首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

世界杯IP提供流量入口,咪咕入局或将改写视频行业格局
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-5-31

随着2018年夏天的悄然来临,全球目光聚焦的世界杯也成了万众期待的大事件。作为四年一度的体育头部资源,世界杯甚至早已超越了体育的范畴,承载激情、梦想,演绎激荡无限的狂欢,驱动了几乎所有行业的商业引擎,甚至是社会引擎,世界杯俨然已变成“世界杯年”的全球超级大生意。


从1978年起,在国内央视是球迷观看世界杯的重要途径,但近年随着互联网及移动互联网的普及,新媒体版权的归属问题也得到了广泛的关注。

5月22日晚,咪咕官方宣布:“中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。此举意味着,届时广大用户可以通过咪咕视频手机客户端和PC客户端观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容;同时,广大用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”收看64场央视世界杯赛事高清内容。咪咕公司将全力以赴、依法合规地做好相关运营工作。”

这证实了咪咕视频成为首家获得央视世界杯全场次的新媒体权益的视频平台。

世界杯IP提供流量入口,

咪咕入局或将改写行业格局

从2010年起,新媒体时代大门打开,关于当年的世界杯转播权,央视也与时俱进地进行了分销。

而当“分销+广告”的总收入不如“独播+广告”时,2014年世界杯央视没有再分销转播权,只象征性的分销了集锦点播权。外界的声音一度认为,央视将不再分销2018年世界杯的新媒体权益,而会是仅仅放在自家平台上进行转播。

随着2018世界杯的临近,咪咕视频的官宣也坐实了央视世界杯新媒体权益的分销。目前,央视世界杯专区已在咪咕视频上线。

据了解,世界杯期间,中国移动为用户提供了多种多样看央视世界杯直播的流量解决方案。用中国移动不限量,看高清央视世界杯。

同时,广大用户将享受咪咕视频带来的“三重好礼”:六十四场1080P高清赛事、7天咪咕视频钻石会员体验权益、咪咕视频钻石会员半价订购特权。

作为全球范围内的顶级体育赛事,内容上,世界杯头部资源的地位毋庸置疑,其内容力也是一般性赛事不能望其项背的。流量上,世界杯在全球范围内拥有广大拥趸,在国内也有着非同一般的受众基础,世界杯期间,赛事本身热度与其生产的相关话题将是社交媒体上的主流信息和舆论热点,是首屈一指的流量入口。

而且,就内容和流量而言,世界杯是无数品牌广告商都渴望选择的合作对象,足球的狂欢转换成为商业的盛宴,正是世界杯更具魅力的奥秘所在,也是令商家心动不已、趋之若鹜的深层动因。借势也好,赞助也罢,任何一方都想在世界杯期间有所作为。

基于如此内容价值、用户吸引力以及商业价值,世界杯作为一项内容IP将给平台带来极大的传播力和影响力。作为中国移动重要的新媒体公司,成为央视世界杯指定合作伙伴的咪咕视频获得了一个迅速跑马圈地抢占体育市场的机会。

其实,运营商获得版权在国外并不罕见,我们熟知的OTT技术,其全称是“Over the top”,正是有着通过互联网“越过运营商”,向用户提供服务之意。只不过,由于在中国运营商长期并未参与到版权大战中,因此很多时候并不强调OTT的权益,而更多的把目光聚焦在“新媒体”权益之中。

但随着这次中国移动的杀出,中国体育版权市场也呈现出了全新的面貌。坐拥6.7亿4G用户、1.2亿有线宽带用户的中国移动尝试入局体育版权也有着强大的用户基础和优势。如今,咪咕手握世界杯这一顶级IP,如果在体育市场上一战成名,行业的格局或将被改写。

海量纪录片作为用户福利,

内容布局上着眼人文关怀

虽然,世界杯IP合作是平台打响品牌、赢得口碑的一大利器,但平台内容力和运营力的打造和持久释放最终离不开内容布局。对于出身运营商的咪咕视频,与BAT等互联网巨头相比,版权内容的获取不占先天优势。

但近年来,咪咕视频以视频内容为主,打造新媒体生态体系,内容包括热播剧集、综艺、电影、体育赛事等,依托基础流能力建立遍布全国的视频直播服务能力,整合央视及全国各大卫视台直播、回看资源;同时提供直播明星见面会、演唱会、音乐会等各类演出,其行业表现也越发活跃。

同时,进行优质IP孵化,尝试进行内容自制,如以助推“全民健身”为核心目标,通过创新的“互动娱乐”式健身方式,旨在普及健身意识、改变大众常规健身模式的网综《中国好身材》等。这些对于原创的重视不仅能树立良好的品牌形象,同时也能促使咪咕整体内容生产朝着良性的方向发展。

而且,在世界杯到来之前,咪咕视频就已经开启了用户福利大放送,围绕全球顶级纪录片IP,打造了一场人文与自然的纪录片盛宴。据了解,此次咪咕视频正式引入了BBC、Discovery以及央视在内的大量纪录片版权,并在咪咕视频为广大用户独家放送。

如此级别的纪录片本身充满人文关怀,具备相当的社会价值。作为新媒体国家队的一员,咪咕视频积极响应国家号召,主动承担社会责任,通过引进外来优质IP免费让利的形式,推动全民传播,体现了平台对人民群众文化需求的关注,自觉打造文化精品。

该活动也与后续的世界杯赛事形成平台的内容联动,在顶级资源发力之前,通过活动吸引用户,培养受众基础,升级平台影响力,开启平台新一轮的泛娱乐内容布局,为平台通过世界杯实现品牌提升积攒更大的势能。

这个夏天注定到处都将充斥着世界杯的呐喊声,作为荧屏内容资源,世界杯的影响力早已有目共睹。而作为央视世界杯指定官方合作伙伴的咪咕公司,将如何利用这一机会打造赛事联动内容,抢滩登陆体育市场,后续又将有何动作,能否成就一个新平台的崛起和跃升,我们拭目以待。

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。


首页新闻
·赌城拉斯维加斯Harmon Corner大型 
·伦敦希斯罗机场T2航站楼登机检查区灯箱媒体套 
·法兰克福国际机场国际到达区域灯箱媒体套装 
·北京东三环京信大厦户外广告电子屏 
·广州小蛮腰塔身LED广告 
·上海地标震旦大厦LED屏广告 
·杭州工联大厦巨型天幕LED屏广告 
·欧洲地标户外电子屏幕(LED,LCD)广告招 
·旧金山国际机场4号航站楼行李提取处屏幕媒体套 
·巴黎戴高乐机场2F航站楼到达区域高清屏幕媒体 
·德国法兰克福国际机场大型灯箱广告 
·伦敦希思罗国际机场T2+T3+T4+T5国际 
·伦敦沃克斯霍尔十字路口电子广告牌 
·伦敦眼(The London Eye)LED 
·英国伦敦金丝雀码头陶尔哈姆莱茨区电子广告屏 
·曼哈顿时代广场艾迪逊酒店墙体LED广告屏 
·欧洲大型广告电子屏:意大利米兰Corso C 
·西班牙马德里卡亚俄广场巨型LED广告屏 
·法国巴黎环城LED广告牌联播网 
·海外地标电子屏:法国巴黎春天步行街LED广告 
广告行业资讯
·美国时代广场纳斯达克屏价格套餐 
·江苏卫视全新的胖胖成长梦想真人秀综艺《重量级 
·网络视听监管落地,新规明年二月实施 
·《超新星全运会》:以“正能量”达成体娱双赢 
·盘点:2018年中国媒体行业十个大事件! 
·行业寒冬:高价囤积的IP,成了影视公司的烫手 
·主流媒体如何借短视频“东风”聚拢年轻人?总台 
·做实一个集团,做优两个上市公司,做强四大业务 
·光明日报:综艺节目有意思也有意义了 
·综艺市场风起云涌,为何《一本好书》光芒如此耀 
·《加油好身材》兼顾功能性与价值性 
·县级融媒中心如何具体实施,有哪八大难题需要解 
·综艺节目从看人看脸到看内容看质量 
·2018中国视频红皮书:从小屏时代跨入碎屏时 
·近三年豆瓣剧集口碑榜,透露了哪些行业信息? 
·“翻拍潮”、“IP热”的市场中,我们已失去原 
·北京广电局局长杨烁:当前广播电视工作还存在“ 
·台网融合新生态,《我们一起上春晚》带动全民“ 
·20.3亿!2019北京卫视招商会如何破“寒 
·2019广告征订季出现的新变化,预示了电视行 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery 
·《汽车与运动evo》世界最受尊崇的驾驶者及汽 
·《旅游地理》杂志2014年推介资料 
·《新周刊》秉承创新精神引领社会中坚 
·《世界高尔夫》GOLF PUNK 
·《环球人物》一份具有全球视野的新闻人物类期刊 
·《读者》广告刊例及简介