首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

暑期档冰火两重天,国产剧是时候跟电影好好学学了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-27

文丨少女N 来源丨剧研社

导读:市场持续遇冷,根本在于国产剧的久病成疾。粗制滥造的翻拍剧、IP剧充斥市场,跟风现象严重。要想改变现状,除了加大原创力度,认真、踏实的创作态度不可缺少,这方面国产电影就给国产剧好好的上了一课。

2018年已经过去了一半,各大机构、媒体年中总结纷纷出炉,往年都会对一两部爆款剧进行重点分析,例如去年的《人民的名义》,2016年的《欢乐颂》等等,但今年不仅没有爆款,收视率也比同期下滑不少,至今未出现收视率过2%的电视剧。

上半年收视率最高的《风筝》(跨年播出),CSM52城平均1.615%。接下来是靳东主演的《恋爱先生》平均收视率1.561%,以及张嘉译主演的《美好生活》平均收视率1.267%。

远远不及去年的《人民的名义》(平均收视率3.66%),甚至还不如周播剧《楚乔传》平均1.741%的成绩。

进入7月后,各大卫视暑期重推剧收视率依旧只能在1%上下徘徊,表现平平。

口碑方面,上半年仅有一部《面具》表现较为突出,豆瓣评分8.4,维持住了国产剧最后的尊严。而《脱身》《扶摇》等几部备受期待的豪华卡司巨制,播出后效果均不理想。

反观今年国产电影市场,却是一片红火。曾几何时,“国产电影保护月”也被称为“国产烂片保护月”。今年暑期档电影却格外让人兴奋,除了票房继续看涨外,最重要的是口碑也齐头并进,高口碑、现象级大片频出,国产电影焕发新的活力,让行业内外都为之一振。或许也从侧面给国产电视剧上了一课。

拒绝套路:改编IP也要找到正确姿势

2017年的辉煌可能只是电视剧市场的一次回光返照,而2018年则是积患已久,集中爆发罢了。

国产剧翻拍泛滥,IP改编成风已经是老生常谈的话题了,然而频繁被提及,却从未见改进。

继韩剧、日剧后,以《泡沫之夏》《流星花园》为代表的台湾偶像剧,也正式进入翻拍“豪华套餐”。翻一翻电视剧备案公示,只有你想不到的老剧、小说,没有他们做不到的翻拍和改编。

翻拍、改编真的必定会扑街吗?其实未必,重要的是要找到正确的方式方法。

以今年暑期档打头阵的《动物世界》为例,该片改编自日本漫画《赌博默示录》,曾被日本导演两度搬上银幕。中国版由80后导演韩延执导,李易峰、周冬雨主演。上映近一个月评分维持在7.3,票房成功破5亿,整体表现亮眼。

同样是IP片,为什么《动物世界》能成功呢?

首先,导演选择了一个相当小众的故事来进行改编。


《赌博默示录》虽然有一批忠实拥趸,但在中国依旧属于冷门,TV版动画豆瓣条目仅7600人评分,与《海贼王》的7.9万、《火影忍者》近5万的评分量不在一个量级,看过或者知道原著故事的人并不多。

而带有赌博元素的电影,虽然上世纪90年代的港片曾流行一时,但因为审查等原因,近些年却基本见不到了。

从这两方面看,绝大部分中国观众都可以把《赌博默示录》当作一个新鲜的故事来看,避免了内容泛滥重复。

其次,韩延导演对故事进行了大刀阔斧的改动,除了无国界化的背景,男主身上的小丑设定,还加入了情感、动作、特效等元素,让电影有了更多看点,即便看过原著,也可以在片中找到新的乐趣,且巧妙得规避了审查风险。

在本土化方面,《动物世界》做了不少努力,除了各种服化道的细节,在男主开司上船的动机上,还加入了母亲常年生病花掉了家里大量存款这一细节,就非常的中国化。

《动物世界》实现口碑的逆袭,究其原因,导演并没有把原著当作IP来拍,即没有找热门动画蹭热点、卖情怀,也没有无脑式的照搬,而是将原著单纯的当作一个好故事来认真对待,精心设计。

由此看来,故事是否原创并不是最重要的,正确的方法、态度,才是制造好剧的基础,如果只抱着圈钱、走捷径的想法来拍剧,难逃扑街的命运。

观众口味越来越高,如果国产剧依旧维持翻拍剧、IP剧的泛滥,同质化、套路化的内容,只会继续走下坡路。

在翻拍改编方面,《动物世界》对国产剧是一个启示。

关注社会民生,避免内容悬浮

由于政策的原因,上半年国产古装剧播出受限,现实题材剧集中小荧幕,各大卫视黄金档几乎全是现实题材电视剧,然而播出效果却并不理想,这跟剧情夸张、不接地气有很大关系。比如最近几部扎堆播出的留学题材剧,故事并不在留学上,爱情、家长里短倒成了主线。

一大批“伪现实”剧充斥市场,剧情悬浮,本质上还是重复的老套路。上半年播出的《谈判官》,就曾被《人民日报》点名批评,“本该成为剧情核心的谈判技巧、职业伦理成了恋爱情节的点缀,主人公三言两语搞定谈判,缺乏说服力,现代职业包裹的还是套路化的剧情。”


然而,中国观众对现实题材作品的渴望是相当强烈的。去年《人民的名义》和今年暑期档国产电影《我不是药神》的爆红就是最好的佐证。


以《我不是药神》为例,该片仅点映当天,票房就突破5000万,上映16天票房已过27亿,豆瓣评分高达8.9,成为暑期档当之无愧的领头羊。


《我不是药神》的成功,在于它的真实。电影取材于真实事件,以轰动一时的“陆勇案”为背景,加以恰当的商业片元素,造就了这部真正贴近生活、直击社会痛点的好电影。

而探究其创作方法,是导演文牧野对社会民生的长期观察和思考。文牧野在采访中曾经说过“世界上最优秀的电影基本都是取材于真实故事,奥斯卡最佳影片60%以上都是真实故事”,而他的手机里装有各种新闻APP,也会特别关注社会板块。


现实题材剧要有现实依旧,像《我不是药神》这样进行真实事件改编不失为一种好的方法,而《人民的名义》中也有点坏点钞机等不少情节,都取材于真实新闻,增加了故事的可信度。

社会生活足够宽广丰富,“闭门造车”的悬浮剧以及千篇一律的“伪现实”“真偶像剧”故事,只会让国产剧继续失去观众和市场。

写在最后

国产剧想要走出低靡,端正创作态度是根本。不盲目跟风,迷信明星和IP效应,扎实的创作剧本,推陈出新才是关键。在这方面,国产电影的成功案例值得借鉴。

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。


首页新闻
·赌城拉斯维加斯Harmon Corner大型 
·伦敦希斯罗机场T2航站楼登机检查区灯箱媒体套 
·法兰克福国际机场国际到达区域灯箱媒体套装 
·北京东三环京信大厦户外广告电子屏 
·广州小蛮腰塔身LED广告 
·上海地标震旦大厦LED屏广告 
·杭州工联大厦巨型天幕LED屏广告 
·欧洲地标户外电子屏幕(LED,LCD)广告招 
·旧金山国际机场4号航站楼行李提取处屏幕媒体套 
·巴黎戴高乐机场2F航站楼到达区域高清屏幕媒体 
·德国法兰克福国际机场大型灯箱广告 
·伦敦希思罗国际机场T2+T3+T4+T5国际 
·伦敦沃克斯霍尔十字路口电子广告牌 
·伦敦眼(The London Eye)LED 
·英国伦敦金丝雀码头陶尔哈姆莱茨区电子广告屏 
·曼哈顿时代广场艾迪逊酒店墙体LED广告屏 
·欧洲大型广告电子屏:意大利米兰Corso C 
·西班牙马德里卡亚俄广场巨型LED广告屏 
·法国巴黎环城LED广告牌联播网 
·海外地标电子屏:法国巴黎春天步行街LED广告 
广告行业资讯
·美国时代广场纳斯达克屏价格套餐 
·江苏卫视全新的胖胖成长梦想真人秀综艺《重量级 
·网络视听监管落地,新规明年二月实施 
·《超新星全运会》:以“正能量”达成体娱双赢 
·盘点:2018年中国媒体行业十个大事件! 
·行业寒冬:高价囤积的IP,成了影视公司的烫手 
·主流媒体如何借短视频“东风”聚拢年轻人?总台 
·做实一个集团,做优两个上市公司,做强四大业务 
·光明日报:综艺节目有意思也有意义了 
·综艺市场风起云涌,为何《一本好书》光芒如此耀 
·《加油好身材》兼顾功能性与价值性 
·县级融媒中心如何具体实施,有哪八大难题需要解 
·综艺节目从看人看脸到看内容看质量 
·2018中国视频红皮书:从小屏时代跨入碎屏时 
·近三年豆瓣剧集口碑榜,透露了哪些行业信息? 
·“翻拍潮”、“IP热”的市场中,我们已失去原 
·北京广电局局长杨烁:当前广播电视工作还存在“ 
·台网融合新生态,《我们一起上春晚》带动全民“ 
·20.3亿!2019北京卫视招商会如何破“寒 
·2019广告征订季出现的新变化,预示了电视行 
报纸广告资源推荐
·杭州地区都市报分析与较量 
·福州都市报市场份额全分析 
·珠江三角地区综合类日报区域性竞争明显 
·合肥都市报销量上半年排名 
·太原都市报上半年销售排名分析 
·大连都市报上半年销售排名分析 
·宁波晚报地市报业市场的竞争对比 
·兰州都市报广告市场份额全分析 
·2014沈阳报纸广告市场份额分析 
·武汉报纸广告市场份额分析 
·吉林报纸广告市场份额分析 
·西安报纸广告市场份额全分析 
·南京地区三大报纸处于竞争相持阶段 
·上海地区报纸广告三足鼎立趋稳态势 
·广州地区三大报纸非对称性竞争力量继续扩大 
·成都地区报纸交锋相对,竞逐全省 
·重庆地区都市报市场共分,报纸广告格局稳定 
·天津地区三份报纸处于竞争胶着状态 
·沈阳都市报总量扩容,强势媒体优势扩大 
·郑州地区都市报格局松动,多报竞争 
杂志广告资源推荐
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典 
·《北京青年BQ》中国主流人文周刊 
·《UP美容》专属于爱美达人的美容时尚随包手册 
·港龙航空机上杂志《丝路Silkroad》 
·《IT时代周刊》深刻解读信息时代商业变革 
·国泰航空机上杂志Discovery 
·《汽车与运动evo》世界最受尊崇的驾驶者及汽 
·《旅游地理》杂志2014年推介资料 
·《新周刊》秉承创新精神引领社会中坚 
·《世界高尔夫》GOLF PUNK 
·《环球人物》一份具有全球视野的新闻人物类期刊 
·《读者》广告刊例及简介