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活久见!原来户外广告还可以这么玩!  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-21

熟悉户外广告内参的朋友都知道,除了为广大户外广告同行带来最新行业资讯外,内参君也会不定期与大家分享国内外新鲜、有创意的户外广告营销案例,旨在为各位带来不同营销视角。

在消费升级的时代下,年轻一代消费者更趋向于个性化、年轻化的品牌,促使广告主的营销思路趋向多样性,户外广告的内容与形式也变得更加丰富,呈现创新、多样的新趋势。本次,内参君为各位盘点了近期国内外受到年轻一代消费者们喜爱的户外广告案例,为户外广告同行提供借鉴参考。

今日话题:

如何打造极具创意的户外广告?

欢迎留言与我们分享你的看法。

编辑丨内参君

案例来源丨数英网、数字户外研选

国内

品牌:中国银联

2019年底,中国银联正式加入由青岛海水稻研发中心发起的“中华拓荒人”计划,推出#一块造福中国#公益活动,支持袁隆平院士的海水稻研究事业,让亿亩荒滩变良田。

如何让更多的人关注和支持海水稻,一块造福中国?中国银联于上海徐家汇地铁通道打造出一片沉浸式“稻海”,给90后、00后、10后、20后们一次走在希望田野上的机会。

当然不仅仅是稻野视觉震感,稻香诱人,消费者在现场扫码即可参与“一块造福中国”公益活动,在云闪付商城一块钱换购海水稻福米。

内参君简评:中国银联打造的“稻梦空间”给受众带来了沉浸式体验,一跃成为2020首个网红打卡地,现场扫码一元换购的活动更是推动了产品知名度和销售量。

品牌:京东

王者荣耀KPL秋季总决赛在2019年末刚刚落下帷幕,京东游戏手机联合王者荣耀推出了特别的创意:将王者峡谷场景模拟到室外。

王者峡谷是大部分年轻人最熟悉不过的场景,京东将总决赛场地周边一公里的警示牌都做了趣味性的改装和解读,希望能以游戏的方式和内容与游戏玩家进行情感交流,同时借此次活动拉近与京东游戏手机目标用户的情感距离。

内参君简评:京东这波操作可谓牢牢抓住了“Z世代”热爱手游的心。文案与游戏梗进行了紧密的结合,从而与用户形成情感连接并促成京东游戏手机销量的转化。

品牌:网易云音乐

它来了它来了,地铁营销狂魔网易云它来了!2019年12月26号,网易云音乐把三年来发布过的壁纸投放到了厦门地铁二号线。100块广告屏,从厦门地铁二号线的五缘湾站到天竺山站全线覆盖。在这些广告牌里,网易云音乐留下了一句暗号:“我带了些礼物,在海沧湾公园站等你。”

而在海沧湾公园站,24张壁纸散落在各个地方。

网易云音乐此举引发了大批年轻消费者拍照发圈,微博上也一度引起相关热议。

内参君简评:这已经不是网易云音乐第一次利用地铁做营销了,2018年1月,网易云曾推出推出的线下主题策划“2018,照见自己”,在北京地铁团结湖站打造了一块长达数十米的镜面长廊,镜子上印着暖心的乐评,与本次的营销活动有着异曲同工之妙,谁看了不会赞叹一句“嗯,有内味儿了”呢?

国外

品牌:汉堡王

汉堡王终于在年底透露了一个隐藏了一整年的秘密。2019年,汉堡王拍摄了很多招牌皇堡的平面广告,并且投放到了户外广告牌上。

然而汉堡王没有告诉大家的是,在2019全年的每一支广告中,只要有皇堡出现,在它的背后都藏了一个麦当劳的巨无霸汉堡。为了将这个秘密公之于众,汉堡王将揭秘的视频上传到网络和户外广告上,让消费者们看到巨无霸从皇堡身后推出来的过程,形成鲜明的对比。

汉堡王想借这种疯狂的玩法证明,皇堡从各个方面都胜过了麦当劳的巨无霸,无论是体积还是销量,都成为了消费者最佳的快餐选择,而麦当劳的巨无霸则只能像每一支皇堡广告中一样,活在皇堡的阴影中。

内参君简评:汉堡王和麦当劳已经相爱相杀N年了,并且二者都对户外广告情有独钟,每次掀起的户外广告大战都能引爆消费者的注意力。不得不说,户外广告真不愧是品牌营销利器。

品牌:麦当劳

快餐界大佬之一麦当劳可谓是节日营销鬼才。国际薯条日(7月13日)当天,麦当劳发布相关户外广告,展示了各形各色钟情于薯条的朋友用手势搭成标志性的“金拱门”,一起分享黄金酥脆的美味。

麦当劳国际薯条日营销战役登上了各大社交媒体及户外广告,甚至是纽约时代广场广告牌,这些不同的手相遇,跨越年龄、跨越肤色、跨越性别、跨越职业,完美呼应麦当劳想要传达的“大爱”品牌精神。

内参君简评:作为户外广告营销爱好者,麦当劳的户外广告案例总能让人眼前一亮,巧妙借势节日,广告画面和文案紧扣主题,这个案例,我给满分。

品牌:Ketel One

一直以来,荷兰高端伏特加品牌Ketel One都以朴实优雅的品牌形象、清爽的口味以及奇妙的直饮饮料概念出现在大众面前,这次也不例外。

2019年9月22日,第71届艾美奖颁奖季期间,Ketel One作为艾美奖官方酒品合作伙伴,在颁奖现场首次发布了家庭款伏特加广告《Drink Marvelously(奇妙畅饮)》。这支广告投放在纽约、芝加哥、迈阿密和费城的户外媒体上,用轻松幽默的方式传递出饮用Ketel One特调的马提尼是种美好的享受,也希望它能帮助人们缓解生活的压力,轻松片刻。

内参君简评:有时候,简洁轻快的画面带来的影响力要比长篇大论的广告语大得多。Ketel One打造出轻松的氛围,传达出产品想为人们带去些许自在的品牌观念,连内参君这样一个不喝酒的人看了都想来上一杯Ketel One的马提尼。

小结:优秀的广告创意往往能让户外广告达到出其不意的效果,虽然移动互联网时代,人们对户外广告的关注可能少了一点,但正是这样的时代,一个更好玩的户外广告,可以更多地吸引大众的目光,从而让品牌达到更好的传播。好案例总是多看多健康的,万一哪天想出更酷的 idea 呢?


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