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成立个人工作室背后,是流量明星的集体焦虑  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-10-26

文丨千寻 来源丨传媒头条

导语:出道两个月,杨超越成立个人工作室,当起“霸道女总裁”。18岁的王俊凯晋升“王总”。流量的红利期不断缩短,流量明星面临的生存环境也更加严苛,他们对转型“出圈”的诉求变得尤其迫切,而成立个人工作室无疑是实现身份进阶的第一步。

明星成立个人工作室早已不是新鲜事。娱乐圈曾流行过“演而优则导”“演而优则唱”,而现在,最流行的应该是“演而优则当老板”。但前提是建立在“优”的基础上,这意味着艺人起码要有足够的实力和底气才敢成立个人工作室。

但日前,据媒体透露,杨超越也成立了个人工作室,且引起了不小的争议。

经核实,杨超越确实在2018年8月2日成为上海八盼演艺工作室的法人,且持有100%的股权。该公司变更记录显示,8月2日,杨超越出资十万成为新法人,原法人寿玮达退出。而寿玮达正是杨超越原来所属公司闻澜文化的主要成员之一,相当于杨超越买下了老板的工作室,成了名副其实的“霸道女总裁”。

算下来,杨超越从作为火箭少女成员出道到成立个人工作室,连两个月时间都不到。从高位出道,到急速成立个人工作室,杨超越已然成为娱乐圈的一个传奇人物。

从有人脉到有人气,成立工作室条件演变

由演员变身老板,并不是一件容易事。作为内地艺人成立个人工作室进行独立经纪的第一人,范冰冰成立个人工作室的路足足铺了十年。

显然,她成立个人工作室是经过充分准备和精心策划的。当时范冰冰给自己定的目标是每年至少出一部精良制作的电视剧,连做三部电视剧,赚了钱以后再去拍电影。范冰冰工作室成立没多久,其参与投资的《胭脂雪》《金大班》《武媚娘传奇》就相继问世。

从1997年参演《还珠格格》一举成名,到2000年签约王京花公司并随之加入华谊,再到2007年成立个人工作室。范冰冰在圈内摸爬滚打了10年,才有了她的个人工作室。


杨幂成立嘉行天下杨幂工作室是在2014年,当时她说“成立自己的工作室这个计划在我心中酝酿了很久”。而那时,童星出身的杨幂也已经有了《仙剑奇侠传三》《宫锁心玉》这样的代表作品和不少奖项傍身,资源和人脉想必也积累了不少。

身在娱乐圈,人脉资源尤其重要。所以,明星一般会在自己事业稳固后,转战幕后,发挥自己在圈内的影响力,提拔朋友或新人,拓宽事业方向。成立个人工作室时,他们已经可以称得上是圈内的“老人”。

而近两年,明星成立个人工作室的条件俨然发生了不小的变化。

去年底,鞠婧祎宣布脱离组合成立个人工作室,以丝芭文化传媒集团旗下独立艺人身份进行演艺活动。但无论作为偶像、歌手还是演员,鞠婧祎在每个领域都算是新人。曾经的流量明星张艺兴、鹿晗、黄子韬也相继成立了个人工作室;前脚在《偶像练习生》成团,后脚蔡徐坤和范丞丞就“趁热打铁”成立了个人工作室。

这些艺人都是“翅膀还没硬”就已经开始单飞了,而流量和人气则是他们最大的底气。娱乐圈的流量时代,明星地位显著提高,艺人不需要完全依赖经纪公司的人脉和资源,争取曝光度,即便离开仍会有大批资源找上门来。

就杨超越而言,尽管在《创造101》频频遭遇群嘲,但人气还是一路看涨,已经成为综艺节目和电视剧的“宠儿”。在《心动的信号》圈了不少粉的杨超越已经开始向影视方面发展。据了解,杨超越已确定加盟两部古装剧《新碧血剑》和《长安诺》,资源是好得不得了。

从流量明星到人气偶像,资本的加持之下,成立个人工作室显然不再是难事。

更新迭代快,新一代流量明星转型只能趁早

艺人成立个人工作室本无可厚非,但这次杨超越却引起了争议。有业内人士认为:“同类节目捧红的艺人中,蔡徐坤、吴宣仪等人都已经成立了工作室,以人气指数为衡量标准的话,这些年轻偶像的市场潜力不可小觑。但这些艺人出道时间太短,还没经受市场检验,就开始已经着手变现,过于仓促。”

不仅出道时间短,艺人开工作室的年纪也在不断缩小。

就在10月24日,在王俊凯官方打假办发布的一则声明中,落款签章字样为“上海王俊凯影视文化工作室”。经查询发现,该工作室是于2018年5月4日注册成立的个人独资企业,而它的唯一股东、持股比例占100%的正是王俊凯本人,也就是说18岁的王俊凯也已经晋升为“王总”

过往,明星开个人工作室还要经历长时间的准备和考量,甚至有的是不得已的冒险。而现在,明星开设个人工作室已然成了规定动作,似乎没有个人工作室的明星已经算不上明星。而之所以会有这种现象普遍出现,表面看是利益最大化使然,实则也和流量明星更新迭代的速度加快有很大关系。

眼下,流量明星一波接着一波。除了影视剧,综艺节目也开始频繁“造星”,甚至直播、短视频平台的网红也成为明星,各式各样的人气偶像层出不穷。从拿下“微博上最多评论的博文”吉尼斯世界纪录到演唱会门票打折无人买,不过是几年时间。

成立工作室的背后,实则是流量明星的集体焦虑。蔡徐坤、范丞丞以迅雷不及掩耳之势碾压了曾经是顶级流量的“归国四子”,成为最受“黄牛”追捧的新生代偶像。这一切都要归功于中国偶像产业的迅猛发展,但处在风口之上也意味着,蔡徐坤们有可能会被更快的速度取代。

第一代偶像正在用亲身经历告诉后来者杨超越、蔡徐坤们,流量明星不是一条长久之路,要想在娱乐圈长远发展,转型要趁早。

流量的红利期正在不断缩短,新生代偶像面临的生存环境更加严苛,他们对转型出圈的诉求也变得更加迫切,而成立个人工作室无疑成了实现身份进阶的第一步。

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