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2019江苏卫视广告招商会放大招!
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-10-20

农历九月初九,是中国传统节日重阳节。除给家人送上祝福之外,另一个重要的习俗就是登高望远。借此寓意,于10月17日重阳佳节之际举办的“九九聚荔 荔九赢新”2019江苏卫视广告招商会,既传递着平台幸福、温暖的情感底色,也表达着和广大观众、品牌客户一起携手并进、再攀高峰、长长久久的美好希冀。


十九大报告指出,要高度重视传播手段建设和创新,提高新闻舆论的传播力、引导力、影响力和公信力。一直以来,江苏卫视持续打造“四力”并举的优质传播平台,传播力和影响力有目共睹,公信力、引导力始终遥遥领先。在努力生产优质内容的同时,江苏卫视一直坚持创新、改革的精神,在过去一年实施了机构内部的革新方案,成效显著,强势助力江苏卫视成为“高品质、高品位的旗舰店”。

2019年,江苏卫视又将铺设怎样的内容蓝图,以及又将开启怎样的创新营销战略合作模式?本次招商年会重磅亮招,用诚意十足的布局和掷地有声的承诺,希望再次引爆超燃“荔”量。

现场,“荔枝主持天团”孟非、李好、李响、彭宇、晓敏、王珏、张纯烨坐镇,特别嘉宾杨澜、陈妍希、陈晓、丁黑、赵毅、郭碧婷、刘维、向佐等亮相,包括客户代表、制作单位、各界媒体在内的上千名人士与会,氛围热烈。

“四力”并举锻造真金成色:八大网别稳居卫视前三,前三季度广告投放逆势增长13.4%

江苏省广播电视总台副台长兼卫视频道总监任桐认为,传播力、引导力、影响力、公信力的锻造,是媒体推进新闻舆论宣传的题中应有之义。在媒体竞争加剧、信息纷繁芜杂的环境中,公信力的强弱,直接影响着媒体未来的生存与发展。

责任塑造形象,品质成就未来。任桐表示,对于一个平台来说,传播力、引导力、影响力和公信力也十分重要,“我们都会围绕这四个力,打造优质主流传播平台。”

2018年以来,江苏卫视堪称交上了一份全面优秀、经得起360度审视的优异成绩单。

■收视全线飘红,全网传播强劲

截至10月14日,江苏卫视索福瑞全国网观众规模突破11.1亿,高居卫视第二。

在内容竞争最为关键的19:30-23:00晚间黄金时段,江苏卫视表现尤为出色——索福瑞全国网、索福瑞52城、索福瑞35城、索福瑞71城、索福瑞29省网、尼尔森全国网、酷云全国网、泽传媒移动传播榜等八大网别的收视数据,全部位列前三。各网别完全一致、影响力的均衡性和全面性经得起如此审视的,全国省级卫视仅有两家。

从1-10月晚间黄金时段收视来看,江苏卫视索福瑞全国网平均收视0.84,居省级卫视第二;索福瑞52城平均收视0.68,排名第三;52城域外平均收视0.66,排名第二。

江苏卫视的影响力既来自于内容的传播,也来自于线下的推广,还来自于主流目标人群在当下“微”时代对于内容的二次传播。今年以来,以“香蜜效应”为代表的圈层突破,以及以《南方有乔木》无人机灯光秀为代表的线下推广,集中体现了江苏卫视在融媒体时代的穿透力和引领性。

■捍守价值高地,吸附中坚人群

追求正能量的传播力,是江苏卫视在内容生产上始终坚守的原则。既做到与时代节奏紧密呼应,也感受年轻脉动、关照年轻诉求。凭借“只引领,不跟随”的态度,江苏卫视在内容产品的创新引领和受众的价值取向引领上,有力彰显了主流媒体的责任担当。

2018年,江苏卫视推出创新栏目13档,位居卫视第一,《新相亲时代》《无限歌谣季》《嗨,唱起来!》三档节目入围卫视新栏目十强,《新相亲时代》强势夺冠。

守正行稳,卫视领先,“小正大”节目多点开花。今年,江苏卫视共有农历狗年春晚、《最强大脑之燃烧吧大脑》《美好时代》《小镇故事》《无限歌谣季》《阅读·阅美2》《知识就是力量》、《江苏新时空》的《奋斗在一带一路》系列报道、《新闻眼》的“我们的节日”中秋系列主题报道以及动画片《可爱的中国》等十档栏节目,获广电总局表扬;《最强大脑之燃烧吧大脑》《三个院子》《美好时代》《无限歌谣季》《嗨,唱起来!》《知识就是力量》等六档节目,赢得《人民日报》《光明日报》等主流媒体点赞,这在所有省级卫视中当是首屈一指的。

■助推品牌成长,广告逆势上扬

平台是窗口,内容是载体,江苏卫视拿出足够的诚意、给予贴心的服务,和多个品牌深化合作关系,沿着战略化、定制化的方向积极探索,成效斐然。

今年以来,江苏卫视植入品牌数量、类型、时长、频次四项在省级卫视的角逐中全部夺冠。其中,软性植入投放量,同比增长七成;广告投放逆势上扬,前三季度增长13.4%。

锐意突破引爆超级“荔量”:做强周末、做实周间,“综艺武器库”新鲜揭面

多年以来,江苏卫视一手深练内功,激发活力,不断巩固和释放平台自身的创新能量;一手敞开大门,广泛联合社会各界优秀人才、制作机构补足新鲜血液,在节目的数量和质量上,都稳居卫视前列。

在集中体现省级卫视创造力和爆发力的综艺版图上,江苏卫视用热点叠加热点,持续吸引关注。今年以来,卫视所有综艺八强,江苏独占两席;新栏目收视前二十,江苏卫视拿下六档,入围栏目数居卫视第一。

本着“做强周末、做实周间、做优晚黄”的全盘思维,江苏卫视继续在2019年布局极具生态化、稳定性、安全感的综艺矩阵。招商年会上,一系列精心筹备的作品正待上架,等待观众和市场的全新一轮检阅。

第一、把脉周末晚间黄金全时段,综N代再出奇招,新季播多维出击。

《非诚勿扰》和《新相亲大会》继续温暖陪伴,缔造情感热度;现象级益智王牌《最强大脑》第六季脑力狂潮一触即发,让项目更有趣、科学更温度;《蒙面唱将猜猜猜》第三季不仅继续有脑洞清奇的猜评团坐镇,维秘团队也将空降现场奉上超强助攻,同时强化互动,打造电视、网络、手机多位一体的网络传播;《无限歌谣季》2.0版立志带来不同的梦想演唱会和非凡的音乐真人秀,刻画音乐心路,迎接无限挑战。

周末新主打同样蓄势待发:大型暖心孝道明星体验真人秀《最美的时光》,用音乐组CP、用对唱说故事的男女对唱超级音乐竞技秀《我们对唱吧》,融合经典桥段+金曲live的《青春票房》,聚焦90后社交的观察类真人秀《美好的遇见》,汇聚全球顶尖达人的百变创意秀《百变达人》,将文学IP到影视作品全产业链打通呈现的《未来的大剧》,大型原创胖胖达人成长梦想秀《重量级改变》等,会陆续揭开面纱,满足热烈期待。

第二、周间益智、文化、情感、职场全能类型组合,凸显“幸福体质”。

周间节目带同样是江苏卫视的优势阵地。全国卫视常态节目周一晚间收视之王的《一站到底》、登顶卫视文化类第一的《阅读·阅美》,全国卫视周间季播收视第一、市场份额12期全部排名第一的孕期生活真人秀《我们仨》,发现美好之人和闪光之事的人类故事讲述类节目《美好时代》第二季,2019年都将如约相见。

与之同时,全国首档全视角婚恋启示录《老公看你的》、八年职场人才综艺《职来职往》将重磅回归,明星美食探访类真人秀《我家那儿的招牌菜》、中国家庭主妇品质生活指南《家屋室的主人》等即将在新的一年温暖捧献。

第三、品质晚会长修内力,跨年、春晚、元宵三足鼎立,蓄势待发。

盛会应盛景,高手出招,谁与争锋。技术加持、创新引领的《江苏卫视跨年演唱会》誓要捍卫国产电视工业的最高水准,2019三登澳门金光综艺馆,欲以超越式感官体验、沉浸式顶级观感再造经典;《江苏卫视春晚》《江苏卫视元宵晚会》如期而至,围绕国之盛典、时代盛事、家之盛宴,和广大观众真情陪伴。

从江苏卫视的综艺布局来看,一方面,平台创新强劲,新品不断,类型全面;一方面,从情感类、益智类、音乐类、文化类为代表的平台强势品牌出发,持续深耕、发散拓展,整体朝着更为生活化、更富服务性、更具使命感的方向积极创作,迸发出面朝美好生活的温度与力量,凸显“幸福”本色。

幸福剧场坚持品优鉴臻:新现实主义题材扛大旗,打造“三好品质剧场”

联播精品助力、优秀独播先行、多元题材覆盖、头部资源领航。在台网内容竞争焦灼的局势之下,江苏卫视幸福剧场各大指标齐头并进,全方位佐证着卓越品相和十足成色。

时值改革开放四十年,江苏卫视精心储备了数部作品,多层次、全景化展现中国自改革开放以来的丰硕成果。在备受传统观众喜欢的年代、抗战、谍战、都市等几大类型上,江苏卫视选择了一批题材新鲜、类型多元、内核厚重、情感饱满的优秀作品,共同传递向善、向美、向上的信仰。众多作品关注社会焦点,扎根现实土壤,力图以真情实感唤起大众共鸣、引领积极态度。

“聚荔幸福”赢未来。江苏卫视幸福剧场重点推介的十部2019年度臻品大剧如下:

■一大巨星传奇剧:《邓丽君之我只在乎你》

《邓丽君之我只在乎你》历时五年筹备,《那年花开月正圆》团队出品,丁黑监制,陈妍希、何润东领衔主演,金牌班底共同打造首次由家族授权拍摄的传记故事。剧组辗转追随邓丽君的人生足迹,再现一代巨星邓丽君的璀璨人生。

■两大偶像谍战剧:《隐秘而伟大》《天衣无缝》

《隐秘而伟大》由《白夜追凶》硬派导演王伟操刀,人气小生李易峰+新晋花旦金晨首次合作。作品融破案、潜伏等众多热门元素,堪称“现象级种子选手”。

《天衣无缝》是继《人民的名义》之后,导演李路联袂《伪装者》编剧张勇、《人民的名义》全明星阵容带来《天衣无缝》,秦俊杰和陆毅主演,势必重塑谍战剧新标杆。

■三大主题献礼剧:《江河水》《国宝奇旅》《伞兵魂》

改革开放四十周年献礼大剧《江河水》反映港口发展变迁,两大影帝秦昊、郭涛实力演绎深陷重围的孤胆英雄、大刀阔斧的改革旗手。

展现故宫文物迁徙历史的《国宝奇旅》,由花箐执导,牛静编剧,刘烨、袁姗姗领衔主演,致敬一批文人志士用鲜血和生命守护中华文化的动人历史。

贾乃亮、李纯领衔主演的军旅剧《伞兵魂》,筹备工作耗时近三年,尽显硬汉本色,填补了电视剧市场空降兵题材空白,有望再创军旅题材在幸福剧场新的辉煌。

■四大现实情感剧:《都挺好》《一场遇见爱情的旅行》《我要和你在一起》《我在北京等你》

《都挺好》正午阳光出品,《欢乐颂》原班人马打造,姚晨、倪大红、郭京飞、杨祐宁领衔主演,本剧改编自阿耐同名小说,聚焦家庭亲情,当之无愧的年度“品质新贵”。

大型公安题材电视剧、国内首部公路悬疑爱情剧《一场遇见爱情的旅行》,由陈晓、景甜主演。总导演毛卫宁希望借此塑造90后新警察形象。

黄磊首次跨界艺术顾问,柴碧云、孙绍龙主演的江苏卫视年度情感大剧《我要和你在一起》,旨在带领观众在人生擂台直击爱情真谛。

李易峰、江疏影、蒋梦婕、胡宇威联合主演的《我在北京等你》,堪称“海漂青年图鉴”。不管是热血海漂,还是扎根国内的奋斗一代,都能从中获得温暖的青春感召。

实“荔”不凡,崭露锋芒,江苏卫视幸福剧场将一如既往打造好主题、好品质、好影响的“三好品质剧场”,为观众奉上不负期待的诚意之作,

聚荔创新谋求共赢:端出“双平台计划”和“春天计划”,为客户创造最大价值

如今的市场竞争,已经从拼技术、拼资源进化到了拼积累、拼内涵的阶段。

对广大品牌客户来说,面临严峻挑战,未来不确定性增加。顺应政策和媒体融合的大势,有情怀、重品质、有进取心的江苏卫视,不懈致力于将媒介融合的最大“变量”,转化为“价值观+市场”的双重增量,可能是复杂市场环境之下最好的选择。

江苏卫视在最为关键的内容层面明方向、划红线、定目标,有底线、有原则,坚持有所为有所不为,聚焦家庭化场景,关注真实情感,打造合家欢节目矩阵,用“常态+季播”全年贯通的生态打法,为品牌客户奉上低风险、高品质的产品。

那么,如何让品牌客户花最少的投入,收获最大的效果?在不确定的环境中寻找确定性作为解决之道,江苏卫视揭晓2019年的重磅招商大计,端出了两大“杀手锏”级别的创新产品。

怀揣在新媒体环境下的进取心,多年以来江苏卫视一直在全媒体传播上下大力气、花大工夫。2019年,江苏卫视在融媒体上有新动作——未来三年,江苏卫视所有自制内容将在优酷视频同步播出,在扩大节目影响力的同时,所有合作伙伴的广告植入权益也将同时在江苏卫视和优酷双平台完整呈现,一次投入双频播出,效果加倍。

会上,江苏卫视针对“集中投放”提出创新模式。自2017年四季度开始,郎牌特曲成为江苏卫视全天候的合作伙伴,双方联合打造“周末品牌日”,打通周末五、六、日三天的重要综艺,效果远超预期,产品供不应求,全国销量同比增长40%。2019年,江苏卫视深化集中投放策略,发布硬广套餐“春天计划”,用比分散投放减少60%的价格,致力于打造确保投资声量基本面的首选平台。

2019,江苏卫视蓄“荔”而来,荔”九赢新,全“荔”以赴,聚“荔”共赢。品质内容诚意巨献,优质资源虚位以待。登高望远,全新征程精彩无限,未来可期!

北京宏业凯广告有限公司
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