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暑期档冰火两重天,国产剧是时候跟电影好好学学了
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-7-27

文丨少女N 来源丨剧研社

导读:市场持续遇冷,根本在于国产剧的久病成疾。粗制滥造的翻拍剧、IP剧充斥市场,跟风现象严重。要想改变现状,除了加大原创力度,认真、踏实的创作态度不可缺少,这方面国产电影就给国产剧好好的上了一课。

2018年已经过去了一半,各大机构、媒体年中总结纷纷出炉,往年都会对一两部爆款剧进行重点分析,例如去年的《人民的名义》,2016年的《欢乐颂》等等,但今年不仅没有爆款,收视率也比同期下滑不少,至今未出现收视率过2%的电视剧。

上半年收视率最高的《风筝》(跨年播出),CSM52城平均1.615%。接下来是靳东主演的《恋爱先生》平均收视率1.561%,以及张嘉译主演的《美好生活》平均收视率1.267%。

远远不及去年的《人民的名义》(平均收视率3.66%),甚至还不如周播剧《楚乔传》平均1.741%的成绩。

进入7月后,各大卫视暑期重推剧收视率依旧只能在1%上下徘徊,表现平平。

口碑方面,上半年仅有一部《面具》表现较为突出,豆瓣评分8.4,维持住了国产剧最后的尊严。而《脱身》《扶摇》等几部备受期待的豪华卡司巨制,播出后效果均不理想。

反观今年国产电影市场,却是一片红火。曾几何时,“国产电影保护月”也被称为“国产烂片保护月”。今年暑期档电影却格外让人兴奋,除了票房继续看涨外,最重要的是口碑也齐头并进,高口碑、现象级大片频出,国产电影焕发新的活力,让行业内外都为之一振。或许也从侧面给国产电视剧上了一课。

拒绝套路:改编IP也要找到正确姿势

2017年的辉煌可能只是电视剧市场的一次回光返照,而2018年则是积患已久,集中爆发罢了。

国产剧翻拍泛滥,IP改编成风已经是老生常谈的话题了,然而频繁被提及,却从未见改进。

继韩剧、日剧后,以《泡沫之夏》《流星花园》为代表的台湾偶像剧,也正式进入翻拍“豪华套餐”。翻一翻电视剧备案公示,只有你想不到的老剧、小说,没有他们做不到的翻拍和改编。

翻拍、改编真的必定会扑街吗?其实未必,重要的是要找到正确的方式方法。

以今年暑期档打头阵的《动物世界》为例,该片改编自日本漫画《赌博默示录》,曾被日本导演两度搬上银幕。中国版由80后导演韩延执导,李易峰、周冬雨主演。上映近一个月评分维持在7.3,票房成功破5亿,整体表现亮眼。

同样是IP片,为什么《动物世界》能成功呢?

首先,导演选择了一个相当小众的故事来进行改编。


《赌博默示录》虽然有一批忠实拥趸,但在中国依旧属于冷门,TV版动画豆瓣条目仅7600人评分,与《海贼王》的7.9万、《火影忍者》近5万的评分量不在一个量级,看过或者知道原著故事的人并不多。

而带有赌博元素的电影,虽然上世纪90年代的港片曾流行一时,但因为审查等原因,近些年却基本见不到了。

从这两方面看,绝大部分中国观众都可以把《赌博默示录》当作一个新鲜的故事来看,避免了内容泛滥重复。

其次,韩延导演对故事进行了大刀阔斧的改动,除了无国界化的背景,男主身上的小丑设定,还加入了情感、动作、特效等元素,让电影有了更多看点,即便看过原著,也可以在片中找到新的乐趣,且巧妙得规避了审查风险。

在本土化方面,《动物世界》做了不少努力,除了各种服化道的细节,在男主开司上船的动机上,还加入了母亲常年生病花掉了家里大量存款这一细节,就非常的中国化。

《动物世界》实现口碑的逆袭,究其原因,导演并没有把原著当作IP来拍,即没有找热门动画蹭热点、卖情怀,也没有无脑式的照搬,而是将原著单纯的当作一个好故事来认真对待,精心设计。

由此看来,故事是否原创并不是最重要的,正确的方法、态度,才是制造好剧的基础,如果只抱着圈钱、走捷径的想法来拍剧,难逃扑街的命运。

观众口味越来越高,如果国产剧依旧维持翻拍剧、IP剧的泛滥,同质化、套路化的内容,只会继续走下坡路。

在翻拍改编方面,《动物世界》对国产剧是一个启示。

关注社会民生,避免内容悬浮

由于政策的原因,上半年国产古装剧播出受限,现实题材剧集中小荧幕,各大卫视黄金档几乎全是现实题材电视剧,然而播出效果却并不理想,这跟剧情夸张、不接地气有很大关系。比如最近几部扎堆播出的留学题材剧,故事并不在留学上,爱情、家长里短倒成了主线。

一大批“伪现实”剧充斥市场,剧情悬浮,本质上还是重复的老套路。上半年播出的《谈判官》,就曾被《人民日报》点名批评,“本该成为剧情核心的谈判技巧、职业伦理成了恋爱情节的点缀,主人公三言两语搞定谈判,缺乏说服力,现代职业包裹的还是套路化的剧情。”


然而,中国观众对现实题材作品的渴望是相当强烈的。去年《人民的名义》和今年暑期档国产电影《我不是药神》的爆红就是最好的佐证。


以《我不是药神》为例,该片仅点映当天,票房就突破5000万,上映16天票房已过27亿,豆瓣评分高达8.9,成为暑期档当之无愧的领头羊。


《我不是药神》的成功,在于它的真实。电影取材于真实事件,以轰动一时的“陆勇案”为背景,加以恰当的商业片元素,造就了这部真正贴近生活、直击社会痛点的好电影。

而探究其创作方法,是导演文牧野对社会民生的长期观察和思考。文牧野在采访中曾经说过“世界上最优秀的电影基本都是取材于真实故事,奥斯卡最佳影片60%以上都是真实故事”,而他的手机里装有各种新闻APP,也会特别关注社会板块。


现实题材剧要有现实依旧,像《我不是药神》这样进行真实事件改编不失为一种好的方法,而《人民的名义》中也有点坏点钞机等不少情节,都取材于真实新闻,增加了故事的可信度。

社会生活足够宽广丰富,“闭门造车”的悬浮剧以及千篇一律的“伪现实”“真偶像剧”故事,只会让国产剧继续失去观众和市场。

写在最后

国产剧想要走出低靡,端正创作态度是根本。不盲目跟风,迷信明星和IP效应,扎实的创作剧本,推陈出新才是关键。在这方面,国产电影的成功案例值得借鉴。

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