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网综腾讯视频《即刻电音》深耕年轻潮流文化
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-6

近年来,网综在垂直内容题材上不断开疆拓土,深入到各个细分领域,而以年轻受众为主的潮流文化内容却是最炙手可热的题材,甚至在说唱、街舞等领域诞生了现象级网综,视频网站也纷纷把内容版图向潮流文化延伸、拓展。可以说,与潮流文化的结合成为视频网站垂直内容的风口,也是平台发展迎来的重要机遇。


继说唱、街舞之后,电音成了行业打开潮流文化的新切口。电子音乐一度几乎完全与西方,特别是欧洲的艺术音乐连结,但自从1960年代晚期以后,使用电子方式制作音乐变的越来越在各国不同区域流行的领域普及与发扬起来。

就国内市场而言,2017年各地的电子音乐节、派对活动越来越多,形式多种多样,有行业人士预测,以现在的电音粉丝人数来看,未来电子音乐在中国的发展势头将不容小觑。

在此背景下,腾讯视频联合灿星制作将推出一档原创电音竞技节目《即刻电音》。节目将邀请全球知名的优秀电子音乐人参与选拨评选,从专业推荐、现场演出、视觉呈现等多个角度,为电音狂热粉和广泛大众提供一场中国电子音乐的盛宴,为全球电子音乐制作人提供一个释放想象力和创造力的舞台,并通过强烈的视觉刺激、听觉体验,展现中国电子音乐圈层的年轻实力。

制作方强强联手,为电音搭建展示平台

根据国际音乐峰会(International Music Summit)的报告,亚洲电音市场正处于快速增长阶段,尤其是中国。2017年,中国音乐市场总值以35.3%的增长率,首次跻身世界十强,而64%的中国受访者称自己收听电音。有如此受众基础,加之制作方的实力护航,《即刻电音》的具体呈现更加值得期待。

作为播出方平台的腾讯视频,近年来不仅对全球多个国际知名电子音乐节进行直播,更以丰富的版权内容和出色的音乐体验在潮音领域创下出色战绩。从2014年成立开始,腾讯视频音乐以演唱会直播为切口逐步成为目前内容最全、用户最多、技术最高的在线演出第一平台。

2017年,腾讯视频音乐在定位上梳理的更加清晰,即做潮流音乐第一平台,内容上也不再采取一味采买的模式,而是开始尝试内容自制,正从原本演出产业链的 “跟随者”变身为引领音乐潮流和青年文化的“开路人”。

灿星制作一直是业界公认的顶尖综艺制作公司,在竞争激烈的音乐领域,由其出品的《中国好声音》《中国新歌声》《中国好歌曲》《蒙面唱将猜猜猜》等也悉数成就了现象级品牌。

作为世界范围内拥有巨大影响的电子音乐节,TML每年在比利时吸引来自世界各地的顶尖DJ和数十万名电子音乐爱好者,已经成为比利时的一张世界名片和电子音乐的文化符号。在电子音乐越来越成为中国年轻人喜爱的主流音乐类型的当下,也已被更多人知晓。

腾讯视频音乐内容布局打造的平台力,灿星制作的音乐综艺内容力,再加上TML在电音领域的影响力背书,《即刻电音》的“硬件基因”具备了相当的行业水准。

节目将充分尊重和还原电子音乐圈层本身固有的逻辑和玩法,将之转化成原创节目模式,为电音这一潮流文化提供一个走进大众视野的平台,同时,还将挖掘出更多华人电子音乐创作、创意表演者。而且,冠军将会被节目组送上TML的主舞台,让世界听到中国电子音乐人的声音。

把脉年轻人诉求,打造新领域圈层爆款

从近几年网综的爆款案例来看,广受追捧的是多以年轻人群为核心受众的题材,潮流文化的吸引力与年轻群体的影响力彼此作用,易于引爆传播,成就爆款。

随着观众的更新迭代,视频网站的核心用户群、综艺的主流受众群以及爆款题材内容本身的关注人群契合度极高,这也为圈层爆款的诞生奠定了扎实的受众基础。毋庸置疑,这一受众群便是当下的年轻人群。多档现象级网综均以垂直题材和细分受众为突破口,在圈层内形成高口碑后,再延伸到圈层外的大众市场,成功破局垂直题材的受众和市场局限。

于是乎,视频网站不约而同地开启了“圈地运动”,纷纷以年轻人的内容喜好和诉求为指向标,针对性地布局垂直题材内容。《即刻电音》所聚焦的电音便是新领域的垂直内容,也是符合年轻人审美的潮流文化,一定程度上说,这档垂直题材综艺具备了爆款基因。

最近一段时间,说唱、街舞等的快速流行也证明了当下年轻人对于潮流文化有着很强的需求,将潮流文化与网综相结合的内容模式也成了行业的通用法则,视频网站平台也只有在潮流文化上立于潮头才有可能获得更多年轻用户的认可。

以“电音”为核心内容元素的《即刻电音》把握住了受众关于潮流文化的需求,同时,也满足了其关于荧屏内容的多元化诉求,为电子音乐在中国的引爆增加了可能性。

专注青年文化,建构平台与用户强联系

年轻群体接受新鲜事物快、付费意愿更强,当具有前卫意识和良好付费习惯的90后、00后逐渐成为视频网站的观看主流群体,各平台无论在品牌识别、自制内容,都在根据年轻人的喜好做出调整。毕竟,对于平台而言,年轻用户的吸引和聚拢关乎未来的竞争格局,而各大视频网站在内容品质化、年轻化的努力还只是第一步。

虽然,内容是吸引用户的入口,但用户黏性、平台忠诚度的培养才是一个平台真正拥有年轻观众的开始。在竞争日趋白热化的当下,将平台品牌化、人格化,打磨平台价值观,通过内容输出与年轻人在价值观层面达成共识成为可行之举。

电音是青年文化、潮流文化的代表,其背后凝结着广泛的年轻群体,《即刻电音》将切入年轻人的生活态度与个性,在青年文化层面与受众进行沟通,将看似小众的电子音乐进行深入挖掘,用开放、释放的特质建立与年轻人之间的共鸣。

要知道,腾讯视频一直致力于深耕青年文化,精准地用好内容、好产品向用户传递“不负好时光”的平台价值观。据悉,《即刻电音》之后,腾讯视频将与TML开启2018、2019年为期两年的独家版权合作,独家直播TML的精彩表演,丰富自身多元音乐风格的直播与版权内容的同时,深耕电音潮流文化,与用户建构强联系以吸引用户、留存用户。

以潮流文化为核心内容的垂直题材网综还能发挥怎样的光和热,继说唱、街舞之后,电音又会给行业市场和年轻观众带来怎样的冲击,《即刻电音》在内容层面、用户层面又将对腾讯视频起到怎样的反哺作用,我们拭目以待。

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