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为什么越来越多的广告预算流向数字化户外媒体?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-7-23

来源:奥凌OOHLink

 
根据普华永道的数据,自2010年以来,数字化户外媒体收入增长了35%,预计到2020年将超过传统户外媒体收入。驱动收入增长的主要因素是新技术加持和广告主对数字化户外媒体的认同。
 
最近Netflix斥资1.5亿美元收购Regency Outdoor (美国户外媒体公司)大部分数字化户外媒体点位,因为Netflix在数字化户外媒体上的营销支出将增加50%,从去年13亿美元增加到今年20亿美元,Netflix希望自己的广告能够在线下任何时间、任何地点快速覆盖目标观众。
 
Netflix 不是唯一一家看中数字化户外媒体营销价值的公司,科技公司往往能更早的察觉到营销市场的趋势,苹果、谷歌和亚马逊数字化户外广告支出一年比一年多。那么数字化户外媒体是如何吸引到精通技术的营销人员?促使他们将更多的预算分配到数字户外媒体上?
 
线下触达目标受众
 
现在,线上渠道已经能满足部分公司的营销战略计划,但是营销人员开始面临一个困境,用户接触的屏幕数量在不断增加。根据德勤的一项调查显示,当下电视观众和手机用户很大一部分注意力是分散的,29%的智能手机用户说他们是边看电视边玩手机;当用户拥有的数字设备越来越多,注意力也会越分散,营销人员没办法确认他们的广告是否被用户看到。
 
户外媒体的优势就在此刻展现,无论你是在路上的上班族,还是时代广场的行人,你都很难错过那些有影响力、有创意的户外广告;数字化户外媒体的出现,线下营销的营销的影响力又提升了一个层次。
 

以Media(英国和欧洲领先的户外媒体公司之一)和伦敦交通局最近的一次合作为例,他们在英国地铁里铺设了42英寸的高清数字屏幕,并加入数字化户外媒体管理系统,能智能管控数字屏幕和广告需求,每月屏幕能覆盖到1500万上班族,凭借高清屏幕和程序化投放方式,他们获得了谷歌、Netflix、O2、迪斯尼和易捷航空的广告订单。
 
超越位置概念
既然数字化户外媒体能很好的引起消费者注意,那么如何确认广告是否能精准触达目标用户呢?
 
户外媒体的核心是一种基于位置的媒体,数字化技术赋能和第三方公司合作,让数字化户外媒体运营商可基于移动设备、天气、交通、时间等数据来推送当下场景里用户最感兴趣的户外广告,不再是全天候单一的展现。
 
越来越多的个性化营销策略通过数字化户外媒体一一实现,潜在消费者通过数字化户外媒体接触到广告后,通过线上进行二次营销覆盖来提升ROI。根据美国户外广告协会调查,线上营销的点击率在数字户外媒体加持下提升了15%,根据广告公司 WARC 的调查,46%的美国消费者,看到数字化户外广告后都会使用搜索引擎去了解广告内容。
 
多途径衡量效果
在这个以数据说话的时代,可数据化衡量广告效果也是数字化户外媒体的主要优势之一。现在可以通过不同的网络不同的工具来收集户外广告的单次曝光重复率或曝光次数,也可以根据消费者的行为轨迹来判断广告效果。
 
对于零售商来说,通过数字化户外媒体带来的客流量,就是一个可衡量的数据;还有电影院可以通过电影票销量来衡量有多少人在屏幕上看到了指定时间内出现的广告。未来,5G和人脸识别的发展,可以更直接的捕捉到用户的观看次数和消费意向。
 
数字化户外媒体利用曝光数据与商品销售关联,让线下目标用户转化可衡量。越来越多的营销工作者看中数字户外媒体的营销价值,既有大品牌客户,也有中小广告客户,他们希望通过数字化户外媒体来扩大品牌的声量并提升产品的销量。
 
跟其他国家一样,中国的数字化户外媒体市场目前处于飞速增长的阶段,随着品牌商和中小广告主的认可,越来越多户外媒体加入了数字化转型的行列之中,奥凌作为行业的领军者,为各种场景下的户外媒体提供专业的数字化赋能解决方案。
北京宏业凯广告有限公司
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