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《Stage舞台》开往国境线,抖音打造2020年首个音乐微综艺  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-1-22

文|阿木

橘子海乐队说:“音乐很多东西是来自生活的,可能很天马行空的东西,但是它有个根,还是生活吧。”

在甜到刚刚好的澳门,一阵海风吹过,把手打咖啡的香味带向了远方,路人慢慢悠悠地经过,整个环境里都是一曲懒洋洋的《起床气》。

这生动的一幕出现在最新一期《Stage舞台》中,这档由华语音乐金牌制作人张亚东发起、抖音和Sound & Color联合出品呈现的节目,通过游历祖国的大江南北,让音乐回归现场,让生活处处都是舞台。

作为国内首档高品质现场音乐节目,《Stage舞台》已经走过三季,前两季节目获得超过8000万话题阅读量,并且以超过2亿的播放量,创造了全网音乐类短视频节目播放量排名第一的好成绩,第三季节目回归以来更是在豆瓣拿下开局8.0的高分。

与此前不同,这一季的《Stage舞台》主题定位“国境线”,并且落户抖音、今日头条、西瓜视频平台,节目由里及外地对节目都进行了一番全新升级,开启了一场独特奇妙的音乐旅程。

多边生活场景

搭建最接地气的品质舞台

近两年来,音乐综艺面临着前所未有的瓶颈,模式雷同、主体错位、创新乏力等问题逐一浮现,在历经了晚会、选秀、竞演、垂直等多种舞台呈现形式后,真人秀成为了音乐综艺的下一个出口。

与众多的音乐节目不同,迎赶着短视频浪潮的《Stage舞台》应运而生,通过生活化场景创新音乐综艺形式,在全新媒体环境下,为观众搭建了一个最接地气的品质舞台。

走过两年后,《Stage舞台》再次升级,第三季节目更是与时代同行,节目的每一个定位都得到了更为清晰化的传达。

首先,《Stage舞台》第三季以“国境线”为主题,在内容上聚焦边远地区人们的生活样貌,在形式上结合了旅行类节目的风格。节目通过邀请众多国内一线优秀音乐人带着自己作品走向幅员辽阔的边疆,感受当地最为本土的生活,继而以音乐获得心灵的共鸣。

从广西防城港簕山古渔村到澳门路环岛,从云南剑川沙溪古镇到浙江舟山群岛,更有西藏拉萨、黑龙江大兴安岭、新疆乌鲁木齐等地。一方水土养一方人,节目组的足迹深入不为人知的边陲,在带领观众领略波澜壮阔风景的同时,也把生活奏入这动人的旋律之中。

其次,《Stage舞台》作为一档MINI LIVE音乐视频节目,节目在对于现场音乐的呈现质量上具有绝对的保障,一大批优质的华语音乐人通过节目把音乐带回现场,寻找生活里的舞台。

除了已经亮相的海龟先生和橘子海乐队,后续隔壁老樊、郁可唯、金志文等华语新生代歌手也将陆续亮相,为节目源源不断地注入新鲜的血液。

还有便是节目把高品质作为自身定位,也足以证明对于自身内容的高标准严要求。这不仅仅体现在于视听语言的表达上,同时在观点输出上也具有风格特色。

以最新一期节目为例,镜头下的澳门灵韵生动,风景怡人,更重要的是在景色的背后是对于音乐的观点:在汉记手打咖啡,遇见了坚持三十年的老板,他说起那些回头客的时候,让乐手们不禁想起了乐迷,有不少人在听完他们的歌,寻找到了自信和勇气。

也正因为如此,橘子海乐队的主唱吉他坤明说:“物质生活特别丰富的话,可能做不了好的音乐。”鼓手卿溪说:“想成为他们人生中的一段背景音乐。”贝斯手小路说:“音乐对我来说是改变我社会价值的东西。”

创新表达方式,开启双屏微综的全新时代

在2019年《中国电视剧(网络剧)产业调查报告》中显示,2019年,中国短视频用户使用时长首次超过长视频,短视频成为大势所趋。与短视频相结合的微综艺在各大平台迅速崛起,成为了前沿趋势的一种节目内容形式。

从用户自发上传到专业机构生产,从长视频的短视频化到短视频的精品化,在众多平台的扶持之下,微综艺走向了一个全新的时代,而抖音在微综艺领域正在建立更大的话语权。

在上个月,抖音在“娱乐IN视界”的行业论坛上,现场发布了“抖音出品聚沙计划”,面向大众及全行业招募微综艺在内的六大类内容,与用户及合作伙伴共同孵化潜力IP,而这一次的《Stage舞台》便是其中之一。

《Stage舞台》从前两季的音乐平台首发,到这一次转入短视频平台麾下,是对于节目本身的一次重新定位,也为节目寻觅到了更具有契合度的平台。

这一季在抖音、西瓜视频、今日头条多平台同步播出后,《Stage舞台》的节目受众从单一的音乐用户,趋向于更为丰富的短视频用户,也有利于节目中的音乐观念进一步传输给更广泛的受众。

而抖音作为短视频潮流的发起者和主要平台,西瓜视频作为微综艺节目领域的翘楚,为《Stage舞台》提供了肥沃的孵化土壤,助力节目突破圈层。

另外,为了配合多平台上线,这一次《Stage舞台》采用了横屏+竖屏联动的形式。在西瓜视频、今日头条上线的版本为横屏,在抖音播出的则是竖屏。

因地制宜地满足了平台气质,尤其是竖屏微综艺的形式,基于短视频独特的生态而兴起,既符合当下短视频受众的收看习惯,也符合当下音乐节目受众的习惯。

开发营销模式,助力抖音出品的头号招牌

作为国内首档高品质现场音乐节目,《Stage舞台》第三季携手汽车品牌Jeep穿梭于山河湖海之间,为Jeep带来了更为丰富的营销场景。

从每一次出发装车,到路过每一处风景;从车内乐队闲谈,到转场行驶在路上。Jeep在节目中进行了深入地植入和露出,并且与节目的发展息息相关,自然而舒适。

另外,更为高级的来源自于概念的植入,节目“舞台无处不在”的理念,与Jeep的品牌理念有机联合,形成深度捆绑。

值得一提的是,全新升级后的抖音、西瓜视频等播出平台,也通过多方传播资源、节目主话题、节目H5及其他联合推广资源,全方位对节目进行引流,也为品牌积攒更高人气。

在对于微综艺的开发上,抖音商业化一直都创新性的整合节目权益与宣推资源,为节目和节目中的产品带来更高营销溢价。

同时,《Stage舞台》作为一档实景录音现场音乐节目,对于国内音乐文娱市场产生正面效应,“音乐+”的思路让更多华语音乐人被观众熟知的同时,也促使音乐回归本真的魅力。

从播出平台来看,近期“抖音出品”佳作不断,继罗云熙《魔熙先生+》、赵奕欢《寻梦“欢”游记》以及张艺兴《归零》三档明星微综艺之后,《Stage舞台·国境线》又一次将短视频微综艺推向新的高潮。

这一次次的抖音出品,彰显了抖音在打造微综艺矩阵的决心。作为国内短视频领域的领军者,抖音在发掘短视频的实力上具有天然优势,外加之其对于原创内容的重视,成功率先在行业内打造出微综艺领域的头号招牌。

END


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