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春节来临,户外广告更受甲方爸爸青睐  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-16

导语:眼下春节就要来临,在外务工、求学的人们也陆续踏上回乡的旅程。过年期间,人们对于网络新媒体所投入的时间相对减少,相应的,传统形式的广告也将以更高的频率出现在人们的视线当中。

文丨内参君

图丨数英网

本期话题:

春节回家,你有没有注意过家乡的户外广告?你家乡的户外广告有什么特点?

欢迎留言探讨。

春节时期,户外广告凭借高触达率、低千人成本往往会受到众多广告主的青睐,而在春节时段人流量高的高铁站、火车站媒体、候车亭等户外媒体更是成为了重点投放对象。借此时间节点,内参君就来跟大家聊聊春节期间户外广告广受欢迎的那些事。

举家团圆之时,品牌投户外广告之日

对品牌来说,借助特定时机进行营销与传播往往能起到事半功倍的作用,而户外广告凭借广泛的覆盖性和天然的场景优势,成为了节假日期间品牌营销推广的重要途径。2019年年初,CODC户外广告研究曾发布过数据报道,在近春节期间的1月份,户外广告投放总额为119亿元,同比增长达1%。

2018年&2019年1月全行业户外投放刊例花费及同期对比

通过2018年与2019年1月传统媒体各媒体小类户外投放刊例花费及同期对比不难看出,2019年春节期间,广告主虽然受到预算缩紧的影响,没有选择大幅度投放广告,但相较投放量最低的网络媒体,广告主对户外广告的投放量较为稳定,大部分户外媒体的刊例花费呈现上升或持平状态,尤其是地铁媒体,刊例花费净增长22%。

2018年&2019年1月传统媒体各媒体小类户外投放刊例花费及同期对比

春节是国人最重视的节日,新的一年,家家户户需要置办年货,生活型消费开支加大。所以,在春节期间,服务业、食品、服饰、营养保健食品等与春节息息相关的行业户外广告投放积极性更高。

比如2019年春节前夕,支付宝、新浪微博、银联云闪付纷纷开启红包大战,支付宝、银联在户外投放激烈,且青睐对象多为地铁媒体。

再如吉利汽车在2020年伊始,紧扣“致所爱”的温情主题,推出吉利中国年的春节整合营销活动,地铁站、高铁都成为了品牌营销阵地。每个经过地铁站的用户,都可以通过手机扫描二维码,参与吉利线上的H5送祝福活动,高铁上的营销方式则为发起现场直播,通过线下广告巧妙结合线上社交媒体,将营销的触角伸向更广泛的圈层。

而众多电商平台同样会选择在春节这个特殊的节点,结合平台本身推出的促销活动,在候车亭等生活圈户外媒体进行广告投放,从而增强品牌自身影响力度,扩宽春节促销活动知名度。

春节期间,户外广告为何受欢迎?

通过以上数据和案例,春节期间户外广告行情之火爆已经可见一斑。那么,广告主们为什么会选择在春节大幅度投放户外广告呢?内参君认为,这和春节期间消费者的行为动向以及户外媒体自身的优质特性有很大的关系。

首先,春节期间,在外务工人员或在外求学的学生会从异地回乡,交通工具多为高铁、火车、飞机等,“春运”大幅度提升了户外媒体的投放价值,品牌被受众捕捉到的机会也得以增加。交通类户外媒体覆盖了大量的广告受众,成为春节期间最火爆的媒体之一。

以高铁媒体为例,高铁作为春运的主力军,通常会吸引多家广告主投放高铁媒体。CODC的调查数据显示,2019年1月春节期间,高铁视频广告投放呈现迅猛增长,达到全年投放的峰值。此外,春运期间,高铁视频投放最活跃的五大品类分别是娱乐休闲、酒类、交通、饮料和网站,集中面向春节返乡的大众人群。

其次,每逢佳节,人们在很多时间内都会选择与亲人朋友团聚。春节期间,由于“串门走亲戚”的习俗,消费者会频繁出入城市中的各个社区,社区内的户外媒体,如电梯、道闸,成为了广告主青睐的对象。

比如国内知名的投资理财平台陆金所,刷屏上海、武汉、南京、苏州、广州、重庆、成都、长沙等全国一二线城市的电梯智能屏,以“选择陆金所,新年更红火”为主题,针对家庭消费者展开精准营销。

春节是品牌的旺季,同样也是营销的旺季。春节之所以成为各大品牌全年营销战略的重中之重,不仅因为春节意味着大规模消费,更因为这是品牌表达内心情感的一个重要时机。而户外广告可以通过其自身的高触达率、视觉冲击力强等特点,展现出品牌在春节时期想要传达的品牌理念和产品特征,从而达到完美的节日借势营销效果。

小结:春节是国人最重视的节日,也是历来消费力度最强的一个时段(商务部监测,2019年春节期间,全国零售和餐饮企业实现销售额超万亿)。对品牌来说,在春节这个举国同庆的时刻,有力度的进行户外广告投放,不仅可以传达出一种良好友善的品牌印象,更吸引到比往日更多的消费者的关注。

借力户外广告把握假日期间营销是品牌长期战略的一部分,户外广告帮助品牌在投放周期内更大范围地使品牌与受众建立联系,结合深入人心的传播主题,实现品牌的诉求,这也是户外广告营销造势的价值所在。


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