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凤凰网营销三部曲 奏响品牌主的凯旋之声  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-10-31

2019年是中国备受瞩目的一年,从五四运动100周年到5G时代的到来,从嫦娥四号成功发射到中华人民共和国成立70周年,一个个大事件背后串联起无数个中国故事,而这些娓娓动人的故事背后是强而有力的媒体力量。


凤凰网在第26届中国国际广告节·中国网络品牌2020黄金资源联合推介会上,由广告销售部营销中心的章文佳为大家带来了《凤凰淬炼——一飞冲天》的精彩演讲,以:“精准定位、建立支点、直达目标”的营销三部曲,介绍了凤凰网即将推出的重磅资源。

精准定位 持续创造优质内容

凤凰网不仅在国内大事件上从未缺席,在国际影响力中也占据一席之地。凤凰网连续5年举办与世界对话的论坛,从去年走进了在哈佛、牛津等世界名校后,今年在中俄建交70周年之际来到莫斯科大学,共同讨论贸易、全球化挑战、环保等内容,增强文明的互信、增进共识;同时帮助成都经信委在新加坡举办了“当成都遇见新加坡”,关于电子信息产业高质量发展的论坛;并且在戛纳成功举办了第二次CMO大师班,获得业内诸多赞誉。

凤凰网持续多年在内容上的深耕和影响力的扩散,为其聚集了中国华人的精英群体。但如何帮助品牌将理念精准传递给目标用户?是凤凰网每一次投放都必须思考的问题。基于海量平台内容开发的凤眼舆情系统在此背景下应运而生,通过高品质原创内容引导,帮助品牌找到精准受众,取得投放价值最大化。加上凤凰网与生俱来的高净值客户属性,精准触达后品牌将会与用户产生紧密联系。

建立支点 撬动品牌最大价值

不论是珠港澳大桥通车,还是民营商业火箭成功发射,都是全民共同关注的“国之重器”。凤凰网拥有20年大事件报道经验,始终助力品牌融入到大事件当中,在万人瞩目的高光时刻发挥最大价值。

2019-2020年是航天进程上里程碑式的阶段,凤凰网在火箭发射报道方面取得了令人瞩目的成绩。“双曲线一号”火箭顺利升空,被备受关注的还有凤凰网协助汽车产品首次进入太空,同时还完成了历史上首次太空白酒营销,为两个品牌获得了巨大关注。在2020年,凤凰网作为中国航天重点合作网络媒体继续发力太空,承包中国航天5大事件,携手品牌见证荣耀!

除了能带品牌主上天的航天资源,凤凰网落地的活动也是可圈可点,同样可以让客户用小预算完成推动世界的大事件。公益IP《美丽童行》,聚焦偏远山区的贫困儿童十三年,在澳大利亚、加拿大等地引起热烈反响。行动者联盟三年连续获得公益界超高评价,白岩松、徐永光、何日生、赵薇、陈数及众多明星参与,引爆公益热潮。除了公益,凤凰网年底将上线文创频道,从产业层面发掘知识财富,从生活层面发掘受众兴趣,推出温情人文纪实片《城里宫外》,皇城美食类节目《中轴线大饭店》。与此同时,凤凰卫视旗下的凤凰数字科技将与故宫合作,围绕紫禁城600年热点,作为创新技术支持参与光绪大婚多媒体互动艺术展览“宫囍”,届时凤凰网也会鼎力支持参与其中,为弘扬中华优秀传统文化添砖加瓦。

直达目标 差异化营销取胜

放眼明年的营销市场,凤凰网已经做好了充足的准备。作为有影响力的主流媒体平台,凤凰网为品牌主打造的品牌主场,拥有为其内容主场赋能、企业圈层赋能、品牌建设赋能、企业发展赋能的多维度品牌资源赋能能力,在进行优质内容输出上也能够针对品牌不同的需求提供差异化的服务和选择。

例如明年的东京奥运会,凤凰网已经开始筹备,除了日常对赛事、开闭幕式和金牌的重点关注之外,凤凰网从今年底联合乒乓女皇邓亚萍开始打造的《中国体育英雄联盟》,邓亚萍与许海峰拼射击、与聂卫平战围棋,与郭晶晶一起重上跳台,这些名字连在一起,就足以勾勒出中国体育每一个高光时刻。明年奥运前夕,英雄联盟也将重磅推出第二季节目。在娱乐方面,凤凰网深度挖掘明星精神性感一面。打造“明星+公益+电商“的模式。《非常道》、《上升星座》、《8号风曝》等都已成为内容爆款,拥有固定且数量不菲粉丝群体。未来,凤凰网还将在科技领域持续关注,聚焦即将到来的5G时代等热门话题,也会投资年轻人,启用海量的专家的资源,进入千所高校举行社会活动为青春Bang项目助力。

凤凰网一路前行,每一次营销理念升级的背后都是无数优质资源质的飞跃。未来路上,凤凰网也将致力于为品牌主提供高品质、高转化的营销服务,与品牌主一起为全球华人讲述中国故事,讲好中国故事。 

北京宏业凯广告有限公司
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