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娱乐营销新标杆 元气森林主题曲燃爆我们的乐队总决赛  (移动端简洁版浏览)
媒体资源网 http://www.allchina.cn 2020-6-23

近日,由元気森林苏打气泡水独家冠名的《我们的乐队》,奏响终章之曲,这档2020春夏交替之季最热的乐队节目,正式画上了圆满的句号!巅峰荣耀之战,在乐队无限公司的三位明星合伙人王俊凯、谢霆锋、萧敬腾,新品发布见证官李荣浩和现场10位音乐顾问市场团的见证下,冠军乐队最终诞生。

《我们的乐队》这档现象级节目,不仅掀起一场全民级的乐队狂潮,更让冠名商元気森林收获了海量粉丝,品牌热度飙升。尤其是在总决赛舞台上,EzGoin返场表演元気森林主题曲《元气畅想》,成为了冠军之夜最为抢眼的存在之一。

品牌内容深度定制元气畅想开创综艺营销新局面

从品牌营销层面观察,《元气畅想》的惊喜亮相,这一创新性的营销形式,值得深入观察与研究,开创了综艺营销新局面:全新设计的玩法,让人眼前一亮;深度定制的内容,品牌诉求得到最大化满足;表现突出的传播效果,更是印证了营销创新的成效。

>>创新玩法:开启综艺植入全新姿势

纵观综艺营销的发展变迁,可以看到,品牌主正在抛弃简单粗暴的植入方式,不再只是追求LOGO越大越多越好,而是开始重视与内容的融合,以创新的设计思路,找到品牌与内容无缝融合的最佳平衡点,化有形于无形,玩出创意成关键,从而把品牌高效植入用户的心智。

在这个意义上,《元气畅想》探索出了综艺植入的全新玩法,由人气乐队EzGoin 定制创作元気森林品牌主题曲,在总决赛舞台超燃表演,并与导师充分互动。整个过程既行云流水,毫不突兀,又让人印象深刻,记忆点十足,广告成为内容本身,广告即内容,内容即广告,这可谓综艺植入营销的最高境界了。

>>定制内容:深度传递品牌价值理念

品牌在与热门综艺合作时,往往会陷入一个困境:节目火了,但是品牌不火。品牌无法在观众心中留下深刻印象,这背后的症结在于,品牌植入没有兼顾玩法的趣味性、内容的丰富度及营销场景的匹配性。《元气畅想》就很好地破解了这个难题,把元気森林广告语全面融入到歌词中,用轻快节奏感的音乐包装后,在充满紧张气氛的总决赛舞台适时呈现,不仅消除了营销元素在内容中出现给人带来的不适感,更是成为整场比赛的记忆点与出彩点,让观众深深记住了品牌的精神理念与产品价值。

看完《元气畅想》的表演,知名音乐博主耳帝发表了评论:我们的乐队EzGoin为元气森林创作广吿曲《元气畅想》,这首歌听起来就像‘ 零脂零糖零卡一样毫无负担,粉色舞台就如元气森林里的水蜜桃,让你在轻松惬意中元气满满,随着歌里的一声呲~,既有打开肥宅水的快乐,又没有喝下肥宅水的困扰,在这令人沮丧的四海飘零的世界给你元气,做回自己,就喝元气森林!

>>传播效果:营销攻心引发裂变传播

元気森林创新的植入玩法,非常符合年轻人的口味,不仅获得了导师与业内人士的交口称赞,也在社交媒体上获得了极高的传播声量,反响热烈,让不少网友化身“自来水”,主动推广这首品牌主题曲,实现了传播的裂变效应,甚至直接激发了部分网友的购买热情,品效合一。

这首史上0最多的歌”, 已被网友们疯狂安利:49个0洗脑的魔性歌曲是什么样子的呢,《元气畅想》太上头了~一起去听听吧!”“ 真的全是0!我已被《元气畅想》的魔性征服,收获一份简单的快乐”“ 《元气畅想》,也太会玩了吧,导师的表情都好有意思,听多了真的能缓解压力。”“可爱的歌听得我想买一车的元气森林!”

元気森林品牌宣发创新领跑行业树立娱乐营销新标杆

实际上,元気森林品牌在宣发上的创新性,《元气畅想》只是其中一个缩影。回顾整季《我们的乐队》,可以看到,元気森林气泡水与潮流音乐综艺之间的创新火花,不断涌现,新玩法引领娱乐营销行业。

比如,在《我们的乐队》官宣三位合伙人后,元気森林苏打气泡水以乐队无限公司的首席気氛官惊喜亮相,同时释放出与明星合伙人相呼应的创意物料,将白桃气泡水拟人化的人设打造成为吸睛亮点。作为首席気氛官,元気森林苏打气泡水成为了《我们的乐队》赛制重要一环,元気总设置了元気打気墙、元気值等环节,鼓励选手们更燃、更嗨、更无畏!

一直以来,元気森林始终未曾停下过对创新营销模式的探索和实践,以年轻人喜爱的创意互动方式,与年轻人真正玩在一起。元気森林与《我们的乐队》的合作,可以说是一个娱乐营销界的新标杆,其中蕴含的创意思维与打造的新鲜玩法,拓展了综艺营销的更大空间,打开了娱乐营销的无限可能性,推动行业不断正向发展!


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