首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

告别野蛮生长,短视频下半场弯道超车的机会在哪里?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-10-20

作者丨蔡诚 编辑丨凌晨

抖音现在到底有多火?抖音APP仅推出市场半年用户量就突破1亿,日播放视频超10亿,超过老牌短视频玩家快手和美拍,长期占据摄影与录像榜首。至今,全球月活跃用户数超过5亿——哪里都有抖音用户,甚至在我那偏远的老家,10岁的侄子都迷上了抖音,他爱唱歌,想唱山歌成为网红。


最新一份研究报告显示,继图文、长视频、直播之后,现在迎来了短视频时代,特别2017年以来行业持续火热,用户规模日益增长,预计2018年中国短视频市场规模有望突破100亿元大关,达到113.25亿元。

也难怪逐利的市场闻风而动,纷纷不惜砸重金攻城掠地,各类短视频平台层出不穷,有的经历过资本催熟正在形成完整的产业链条。同时,也有各种数据和调查表明,短视频行业发展虽然仅仅只经历了短短的两三年发展,但庸俗、粗俗,甚至恶俗的乱象已现,行业自律和健康发展受到了挑战,短视频江湖洗牌在即。

而最新的例子便是下架近3个月的秒拍和波波视频,虽然于10月13日重新上架,但这两款产品已经从行业领先者变成了短视频的赶路人。

短视频平台为何能独领风骚?

随着中国移动互联网时代已经来临,随着智能终端的发展和普及,我国使用手机设备上网的网民已经达到96.3%,另一方面,中国移动互联网络环境不断优化,为消费者的移动端上网体验提供了技术的支持和保障。

更重要的在于,移动互联网用户的普及和流量的增长,使得碎片化时代的触网体验得以保障,用户可以打破时间和空间限制观看浏览视频,而更多的用户有展现自我、show出个性,并且能且互动的需求。

2017年底,市场中的短视频平台已多达100多个,各平台之间竞争此消彼长,熙熙攘攘,正逐步演化成一场产业级的大战役。

目前,市场主要由以抖音、快手为代表的社交媒体类;以西瓜、秒拍为代表的资讯媒体类;以陌陌、朋友圈视频为代表的SNS类;以淘宝、京东主图视频为代表的电商类;以小影、VUE为代表的工具类;以B站、A站为代表的BBS类等。这几类形态也在相互渗透,如小影、VUE转型社交,西瓜融合火山,抖音、快手加入直播等。

值得注意的是,抖音的崛起惊动了资本巨鳄腾讯和阿里巴巴。腾讯于上半年重启了微视,下重金鼓励内容制作,特别随着微信对微视的强力扶持,微视目前悄然来到下载排行榜第一的位置。而阿里巴巴也不甘示弱,9月17日,由杭州阿里创业投资有限公司百分百控股的短视频App“鹿刻”已经可以在各大应用商店下载后,迅速成为用户新宠。市场蓝海面前,百度当然不仁,旗下的好看视频日活用户规模在横屏短视频平台中居榜首,且长期保持迅猛增长态势。

BAT依靠巨大资本、技术、用户优势,轮番出手布局短视频,让未来的市场充满杀机与悬念。

中国互联网络信息中心(CNNIC)今年8月在京发布了第42次《中国互联网络发展状况统计报告》。报告显示,2018年短视频应用迅速崛起,截至2018年6月,综合各个热门短视频应用的用户规模达5.94亿,占整体网民规模的74.1%;合并短视频应用的网络视频用户使用率高达88.7%,用户规模达7.11亿。

抖音

•定位音乐短视频,用户年轻化偏00后、90后,“C哩C哩、海草海草”成为它的潮流标签;

•算法保证质量、用户热情:内容生产中心化,让优质创作者持续生产优质内容保证内容质量。内容推荐去中心化,同时也推荐普通创作者的优秀内容,维持用户的创造热情;

•品牌活动更加高调:在腾讯发力推动微视之前,抖音的活动、广告到处都是;

•更注重内容:与快手相比,抖音不过分依赖“人”即大量粉丝网红等大号的影响力,而是捧红爆款内容;

•得到头条的ALL IN 支持

西瓜视频

•资讯为主、社区为辅;

•短视频、小视频共存,更能吸引综合需求的用户;

•异常低调使人们低估了其价值;

火山小视频

•更希望有特殊才艺、技能的人展现自我;

•极致视频特效、高颜值直播LIVE;

快手

•国内行业鼻祖,品牌响亮、用户积淀深;

•定位平民化,偏向用户展现日常生活;

•捧红大量平民网红,更加依靠“人”的影响力;

搞笑、美女、猎奇、有趣成短视频内容主打

据了解,短视频内容按生产方式可分为UGC、PUGC、PGC三个类型。

UGC(User Generated Content)指普通用户自主创作并上传内容;PUGC(Professional User Generated Content)专业用户创作并上传内容,如梨视频拍客、搜狐千里眼等为代表的个人生产平台加工的内容也属于PUGC;PGC(Partner Generated Content)专业机构创作并上传内容,通常独立于短视频平台。

短视频内容五花八门,每个人,每家企业都可以成为短视频的导演,综合起来,主要由搞笑、美女、猎奇、有趣、小知识、商业推广等构成。个人玩家,拍个短视频只是为了给生活加点料,有的是企业所为,志在进军商业,最大化赢利。

住在燕郊的晓刚爱在短视频中秀自己的服装小店,“主要是为吸引顾客的,从动批来东贸后,生意不如从前了,我得多想想办法,直播还是有一点效果的,但很不够,我需要进一步琢磨用户心理,不断优化内容。”

现在,同质信息泛滥渐成短视频痛点,短视频内容如何吸引用户关注?有研究报告指出,视频内容生产者主要要会有创意地“讲好一件事”,65.9%消费者希望短视频能讲述一条完整的段子或故事,男性偏好时事评论内容,女性偏好幽默吐槽和娱乐八卦。而90 后的浏览习惯更主动:他们使用兴趣频道和订阅频道浏览比例相对更高,搜索频道查看比非 90后群体频繁。

调查研究还表明,现在短视频生产方普遍短、小、搞笑,团队规模偏小,61.8%的PGC制作团队不足五人,而要生产一次爆款视频并不容易,因为爆款视频需要几大要素——符合受众审美;内容采编、脚本策划、视频制作手段成熟;前期调研多;定位评估准确。

最重要的是,视频所传达的三观与受众心理吻合。任何内容都有爆红的机会,特别精准个性化的短视频,预计到2020年短视频市场规模将超300亿。

短视频战争的下半场机会到底在哪

短视频社交;短视频社区;短视频垂直领域;强大的短视频内容生态;非泛娱乐类的综合短视频平台。

以上这些全部都是可以超越抖音的机会,这些也将成为短视频下半场必争之地,是真正还待开发的肥沃土壤。

上半场15S~1分钟泛娱乐短视频领域,抖音已经无人能敌,下半场我们拭目以待。

这里值得提醒的是,抖音的自我进化能力非常强,所以下半场必须要快狠准。抖音的个性化、地域化分发已经开始逐步解决太依赖运营的问题,而随着PGC内容的加入,已经可以承载大部分非头部内容的长尾消费。

至于垂直内容领域的专精度问题,对于拥有大用户体量和绝对强大算法的抖音来说,也可以无限的接近真正的个性化分发,每个人的首页都是自己的垂直兴趣内容。

下半场留给大家的时间也并不多了,很可能就在19年上半年见分晓。

短视频有风险,多家已遭整改或下架待遇

行业竞争激烈,许多短视频平台争分夺秒上线,为了争名夺利不顾大局,频繁“踩雷”付出极大代价,目前已有不少短视频平台遭整改或下架待遇。

人民日报曾发文评“短视频上瘾”现象,直指很多短视频传播及时行乐、违反秩序、离析传统等非主流观念,在“审丑”的道路上越走越远,呼吁“警惕短视频的负面效应”。

2018年2月,北京广电部门、北京文化市场执法总队约谈新浪微博、新浪视频、凤凰网、秒拍、百思不得姐、水木社区等6家网站,因未持有《信息网络视听节目许可证》,上述6家网站被要求限期整改。4月,今日头条母公司北京字节跳动科技有限公司所属“内涵段子”APP被永久关停,广电总局点名批评其在不具备《信息网络传播视听节目许可证》的情况下持续顶风拓展视听节目服务。

7月,国家网信办会同工信部、公安部等五部门,开展网络短视频行业集中整治,依法关停“内涵福利社”“夜都市Hi”“发你视频”等3款网络短视频应用并于应用商店下架;联合约谈“哔哩哔哩”“秒拍”“56视频”等16款网络短视频平台相关负责人,对其中12款平台作出应用商店下架处置。

今年8月1日,全国“扫黄打非”工作小组办公室、工业和信息化部、公安部、文化和旅游部、国家广播电视总局及国家互联网信息办公室六部门下发《关于加强网络直播服务管理工作的通知》,以2个月为限,要求网络接入服务提供者、应用商店应立即组织存量违规网络直播服务清理,要求未提供ICP备案手续或者相关业务许可材料的网络直播平台补充相关材料。通知还强调,对两个月后仍然无法提供相关材料的,要停止服务;对拒绝提供相关材料的,要立即停止服务。

今年7月,遭到应用商店下架的秒拍还未恢复上线,又有一家网络直播/短视频App斗鱼,在应用商店悄然下架。10月3日,有网友发现斗鱼直播平台的App在苹果软件商店App Store中无法搜索到。在包括华为应用市场、小米应用商店、腾讯应用宝等安卓应用市场中,斗鱼App也遭到下架。作为国内第一梯队的游戏直播平台,直播平台主要的营收来源是用户打赏,从应用商店下架,相当于切断了直播平台获取新用户的方式——斗鱼命运引人关注,这对在筹备上市的斗鱼来说无疑是一记重创。

目前正能量内容传播,已经成为各家短视频平台吸引用户的另一大“法宝”。快手平台深度采访了一位乡村发明家,通过制造“废品”走红网络;抖音也明显加大资源投入到警务官方抖音号的推广上,警方权威发布的社会正能量内容大部分获得“10w+”的点赞量;好看视频与全球知名MCN机构Zoomin.TV合作的《Amazing 中国故事》系列正能量短视频十一黄金周播放量突破2000万;央视网人物纪实节目《实励派》在百家号拥有粉丝17万,视频播放量180万……种种迹象显示,短视频平台均非常注重正能量内容传播。

随着监管部门的积极介入、行业的日趋规范,各大短视频公司将进入精细化运营阶段,在鱼龙混杂的竞争市场,最后的赢家注定是以高质量的产品,有品位的内容取胜的平台。

北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn






知库-场景精准互动营销
首页新闻
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·俄罗斯莫斯科市中心户外广告LED大屏 
·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
·荷兰阿姆斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
·东京国际机场(羽田国际机场)国际航站楼LED 
·肖邦于香港国际机场展示最标志性珠宝和手表系列 
·马来西亚吉隆坡户外过街天桥电子屏广告 
·香港国际机场推出全新的到达区立柱电子屏广告 
·澳大利亚公交巴士广告赏析 
·泰国户外广告-曼谷市中心标志性电子屏广告 
·马来西亚户外广告-吉隆坡LED电子广告投放指 
·马来西亚吉隆坡市中心户外广告 
·纽约地铁广告形式一览 
·韩国仁川国际机场广告媒体 
·香港国际机场-出发区免税店、休息区电子屏广告 
·香港国际机场-乘客到达区大屏广告 
·香港国际机场-行李提取处广告屏套装 
广告行业资讯
·什么是媒体的广告刊例价 
·视频广告营销演进路线:“品牌向”到“用户向” 
·旅游卫视更名海南卫视!海南广电总台台长孔德明 
·田亮和叶一茜加盟江苏卫视《我们仨》第二季 用 
·味蕾与情感的饕餮盛宴,《熟悉的味道》第四季暖 
·消费者主权时代“”如何才能和消费者走得更近? 
·2019“悬疑+”全面开花,从此圈层化走向大 
·“限薪令”三年三申,明星片酬到底有多难降 
·国情剧《破冰行动》定档5月7日 吴刚、王劲松 
·结合总局“未成年节目规定”,今年少儿节目宣传 
·对于女性综艺节目,脑洞清奇的日本人告诉你该怎 
·上海吴中爱琴海购物公园外幕墙LED广告招商中 
·“ip已死论”失实,优质IP是未来内容竞争的 
·各地广电纷纷“试水”,5G时代即将来临! 
·媒体转型要消除痛点,就看“服务”有没有做好 
·奔驰事件看舆论监督:自媒体失声,官媒发力 
·传统媒体必须重视短视频,有十个方向可作参考 
·影视行业新增剧集锐减,库存剧迎来清仓机会  
·小众主流的时代,品牌商们该何去何从 
·美国广告收入在2019年的增长放缓 
户外广告资源推荐
·2019年北京户外LED屏幕广告联播网 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈户外广告 
·广州地标户外广告投放联系方式 
·东北哈尔滨市中心广告牌招商 
·杭州户外大屏广告,户外广告公司一览 
·昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
·南京一手户外广告公司 
·青岛的户外大牌广告投放联系方式 
·上海市中心各大商圈户外LED电子屏广告 
·深圳户外LED广告投放指南2019 
·怎样投放沈阳的户外大牌子 
·苏州第一百货大楼电子广告屏 
·天津市中心户外LED大屏 
·武汉江汉路、光谷步行街户外广告招商 
·西安钟楼附近户外LED大屏幕广告 
·重庆江北茂业、观音桥、解放碑、沙坪坝商圈户外 
·厦门市中心户外大牌广告 
·郑州户外大牌广告 
·户外灯箱广告以柔性美,展示广告内容 
·户外广告能引起较高的注意率,更易使其接受广告 
报纸广告资源推荐
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
·Le Monde《法国世界报》是法国在海外销 
·美国《纽约每日新闻》报:美国最大的大众化报纸 
杂志广告资源推荐
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱 
·《贝太厨房》杂志概述 
·《北京生活》面向北京都市生活的消费辞典