首页 > 信息管理 > 行业资讯 > 正文

喜茶、小鹿茶、奈雪的茶…集体下沉!  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-4-7

来源:广告圈头条(ID:topadquan)

喜大普奔!

喜茶降价啦!

看了看这仿佛打了五折的价格

感觉是专门为我等社畜人士开发的

定睛一看

原来是喜茶的全新子品牌

喜小茶

据了解,目前仅在深圳有一家门店

(深圳的朋友们快帮我试试!)

听闻消息的网友也纷纷赶来并表示:

不得不说

喜茶此举,可以看出其下沉市场的决心

虽然喜茶此前一直专注 一、二线市场

而从喜小茶的价格定位来看

其似乎在为布局 三、四、五线市场做准备

就在前不久,喜茶还开了天猫旗舰店

主要经营喜茶周边产品以及联名产品

(虽然还没有任何上新)

在门主看来

喜茶一系列行为其实是在进行渠道拓展

通过新零售的方式来进一步拓展品牌流量

当然,除此之外

其他茶饮品牌近年也是小动作不断

例如,瑞幸咖啡拆分小鹿茶独立运营

并成立子品牌“小鹿茶”

奈雪也有子品牌,叫「台盖」

而今年1月,长沙本土茶饮品牌茶颜悦色

也在其官方微博发博称

将在长沙之外的城市开设门店

要知道

茶颜悦色作为爱奶茶人士心里的白月光

都是只有想的份没有喝的份啊

在各大茶饮品牌的动作背后

我们能够看到对布局市场的不同打法

那么,品牌为何要下沉?

背后的原因和优势又是什么?

门主在此谈谈自己的看法:

1、面对市场出现下滑趋势的消费窘境,大众的消费习惯也将会改变,不少消费者很难再为单纯的高端定位买单,有价格优势的品牌将更受国民的欢迎。而当品牌想要以较低的价格策略面向消费客群时,开发子品牌则是个不错的选择,并且可以进行低端市场的覆盖。

2、对于成熟品牌来说,发展子品牌,可以满足消费者多样化的需求,增加市场占有率。例如小鹿茶背靠瑞幸,就具备强大的互联网基因。作为独立品牌竞争,能够树立在与母品牌不同的定位关键词,区隔市场上的其他品牌,建立差异性的同时,也能 一定程度实现品牌年轻化

3、而区域性品牌的扩张打法,也并非盲目之举。例如像茶颜悦色这样的区域性品牌,在扩张前就已经积累了一波粘性极强的消费者,沉淀了良好的品牌口碑。当其走出长沙进入下沉市场时,就算面对其他茶饮品牌的竞争,它还有三个杀手锏:品牌知名度、消费者接受度以及死忠粉叠加的客群基础

说了这么多

再让我们回到这次的喜茶平价版“喜小茶”

在门主看来

各个消费区间已经出现了一批头部品牌

喜小茶能否成功还真要打上一个问号

不过,作为一名潜在的消费者

门主肯定希望它能做起来

毕竟,这个价格是极好的…


本站文章部分内容转载自互联网,供读者交流和学习,如有涉及作者版权问题请及时与我们联系,以便更正或删除。感谢所有提供信息材料的网站,并欢迎各类媒体与我们进行文章共享合作。投稿邮箱:ad@allchina.cn






首页新闻
·泰国暹罗Siam购物中心Praragon B 
·泰国曼谷粉丝应援最佳广告大屏:地铁和轻轨篇 
·中国教育电视台《同上一堂课·四频道》课程表 
·香港加油2020:香港国际机场免税区电子屏广 
·限期销售:香港国际机场候机厅LED广告套装 
·香港国际机场到达行李提取处LED广告联播套 
·澳门国际机场广告位最新优惠套餐202002 
·风客体育营销-破界而来,自由如风 
·香港纽约伦敦……中国太平全球灯光秀来了! 
·北京中关村地标灯光秀2019 
·手机行业:新机营销户外广告案例精选 
·防弹少年团BTS全新宣传片亮相伦敦皮卡迪利广 
·迪拜哈利法塔LED外墙灯光秀广告招商 
·上海中心大厦塔冠和凹槽LED屏广告投放/上海 
·泰国曼谷:明星应援打卡LED广告屏中国区招商 
·小熊电器A股闪亮上市:燃爆全国六大城市地标户 
·香港国际机场广告效果、客户案例展示(一) 
·意大利米兰户外地标LED广告屏 
·国贸CBD户外21块LED大屏广告详细介绍 
·香港国际机场简介及航站楼广告牌一览 
广告行业资讯
·快讯!《斛珠夫人》《流金岁月》等12部新剧开 
·五芳斋越来越戏精 
·官方购物节打头阵,淘宝抖音拼多多全民直播带货 
·【最新发布】全国七大片区城市电台融媒体云传播 
·《后浪》把我这朵后浪看哭了,现在只想说干杯 
·影院停摆100天,没能迎来五一档,有人可能等 
·2020广告有多南,别装不知道 
·品牌投入锐减,综艺内容格局加速生变? 
·《封神三部曲》《749局》《八佰》等一批电影 
·bilibili献给新一代的演讲《后浪》 
·集齐全网最热综艺,QQ音乐成Z世代的综艺热歌 
·B站《后浪》刷屏了 
·【品牌强国行动】中国电信:中国电信责任担当, 
·【最新发布】全国省级广播频率融媒体云传播效果 
·信息流广告如何把握用户心理?13个文案技巧直 
·20年国产剧大盘点:老剧真的比新剧好看吗? 
·选秀综艺导师迭代观察:从专业的点评者到"养成 
·"黑心"网红经纪公司:底线是不可能有底线的 
·快讯!五月,《古董局中局2》等7部网剧定档" 
·Kindle床单,一看就困 
综艺节目最新更新
2020-5-16
环球防务观察
2020-5-16
芒果捞星闻
2020-5-15
孟想成都
2020-5-15
2020路见不平来碗Fun
2020-5-15
口袋舞蹈
2020-5-15
厨娘物语
2020-5-15
朋友请听好
2020-5-15
壁咚大明星
2020-5-15
看我72变之创意少年
2020-5-15
综艺哈哈秀
户外广告资源推荐
·四川省成都市成乐高速青龙出口前户外大牌 
·四川省眉山市成乐高速58KM眉山服务区左户外 
·四川省眉山市成乐高速69KM对牌户外广告牌 
·重庆市渝江区社区超市店内框架海报广告位 
·四川省成都市驾校汽车户外广告大牌招商 
·四川省成都市驾校户外喷绘广告牌招租 
·广东省住宅社区菜鸟驿站快递盒广告位 
·江苏省苏州市虎丘区狮子路金狮大厦户外电子显示 
·北京市房山区良乡东杨庄回迁楼户外灯箱广告位 
·北京市房山区良乡行宫园小区南门西侧户外灯箱广 
·北京市房山区良乡北潞园学校对面户外灯箱广告位 
·北京市房山区良乡北潞园健身公园西侧户外灯箱广 
·北京市房山区良乡北京建人外语艺术幼儿园灯箱广 
·北京市房山区良乡小西庄北部回迁区2号楼西侧户 
·北京市房山区良乡小西庄北部回迁区30号楼东侧 
·北京市房山区良乡蓝光海悦城北门户外灯箱广告位 
·北京市房山区良乡蓝光海悦城里东门户外灯箱广告 
·北京市房山区良乡北潞园小区北潞春南路1-1号 
·北京市房山区良乡北潞春南路1-1环岛西侧户外 
·江苏苏州市古城区石路亚细亚商城户外LED显示 
报纸广告资源推荐
·《印度时报》为印度最老、也是发行量最大的英文 
·德国每日镜报Der Tagesspiegel 
·德国也是欧洲发行量最大的报纸: 德国图片报简 
·德国发行量最大报纸之一:法兰克福汇报 
·《南德意志报》:德国发行量最大的日报 
·德国时代周报:一份覆盖全德国的德语周报 
·俄罗斯主流报纸广告大全2019 
·俄罗斯报:俄罗斯报界具有权威性的报纸 
·欧洲时报:欧洲最具影响力的华文日报 
·意大利《欧洲华人报》简介 
杂志广告资源推荐
·土耳其航空机上杂志广告投放 
·汉莎航空杂志广告投放推荐 
·美国新闻周刊newsweek(或电子版)刊登 
·《新知客》杂志简介 
·《健康准妈妈》从婚前到宝贝教育的专业类杂志 
·《女友•校园》《女友• 
·《南都周刊》全国性新闻类杂志 
·《京城一瞥》媒体简介 
·Outside中文版《户外》 
·《东方养生》杂志-海航航机头等舱