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四款完全不沾边的高分综艺,它们都有共同特质
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2018-10-26

文丨叶春池 编辑丨李春晖

现在的综艺不好做。

综N代如何创新,综艺内容如何摆脱同质化,是今年以来综艺市场被反复讨论的议题。而硬糖君观察了豆瓣近期的高分综艺,发现失败或成功,都有一个共同原因——观众对综艺的需求变了。

今天的观众,不再是看着别人的故事就能满足,他们需要综艺观照自身;不再是看着明星卖力投入就能激动,他们更想刷出自己的参与感和存在感;不再是“哈哈哈”后就双手点赞,他们开始在“有趣”之外,要求综艺的“有用”。

这种审美升级与电影市场发生的情况极为类似。情感共鸣和价值追求,让电影市场先一步发生了翻天覆地的变化,现在轮到综艺了。

硬糖君研究了腾讯视频最近四档高口碑高声量的高分综艺,无论是关于婚恋的《幸福三重奏》(7.5分)、《心动的信号》(7.4分),关于探索世界的明星纪实真人秀《奇遇人生》(9.2分),还是文化类综艺《一本好书》(9.3分),与大众的情感共鸣,每个人都能参与讨论和带来思考,成为其口碑致胜的关键点。



情感共鸣,综艺的话题度之源

当身边的朋友都开始讨论“周游情归何处”,“刘泽煊太优秀”,“你喜欢向天歌还是胡金铭”……完全不用特意去查看数据,我们都可以判断《心动的信号》确实火了。

有代入感的综艺才是好综艺,让吃瓜路人都参与讨论才是真爆款。

看腻了竞技节目里游戏化的输赢,如今观众更想看现实情境里人与人的相处。特别是《心动的信号》在谈恋爱这种普遍情感体验中又加入了悬疑性和教学性,可讨论的话题简直几何级增长。

在爱情里的分寸感、表达方式、时机都引发明星嘉宾点评,而素人们感情走向的“扑朔迷离”更勾起观众的追看欲望。素人表现如何、明星表现如何、谁又喜欢了谁,都是观众的话题点。从第一期开始,就有不少观众真情实感站cp,像追剧一样的追综艺。

而这种情感类慢综艺,参与门槛简直太低了。评论嘻哈你说我不专业,讨论演技你说我不懂行,但生活话题谁都能插一嘴,谁还没过过日子呢。甚至没看过节目都不影响参与讨论,节目出圈速度大大加快。

已经收官的《幸福三重奏》的迅速走红、频上热搜也是同样道理。随着内容的展开,三对处于不同婚姻阶段、有不同相处方式的夫妻,带给观众不少讨论空间。

它不仅展示了婚姻的甜蜜,更实写了婚姻中可能存在的各种问题,以及如何在相处中不断磨合。观众在收看节目的同时,也能观照自己,慢慢找到属于自己的幸福秘方。

而《一本好书》和《奇遇人生》也是具有同样的特质。作为普通观众,我们可能一生都不会登台演戏,也不能有机会探索世界。但我们都会阅读,都会旅行,现实生活中容易遗忘的诗和远方,综艺重新开启那一段向往。

不管是全明星阵容的竞技类综艺,还是天籁之声的音乐综艺,对观众来说普遍还停留在“看节目”的模式,观众是节目里故事和情绪的旁观者。如何让节目真正“接地气”,做到谁都能代入、谁都能讨论、谁都能思考,可能是这类日常生活主题综艺带给整个市场的新启示。

从“有趣”到“有用”,综艺的消费升级

今年的暑期档电影,《我不是药神》成为谁都没料到的冠军。有价值、有思考的内容,开始成为观众对娱乐产品的升级需求,对综艺也是一样。

观众对综艺的需求,从最初看明星真人秀的感官刺激“乐呵乐呵得了”,到开始要求情感共鸣甚至是价值体验。“有用的综艺”,更易获得观众好口碑。从现实到心灵,从个人到世界,今年下半年的几档高分综艺,就串联起一条完整的价值链条。

首先,观众具有社交情感需求。

在《心动的信号》中学习的是恋爱之道,在更具真实性的现实细节当中,去完成观照、启迪与思考,甚至去建立出一整套健康的恋爱观:恋爱需要真心加技巧。

在《幸福三重奏》中学习的是婚姻之道,各个阶段的婚姻都有不同的经营模式,幸福的方式有千万种,一定要找到最适合自己的方式。

其次,观众有对于世界与自我探寻的需求。

“地球,五亿一千万平方公里,人类七十四亿四千万,当我们凝视世界时,世界也凝视我们”。当小S在《奇遇人生》中发出那一段“我觉得不管力量有多小,你就是做”的感叹,当春夏追风后思考过程与结果的关系,观众丝毫不觉得这些段落是老套的心灵鸡汤,更相信这是在与大自然短兵相接时瞬间收获的“神圣感应”,是奇观、奇人、奇遇,带来对自己与世界关系的反思。

最后,观众还有文化熏陶,提升自我的需求。

《一本好书》用戏剧的方式呈现名著,激发观众的阅读兴趣,是人与书、与哲学思辨的内向度关系。在一个个经典的故事中,观他人之演绎,思自己之人生,人们经常花大把的时间去了解别人,却忘了人最应该了解的其实是自己。

见众生,见天地,见自己,最终完成了一条完整的个人价值链条。这样的价值在如今的综艺市场里显得尤为珍贵。

网生代群体需要价值引领,精神启迪,也需要文化滋养。娱乐、狂欢不能也不应成为网络综艺唯一的追求和动力,腾讯视频开始注重节目的内涵。单纯的娱乐缺乏内涵与深度,很难让人有所回味。而过度娱乐化更是只能带来审美疲劳、意义虚空和价值迷茫。一种新的综艺范式正在觉醒。

模式创新才能全面突围

随着快节奏综艺逐渐进入疲软期,综艺市场迫切需要开拓新的内容和方向,以突破同质化竞争的困局和迎合观众不断升级的审美需求。腾讯视频主打的感情类慢综艺是一个很好的切口,为快节奏的年轻人提供短暂的灵魂栖息地,获得共鸣、参与感和对现实问题的探讨,既有娱乐基因又富有一定的社会价值。

而这种创新,不仅是情感内核上的,也是表现形式上的。只有模式的创新、打破与嫁接重组,才能带来全新的综艺体验。

观察类综艺在今年的崛起备受关注。《心动的信号》成绩不俗,是目前我们看到星素结合综艺的一种最新解。把观众边看节目边聊天点评的日常体验,直接搬上荧屏,成为综艺圈的一种新技巧。甚至《一本好书》这样的文化综艺也增设第二现场,让嘉宾对名著和演员的表演进行全方位解读。

不管是明星观察素人,还是素人观察明星,这样真人版的“吐槽”弹幕,都放大了内容本身的戏剧性和可看性,也让上帝视角的观众们更加有代入感,把“看节目”变成了“体验节目”、“参与节目”。

综艺与其他文娱形式的“物种融合”也值得关注。

《奇遇人生》将明星真人秀与纪录片嫁接,为两种内容形式都注入了新的活力。纪录片本身具有超越真人秀的力量和价值感,这档让艺人用探索未知世界的方式重新认识自己的节目,既展示了世界的广袤惊奇,也在这个过程中留下艺人最真实的反应,创造出更真实的“真人秀”。大自然才是最不可控的,因此也最能在最真实的情境下思考自己和世界的关系。

《一本好书》则是将话剧、读书、综艺充分融合,增加了文化类综艺的可看性,也降低了话剧、名著的大众接受门槛。让书成为年轻观众交友、分享、沟通、思考的方式,极具社会意义。

不难看出,在内容和形式的双重创新之外,腾讯视频越来越注重节目的社会价值、文化价值,在娱乐之中传递意义。而这绝非自我标榜的噱头或曲高和寡的追求,而是当下用户的“价值刚需”。

而刷完一波只是单纯搞笑的内容后,那种空虚感相信每个人都有体会。能启发自我,又能成为社交货币的娱乐内容,正成为市场新贵。

当前综艺市场正处于纵深发展和需求转型阶段,腾讯视频用四档高分综艺成功突围,通过内容和形式的创新与用户建立真实的情感连接,同时借助互联网新鲜玩法,不断增加用户参与感,并赋予娱乐节目更多社会价值,对整个行业都极具示范意义。

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