首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

浅谈90后观众的审美观  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-3-13

 文丨方雁橙 来源丨剧研社

导读:有人说90后是泛传媒时代的改变者,他们的娱乐表达改变了内容的形态。随时娱乐随时表达,内容从大片化走向了碎片化;他们的互动分享,改变了传播的方式,由原来的单向变为互动,他们的个性追求改变了组织结构,由原来的集团化改变为现在的自媒体。
 

放眼望去,90后以绝对优势成为各大热播剧的主要受众群体。热播剧《乡村爱情11》的90后观众占比高达72.77%,成为热播剧之最,即便是90后观众最少的《独孤皇后》,占比也有51.81%。
 

(近期热播剧90后观众占比及男女性别比)
 
90后偏爱《乡爱》,到底在偏爱什么?
 
“土味儿”剧《乡村爱情11》最受90后偏爱,反而像《独孤皇后》《招摇》等玄幻剧因人而异。
 
90后“刘四”是《乡村爱情》系列剧的忠实观众,从《乡村爱情1》到《乡村爱情11》,他几乎每部都看。“刘四”说最初看《乡村爱情》(以下简称《乡爱》)单纯是因为搞笑,后来就成了一种习惯。
 
如今《乡爱》系列剧已经走过了13个年头,13年前最小的90后只有7岁,现在已满20。他觉得《乡爱》系列剧对他来说更多的是一种陪伴,“是一种成长的见证”。看到赵四和刘能,听着东北话,就会有一种熟悉感。
 
同为90后的“赵能”则是土生土长的东北人,她是来到北京后才开始看《乡爱》。“从前在家乡周围人都说东北话,离家也不远。自从来到这座城市,偶尔听人说东北话都觉得特别亲切,观看《乡爱》也成了排遣想家情绪的一种方式。”
 
也有“乡爱粉”认为《乡爱》中刘能和赵四“相爱相杀”的相处模式让人觉得很轻松,很符合90后群体的生活态度。“朋友之间偶尔斗斗嘴,相处轻松最重要。”
 
“喜剧”“东北味儿”是《乡爱》的特色。一地鸡毛的生活,接地气的剧情,再加上农村题材、固定演员、农家实景,很容易让人产生代入感。而轻松有趣的剧情也能缓解工作带来的疲劳。
 
“接地气”释义是要广泛接触普通人的生活,与最广大的人民群众打成一片,反映最底层普通民众的愿望、诉求、利益。用大众的生活习惯、用语等,而不是脱离了群众的实际需求和真实愿望,浮于表面。相较于大多数影视剧,《乡村爱情》真实反映了农村的生活,符合“接地气”的要求。而这恰恰是《乡爱》系列剧受90后偏爱的重要原因。
 
“情怀”、“特色”、“有趣”最能打动90后
 
如果说《乡爱》系列剧凭借接地气的故事风格打动了90后,那么《倚天屠龙记》则更多是用情怀。《倚天屠龙记》到目前为止已经被翻牌了14次,最受90后欢迎的是苏有朋版的《倚天屠龙记》。对90后来说,《倚天屠龙记》的意义不只是单纯的娱乐,更是一种情怀和回忆。
 
看《倚天屠龙记》更多是回味剧中经典的角色,“周芷若刺张无忌那一瞬间的坚决与懊悔,张无忌喊殷梨亭六叔的辛酸,灭绝师太傲视群雄的霸气,杨逍那份独有的潇洒,张三丰的那种超越父子的感情...... ”
 
此外,《东宫》也是90后观众的聚集地,占比达到68.23%。该剧的核心观众由90后为主的原著粉转化而来。这些观众被改编后的作品吸引,继而通过各种方式安利给身边以90后为主的亲朋好友。
 
无论是《乡村爱情11》中轻松有趣的剧情,亦或是《倚天屠龙记》中残留的情怀,都是驱动90后观看的原因。
 
作为娱乐消费主力的90后,有着鲜明的自我意识、拒绝被随意标签,他们追求个性,强调自我价值。但随着年龄渐长,他们开始怀旧,更注重自我感受,主张轻松快乐的相处模式。或许时尚的都市剧已经很难与他们“同频共振”,反而像《乡村爱情》这样轻松幽默作品才能真正打动他们。而作为创作者,最重要的是找准受众频率,读懂受众行为和心理。“成为他们真正心灵相通的朋友,才能避免犯尴尬癌,进入‘自嗨’的死胡同。”
 
90后何以成为“去电视化”的一代
 
除了主观的因素,随着视频网站的崛起,90后的观剧习惯也发生了很大的变化。90后已然成为影视剧受众的主要组成部分。
 
《90后媒介使用习惯研究报告》通过深入分析90后网络用户的媒介使用习惯及对不同媒介的依赖程度,发现手机以平均每天3.8小时的使用时间占据首位,成为90后最常接触的媒介。
 
而随着网生内容的日趋丰富,网络已经成为90后追剧和获取资讯的重要方式。由此也减少了对传统电视的依赖。根据数据显示,几乎不看电视的90后占比达到22%;平均每天看电视半小时以内的90后占比54%;8%的90后平均每天看电视时间为0.5至1小时;只有7%的90后平均每天看电视时间超过了2小时。显然,90后已经成为“去电视化”的一代。
 
而作为娱乐消费中坚力量的90后自然也深受创作者的关注,甚至有业内人士提出了“90后团队+90后观众,才是爆款IP新路径”的结论。
 
有人说90后是泛传媒时代的改变者,他们的娱乐表达改变了内容的形态。随时娱乐随时表达,内容从大片化走向了碎片化;他们的互动分享,改变了传播的方式,由原来的单向变为互动,他们的个性追求改变了组织结构,由原来的集团化改变为现在的自媒体。
 
不过就影视创作而言,只有真正了解用户,才能结合用户需求创作出更优质的内容。因此,了解90后观众的收视习惯和观剧审美就显得极为重要。 “分析受众行为,读懂受众心理,找准受众渠道,引发受众兴趣,匹配受众焦点,服务受众需求,不在自嗨的模式中迷失自己。”
北京宏业凯广告有限公司
本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn






知库-场景精准互动营销
首页新闻
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
·泰国曼谷素万那普国际机场Supreme电子刷 
·泰国新曼谷国际机场到达区域电子屏幕联播201 
·俄罗斯莫斯科市中心户外广告LED大屏 
·马来西亚吉隆坡国际机场(Klia、Klia2 
·荷兰阿姆斯特丹金融区户外电子屏广告招商 
·瑞典斯德哥尔摩塞格尔广场户外LED广告屏 
·韩国仁川机场T1航站楼巨型电子屏广告 
·东京国际机场(羽田国际机场)国际航站楼LED 
·肖邦于香港国际机场展示最标志性珠宝和手表系列 
·马来西亚吉隆坡户外过街天桥电子屏广告 
·香港国际机场推出全新的到达区立柱电子屏广告 
·澳大利亚公交巴士广告赏析 
·泰国户外广告-曼谷市中心标志性电子屏广告 
·马来西亚户外广告-吉隆坡LED电子广告投放指 
·马来西亚吉隆坡市中心户外广告 
·纽约地铁广告形式一览 
·韩国仁川国际机场广告媒体 
·香港国际机场-出发区免税店、休息区电子屏广告 
·香港国际机场-乘客到达区大屏广告 
广告行业资讯
·详解主流媒体的抖音运营攻略  
·传统媒体衰亡?这一次,广播电视打败了社交媒体 
·微博走入低谷:增长的路上错过了三件事?  
·想在片场天天见明星?你需要胖且单身  
·总局将建立广播电视和网络视听产业发展项目库  
·媒体如何成为资本市场的“宠儿”?东方网的办法 
·中国新媒体发展十大趋势预测:互联网巨头竞争边 
·电视综艺的互联网金主们:拼多多排第一,短视频 
·什么是媒体的广告刊例价 
·视频广告营销演进路线:“品牌向”到“用户向” 
·旅游卫视更名海南卫视!海南广电总台台长孔德明 
·田亮和叶一茜加盟江苏卫视《我们仨》第二季 用 
·味蕾与情感的饕餮盛宴,《熟悉的味道》第四季暖 
·消费者主权时代“”如何才能和消费者走得更近? 
·2019“悬疑+”全面开花,从此圈层化走向大 
·“限薪令”三年三申,明星片酬到底有多难降 
·国情剧《破冰行动》定档5月7日 吴刚、王劲松 
·结合总局“未成年节目规定”,今年少儿节目宣传 
·对于女性综艺节目,脑洞清奇的日本人告诉你该怎 
·上海吴中爱琴海购物公园外幕墙LED广告招商中 
户外广告资源推荐
·2019年北京户外LED屏幕广告联播网 
·成都春熙路、太古里、人民南路等商圈户外广告 
·广州地标户外广告投放联系方式 
·东北哈尔滨市中心广告牌招商 
·杭州户外大屏广告,户外广告公司一览 
·昆明地标建筑户外LED电子屏广告 
·南京一手户外广告公司 
·青岛的户外大牌广告投放联系方式 
·上海市中心各大商圈户外LED电子屏广告 
·深圳户外LED广告投放指南2019 
·怎样投放沈阳的户外大牌子 
·苏州第一百货大楼电子广告屏 
·天津市中心户外LED大屏 
·武汉江汉路、光谷步行街户外广告招商 
·西安钟楼附近户外LED大屏幕广告 
·重庆江北茂业、观音桥、解放碑、沙坪坝商圈户外 
·厦门市中心户外大牌广告 
·郑州户外大牌广告 
·户外灯箱广告以柔性美,展示广告内容 
·户外广告能引起较高的注意率,更易使其接受广告 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱