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党报一起“动”,AR会是纸媒的新出路吗?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-3-13

 来源丨传媒头条 作者丨百草

 
导语:在纸媒的“自救”道路上,数字化转型并没有挽救其衰落的命运,因此,AR出现后,很多人将这项技术视作纸媒的新机遇。随着5G时代的加速到来,以及相关技术的成熟,媒体行业有可能迎来规模化的“AR+”,而纸媒能否借此重获生机,尚不可知。
 
3月12日,植树节当日,《人民日报》在第6版推出了节日特别报道——《春风好借力植绿正当时》。不同于一般的图文报道形式,此次报纸版面中来自“影像中国”的图片报道可以通过人民视频客户端的“AR”扫描功能获取更多信息。
 

通过AR扫描报纸上的图片后,即可生成图文动画,了解我国近两年国土绿化事业取得的新成绩。
 
据了解,此次AR图文报道是由《人民日报》联手《解放军报》《光明日报》《新华日报》《陕西日报》《云南日报》《新疆日报》《北京日报》《广西日报》《山西日报》《河南日报》《襄阳日报》《广州日报》《郑州日报》《金华日报》《河北经济日报》共16家报纸推出的。
 
同时,当日出版的这16家报纸,分别在各自版面上以“同一照片、同一视频”的形式进行了AR联动报道,读者均可以通过人民视频客户端的AR功能扫描这16家报纸上的识别图片体验AR报道。此次报道让AR扫描看报纸这一形式,在央媒和省市三级报纸中呈现出树状传播矩阵。
 
AR扫描技术让原本静止的图片报道有了新闻增量,生动直观的呈现方式让新闻报道从形式到内容都实现了质的提升,不仅改善了报纸版面的限制,让报纸承载了更多信息和内容,还以动态形式改变了过去报纸内容的呈现方式,赋予了报纸更多元丰富的观看形态,为传统纸媒赋能,探索了报纸向全息媒体跃升的可能路径。
 
AR,纸媒的另一条“求生路”
 
AR即增强现实技术,能将原本单向传播的信息,变为双向的人机互动,帮助报纸、杂志、书刊等平面媒体“动起来”,立体化、拓展化、交互化地提供信息增量,让报道更具深度,给读者带来全新体验。
 
在纸媒的“自救”道路上,数字化转型并没有挽救其衰落的命运,因此,AR出现后,很多人将这项技术视作纸媒的新机遇。
 
今年3月,人民网人民视频推出AR扫描功能。两会期间,人民日报联合人民网推出AR看两会,用户下载并打开人民视频移动客户端,点击右上角AR图标,扫描《人民日报》两会报道相关配图,即可在手机上看到现场实况、注释信息、数据可视化等更具深度的内容,如同在报纸上打开了获取更多资讯的新窗口,帮助读者全面、深入的了解两会动态。
 
事实上,纸媒与AR的结合并不是新生事物。2012年8月,《成都商报》发布“拍拍动”移动终端应用软件,率先利用AR技术融入报纸,提供多种感官视觉体验式的丰富信息给读者。比如,在看体育版面时,用手机扫描新闻,可以呈现出立体三维的体育人物形象。
 
美国的《纽约时报》《华尔街日报》和英国的《金融时报》也曾试过手机拍一拍出现“二级界面”。最成功的案例是2013年日本的《东京新闻》,为了吸引更多儿童看报,其专门设计了AR模块:当孩子们通过智能手机扫描报纸上的版面时,手机屏幕中的报纸就会发生神奇的改变,文章可以翻转,标题通过动画的方式出现,有时还会有卡通人物跑出来。
 
AR技术不仅能带来报纸空间容量的增加,还能让报纸所承载的内容和表达方式发生质的变化,让报纸可以看视频,可以进行投票、购买等,借助图片、声音、视频等形式与读者产生更多交互,提升阅读体验,进而吸引更多读者,在新媒体时代脱颖而出。
 
AR为纸媒的创意营销提供了可能
 
AR技术可以创造新的阅读环境,而“报纸+AR”所营造的全新读报方式、沉浸式的读报体验,也可以让报刊与读者的连接更加紧密,同时能为广告内容带来震撼性的体验,在广告经营上开拓新的模式。
 
如果纸媒能在广告视觉内容上做出新颖的创意,为广告客户提供更加多元的内容服务,做独特的创意营销,或许也是一条出路。
 
2018年6月,《南国早报》推出 “献礼广西南宁绽放——AR城市名片”版面成为一大亮点,使用手机QQ扫一扫,平面报纸顺便变声涵盖有声影像的多媒体立体视频图画,借助AR技术,报纸一如巨幕电影突破了传统视野与平铺版面。
 
这是南国早报与合景泰富地产、聚象科技联合推出的一份科技礼包,将传统纸媒内容AR化,扩展了纸媒的多面性,促进纸媒内容丰富化、发展多元化。
 
在房地产广告上,纸媒与AR融合后可以加入很多内容,比如样板房里面的空间效果图、入户体验等。但在过去,这些内容很难在报纸版面上生动直观的体现出来,AR为纸媒做好房地产宣传提供了更好的方式。
 
手机产品也曾采用AR技术结合传统纸媒进行广告营销。去年,深圳商报推出首个纸媒AR广告,用手机QQ扫描深圳商报封面报眼广告时版面“秒变”屏幕画面,变成一加手机的一段精彩视频。这是深圳商报精心打造的第一个报纸AR广告,这种全新AR技术曾在朋友圈和读者圈引起了不小的轰动。
 
另外,在扫描汽车广告图片时,同样可以看到出现汽车行驶的动态图片。AR增强现实与虚拟之间的互动,能让读者在阅读时得到更多信息,为纸媒的广告营销找到了新的突破口。
 
从过往的一些案例来看,AR版报纸出现后,曾多次出现“一报难求”的情况,也有不少 AR广告赚足了眼球,AR技术的确为纸媒的报道形式和广告营销提供了更多可能。但值得注意的是,目前还并没有一家纸媒真正的长期使用“报纸+AR”的形式,而是多以“特别刊”“纪念版”的出版形式出现,故而,对纸媒的内容和形式本身没有带来太多改变。
 
同时,由于开发成本较大,且用户需要安装APP、扫描、花费流量等繁琐的流程和使用的局限性,纸媒+AR技术也并没有形成大势所趋的发展态势,AR技术在纸媒行业尚未得到很好的推广。
 
而眼下,随着5G时代的加速到来,以及相关技术的成熟,媒体行业有可能迎来规模化的“AR+”。此次16家报纸联动进行AR报道就是一次有力的印证,这既是AR技术拓展媒介运用场景的一次探索,也是推进全国党媒深度融合发展,创意共享、技术共享、内容共享的有益尝试。未来,纸媒的“AR化”或许会更加广泛和便捷。
北京宏业凯广告有限公司
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