影响,也使得节目制作的成本日趋加大。

但制作公司自己的钱是有限的,节目想要有足够存活的经费,就需要招商,而吸引招商的根本就是收视率,或者是点击播放。毕竟广告主们看中的就是综艺节目为品牌带来的影响力。

《花儿与少年》三季的豆瓣评分都在7分以上,在国内真人秀节目里,这个成绩算是亮眼的。但有评分却不代表一定有收视。第三季的《花儿与少年》虽是三季里豆瓣评分最高的,但也是三季里最没有水花的,收视成绩高开低走,一路狂跌,第四期时只有0.3。

以这样的收视成绩,即便有湖南卫视的光环加持,第四季的《花儿与少年》也几乎不可能取得可观的招商成绩,节目自然也就失去了继续制作的价值。对于湖南卫视而言,也更不可能自掏腰包,明知山有虎偏向虎山行,去维持一档在广告商眼中已经“死掉”的综艺。

与《花儿与少年》一样,被经费耽误甚至毁掉的综艺不下少数。豆瓣高分综艺《非正式会谈》的前两季都没有赞助商,给嘉宾的奖品都是地铁卡,直到第三季停播又复播后,才得到广告商的青睐。

影响收视的因素有很多,明星、内容、后期等等,但影响招商的决定性因素就是收视。收视率是电视广告市场的通用货币,亮眼的收视成绩就是一个节目招商的最大筹码。这也是现今综艺招商情况的冰火两重天的主要原因。

《奇葩说4》招商金额达4亿,《爸爸去哪儿5》招商金额达5亿。近日,《明日之子》第二季的招商金额被曝预计超7亿。热门综艺节目被竞相追捧,不温不火的节目则越来越难接到广告订单。但丢了广告商青睐,就没有经费请流量明星、做后期制作、搞宣传推广。对于收视,也只能心有力而力不足。

“旱的旱死,涝的涝死”,整个市场也陷入了一种恶性循环。

北京宏业凯广告有限公司
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