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MAGNA盟诺:2020年中国户外媒体广告销售额将增长10%  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-3

近日,IPG盟博旗下MAGNA盟诺发布2019年12月全球广告预测报告,在对中国市场广告支出预测时指出,广告支出继续保持增长,但只有户外媒体和数字媒体从中受益。

文丨内参君

图丨盟诺、艾瑞

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报告指出,中国的广告市场2019年预计增长8.8%,达到5530亿元人民币,稍低于此前的预期(增长10.3%)。2020年,广告销售额将增长7.9%,接近6000亿元人民币,高于此前的预期(增长7.2%)。

01

投资、创新、有机增长,

2019户外媒体逆势上扬

报告称,2019年,中国大多数其他线性媒体类别(平面、电台)的消费和广告收入出现了下滑,户外媒体则是个明显的例外,中国户外媒体继续受到了投资、创新和有机增长的驱动,2019年户外媒体广告销售额将增长18%。

艾瑞发布的《2019年中国户外广告市场研究报告》指出,国内户外广告正跟随技术创新和需求转变,凭借线下数字屏数据化和模式的革新等因素,在线上流量增长乏力的互联网下半场中价值凸显,获得广告主的关注和青睐。近年来,技术不断革新,户外广告场景细分化,新兴户外广告公司发展势头迅猛,数字化户外广告平台涌现,再度吸引多方资本先后入局。阿里、百度、腾讯、京东、58同城等互联网巨头伸出“橄榄枝”,给户外广告行业注入了大量的资本,为户外媒体打磨产品、开拓市场提供资金,同时加剧了市场竞争。

创新来源于外部因素的推动,也是行业自身良性发展的不竭动力。如梯影传媒,在传统写字楼场景中将屏幕和框架形式迭代为投影形式,利用旧场景开拓了户外广告新形式的户外广告公司;以及如新潮传媒和亲邻科技等将传统广告形式植入社区中的新场景,开辟了增量的广告位资源的户外广告公司。这些新型户外广告公司的出现,为行业带来了新的增长点,也在重建市场格局。

场景化、无限延展性和强制性,促使户外广告紧贴消费者日常生活,流动在真实场景中。相关政策接连出台,户外广告市场不断规范化、系统化,互联网人口红利效果减弱,也吸引广告主将媒介预算转向户外广告。艾瑞预测,预计到2021年,户外广告将占据整个线下广告市场规模的39.2%。

02

携手数字化,

2020户外媒体继续增进

盟诺12月全球广告预测报告指出,2019年,受数字户外媒体广告收入增长20%的驱动,户外媒体广告增长6%,是全球唯一实现显著增长的传统媒体。盟诺预测,2020年中国户外广告支出将增长10%,低于2019年的增长,但高于此前的预期。

IPG盟博亚太区首席执行官Leigh Terry表示:“在亚太地区,就成熟度和密度而言,各个广告市场的发展阶段各不相同。广告主人均年支出从印度的8美元到澳大利亚的将近492美元。中国处于中间位置,广告主人均年支出为60美元,高于47美元的地区平均值,逐年接近全球平均值。

在中国,数字媒体目前是增长引擎。数字化在户外广告市场日渐渗透,科技巨头带头搭建数字化户外广告平台,数字化户外广告公司也逐渐兴起,吸引了大额资金的投入。资金的支持和追逐反过来又将进一步推动数字化户外的发展壮大。户外广告数字化和程序化,一方面能最大化利用户外媒体的长尾广告资源,增加户外广告价值;同时能满足更多中小型广告主和小规模的投放需求,吸引一些广告主原本的线上营销预算。

户外广告数字化的概念在2019年不断被提出,AR、AI等技术的赋能以及户外场景的不断延展和丰富,带动着数字化户外广告不断蓄力壮大,迸发出更强的生命力。数字化等技术的应用增强和证明媒体的有效性或许是户外媒体2020年的大事。目前,户外广告逐步建立起数据基础,评估方式由传统的借助照片、经验等简单方法发展到依靠第三方监测公司调研、并朝着与数字化、程序化深度融合的趋势迈进。播尚业务开发副总裁斯蒂芬妮·古特尼克接受美国户外广告协会采访时公开表示:“自动化,数据,程序化和动态创意一直是热门话题。随着这些新技术和流程的实施,户外广告行业将在本质上进行数字化转型,同时转变管理和思维方式,从而使户外广告在跨渠道营销活动和营销策略中占据更重要的位置。

有理由相信,在行业人士的不懈探索下,户外媒体为品牌主提供具体统计数据便于投放,评估广告活动期间和之后的户外广告的效果和影响,更加高效地满足品牌的广告活动目标;加强与消费者的互动参与,最大程度地提高媒体的创造力,实现行业的向上发展。

声明:文中数据和图片来源于MAGNA盟诺、艾瑞,若有侵权,请联系进行删除。

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