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有了流量明星,这些节目也会成为“流量综艺”吗?  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2019-10-31

 来源丨文娱商业观察 文丨阿木

王一博在《天天向上》开挖掘机、蔡徐坤连上三期《快乐大本营》、王俊凯含泪告别《中餐厅》、白敬亭《这!就是灌篮》展现高情商、Angelababy《遇见天坛》首演清宫戏……

这些仅仅只是近期一些综艺看点,但是从中不难发现,满屏综艺皆是流量级艺人。作为一个成熟的节目,一定要拥有成熟的卡司阵容。而流量明星俨然已经成为当前各大头部综艺的标配选择。


在当前这个“流量电影”遭遇观众大量非议和排斥的大环境下,“流量综艺”却可以走得风生水起。谈及流量艺人们在各类综艺节目中的表现,绝大多数都跳脱了以往单纯的“花瓶”设定,转而能说能唱还能跳,各种散发魅力。

但是,值得思考的是,坐拥流量明星,综艺就真的能够也随之成为流量?相反地,手握综艺代表作,流量明星就真的能凭此让观众改观?文娱商业观察今日话题,流量明星与综艺之间的爱恨纠葛。

流量影视口碑普遍低,综艺或成流量明星最佳归宿

在今年的中秋档里,由肖战、李沁、孟美岐等主演的电影《诛仙I》再度引发了行业内对于“流量电影”的探讨。电影豆瓣评分从6.7跌至5.3,却在中秋节三天假期里斩获2.7亿票房。有人说,“流量电影”这次起死回生。

而就在此前一个月,由鹿晗主演的电影《上海堡垒》上映时,豆瓣评分3.0直接让观众大呼失望,更是引发全员唾弃,并且有影迷人指责这部电影关上了中国科幻的大门,最终的1.2亿票房,让观众感叹“流量电影”已死。

面对这些“流量电影”口碑普遍较低的问题,迫使不少流量明星短暂地放弃影视道路,把更多的精力投入到综艺节目这个出口上。

作为一种“快餐式”消费,综艺节目对于固定嘉宾的演技要求并不高。不仅如此,很多年轻的明星艺人反而凭借着在综艺节目里的卓越表现圈粉无数。正是因为这一反一正的原因,促使偶像们纷纷入局综艺。

在这种趋势的指引下,当前国内的流量明星基本上都在综艺市场占得一席之地,换句话说,他们都在综艺里找到自己的代表作。从“归国四子”到TFboys,无一例外皆是如此。

吴亦凡通过《中国新说唱》,带火了freestyle和skr,接着从《七十二层奇楼》里衍生了《大碗宽面》;鹿晗和张艺兴分别成为了《奔跑吧兄弟》和《极限挑战》的常驻MC,走出了“傻狍子”和“小绵羊”的新设定;黄子韬也陆续参加了《我们的法则》和《真正男子汉2》等节目,并且即将在芒果TV推出先锋青年试验旅行节目《赶在一切消失前》。

而三小只也同样经常现身在各大综艺节目中,成为了不少节目的固定嘉宾。易烊千玺的综艺代表作有《这!就是街舞》《大冰小将》,王俊凯有《中餐厅》《高能少年团》,而王源在没有出“抽烟门”之前,也是新一代流量综艺咖,《哈哈农夫》《我是唱作人》等都是其中代表。

同时,近一两年通过男团或女团出道的偶像明星,本身就来自于选秀节目之中,出道之后更是成为了各大综艺节目的常客。而且作为一个团体,基本上都可以拥有独立的团综,当然除此以外,还有一些是他们以个人身份参与的。

就拿近期的综艺来说,无论节目类型,只要是有一定量级的综艺,基本上都会安插一个男团、女团偶像艺人代表参与其中。像是出现在《青春环游记》《追我吧》里的范丞丞、《我们恋爱吧》里的朱正廷、《做家务的男人》里的尤长靖、《一路成年》里的李汶翰等。

甚至于包括文化类节目也成为了流量艺人的新选择,此类节目不仅有利于他们树立良好的偶像形象,而且会传递给粉丝正确的价值观,今年尤其受欢迎。

仅以北京卫视《遇见天坛》而言,节目中便出现了多位流量明星,除了固定阵容中的黄明昊,飞行嘉宾更是请到了蔡徐坤、迪丽热巴、杨幂、杨颖等,阵容十分强大。

有颜有梗有才艺,流量明星终于不再只是花瓶

综艺节目与明星嘉宾的关系是一场双向选择。之所以会有这么多节目挑选流量明星来当固定MC,这并非凭空想象,是有一定依据的。除了他们本身自带的流量以外,这些艺人也能给节目带来一些新鲜澎湃的血液。

就拿黄明昊来说,他应该是近两年来上综艺最多的流量明星。自2018年《偶像练习生》出道至今,他一共参加了约21档节目,其中有8档为常驻嘉宾,并且10次登上《快乐大本营》舞台,堪称偶像里“综艺劳模”。

但是起初黄明昊在加入《明星大侦探》时并不顺利,遭到了不少节目粉丝的抵触,不过黄明昊凭借着自身幽默风趣的搞笑能力和头头是道的推理能力,成功通过观众挑战,并且在综艺里形成自己的风格,这也为他后来成为该节目兄弟篇《密室大逃脱》的常驻嘉宾做好了铺垫。

无独有偶,越来越多的像黄明昊这样的流量明星在综艺节目里,不光光只是担任“花瓶”的角色,除了高颜值之外,又增加了越来越多吸引观众的点。

正是在这种原因指导下,近两年的选秀节目里,评委席位上增加了不少偶像明星,虽然他们出道时间短,但是却成为了节目中最具发言权的导师。

在《偶像练习生》中,张艺兴担任“全民制作人代表”;在《创造101》(《创造营》)里,黄子韬和迪丽热巴先后成为了节目的发起人,王一博成为练习生们的舞蹈导师;在《明日之子3》中,出道刚一年的孟美岐也成为了该节目的星推官。

显然,这些流量明星在综艺节目的市场上,不再仅仅只是门面担当,逐渐都成长为了有一技之长,并且可以独当一面的实力担当。

不过话说回来,流量明星可以通过综艺不断圈粉,但是综艺节目可以通过流量明星圈粉吗?有了流量明星,就意味着能成为“流量综艺”吗?

粉丝打榜刷热搜,有流量明星也难成流量综艺

当流量明星参加某一档综艺节目后,这意味着与之携来的是一众“饭圈女孩”,他们为偶像疯狂发弹幕、刷票数、助力登上微博热搜,在无形之中,他们实实在在地给节目带来了热度和话题。

比如说,今年暑期,伴随着《陈情令》的火热,王一博和肖战无疑成为了当红流量炸子鸡,而王一博作为常驻主持的《天天向上》也因此受益。

根据百度指数来看,7月28日,节目播出了王一博与肖战合体同台的那一期,创造了今年《天天向上》数据的最高峰。

除此以外,作为天天兄弟的一员,王一博的粉丝几乎占领了《天天向上》的弹幕,这档老牌栏目的几条热搜大多数也与王一博相关,比如#王一博开挖掘机转大张伟#、#王一博赛车纪录片#、#王一博拍黄瓜#等。

但同时值得注意的是,《天天向上》收视数据并没有因为王一博的爆红而走出综N代魔咒。7月28日那一期播出量远不如该节目巅峰时数据。

这让我们不得不看见,虽然流量明星可以给综艺带来量,但是这个量还远远不足以使得节目成为“流量综艺”。并且往往伴随着流量明星的离开,节目将会瞬间恢复原样,这些一时的追捧并没有转化为持久的关注。

就像是前几期《中餐厅3》里,王俊凯因为学业问题,不得不在节目录制中期离开。在他挥泪告别其他合伙人的同时,大量的粉丝也告别了节目。在节目的弹幕中,不少粉丝留下了“小凯走了,我也走了”、“中餐厅再见”等告别的话。

这一现象绝非偶然,而是代表了众多粉丝的心态。跟随流量明星过来的节目观众,其实并非是节目的真实的受众,他们更倾向于关注明星个人的表现,而非整体节目的表现。所以节目如果只是单纯靠流量明星的话,带来的关注仅仅还处于粉丝圈层。但是,任何升级为爆款的节目内容,都具有着同一个属性,那就是打破圈层。即便是没有流量明星,也依旧可以保持火热。

总而言之,适当的流量明星确实可以为综艺节目加一把火,添一分热,但是仅仅依靠这份火热,尚还不能把内容煮熟。

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