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传统媒体必须重视短视频,有十个方向可作参考  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-4-22

来源丨传媒一线

如今,短视频的盛行给传统媒体的内容生产和分发带来颠覆性的影响。如何抓住短视频的机遇,与用户进行深度连接正成为传统媒体转型的目标之一。

传统媒体如何抓住已经来临的短视频发展风口,如何从新媒体的海量信息中突破局限?以下十个方向可作为参考:
 
1、主攻短视频新闻。无论媒介工具如何演变,新闻生产始终是媒体的核心使命。传统媒体应借助短视频提高新闻的影响力,在确保新闻真实性的基础上,展示事件的关键瞬间和细节,从而获得受众的关注和情感共鸣。
 
2、注重“过程性”内容。遇到社会重大事件,媒体应善于用过程性的内容跟踪事件的发展,聚焦时间发展的每一个过程和细节,增强内容传播的时效性和节奏感,从而扩大信息量、提高传播效率。
 
3、挖掘“周边信息“。由于传统媒体在某一热点问题上的报道往往千篇一律,反而周边信息的挖掘更能体现出媒体的差异性和调性,也可以提高受众对话题的关注度。因此,传统媒体可以通过丰富事件的细节和相关话题,增加事件的信息量,从而促进热点事件的传播。
 
4、聚焦正能量内容。目前,娱乐性、生活化依旧是短视频内容的主要特征,在这种情况下,具有强烈视觉冲击和情感震撼力的正能量内容正快速获得受众的关注,并能引起海量互动和转发。主流媒体可依靠自身的新闻资源,借正能量内容的传播传递社会主流价值观,以此获得受众的情感认同。
 
5、巧借平台,扩大声量。以抖音、快手等为代表的商业短视频平台正成为互联网上的流量大户,对此,传统媒体在丰富自建平台的内容之外,也应巧借商业短视频平台扩大传播范围和影响力。这一过程中,应当对各平台的用户画像、推荐机制、平台调性等有清晰的认知,从而匹配适于传播的内容,获得平台流量加持。
 
6、拓展短视频的功能性。随着传统媒体融合转型的推进,服务属性逐渐成为媒体的主要功能之一。短视频因其接地气、互动性、碎片化的特征,在拓展媒体的功能属性方面正显现出效用,例如,抖音平台的“抖音寻人”“追老赖”等公益活动均获得突出效果。这方面,主流媒体因其特有的权威性和公信力,在探索媒体服务方面较商业平台更具优势。
 
7、探索时政短视频的社交化。强化社交传播力正成为优化时政短视频效果的必要手段。一方面, 时政短视频应通过过程性报道突出内容的话题性和故事性。此外,媒体还可通过设置话题讨论或线上活动,鼓励用户参与话题,制作发布短视频内容,从而引发社交互动和群体效应,真正实现时政类内容的“落地”。
 
8、建拍客团队。对于传统媒体而言,建立拍客团队不但能够增加新闻素材,还能减少新闻事件发生时的时间损耗。例如新京报的拍客团队在新闻发生时便可到现场实时记录,在专业记者到达之前便已经提供了大量短视频素材。此外,媒体也应以专业化的要求,持续提升拍客队伍的专业水准,包括新闻敏感性、拍摄能力等。
 
9、打造“网红”。与互联网平台一样,传统媒体也可以培养自己的网红。在传统媒体中,主持人往往表现能力突出且具备一定的人气,通过趣味化短视频的形式塑造包装主持人,展示主持人工作和生活中不为人知的一面,不仅能提高他们自身的影响力,也能间接展示媒体的形象。
 
10、从用户下沉到内容下沉。如何下沉、如何更好地连接用户不仅是互联网平台要解决的核心问题,也是传统媒体转型过程中的发力方向。传统媒体在创作短视频内容的过程中,要深挖接地气的内容,通过受众的身边事展示最鲜活的生活场景,例如发布本地社会和民生新闻,展示城市形象、风俗风貌、人情历史等。
 
短视频正成为媒体和商家亟需占领的舆论阵地,尤其对于传统媒体而言,如果现在还不重视短视频,真的就晚了。
北京宏业凯广告有限公司
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