武汉晚报   广告投放热线:010-85590199
名称:武汉晚报  发行量:86万份 发行周期:每天
覆盖:全省 受众:百姓大众  

武汉晚报

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《武汉晚报》创刊于1961年5月1日,是我国创办最早的几家晚报之一,报头系原国家副主席董必武题写。2003年12月28日,《长江日报》、《武汉晚报》强强联手,组建长江日报报业集团,《武汉晚报》从此进入新的发展阶段。2004年11月8日,《武汉晚报》再次全新扩版,独领江城媒体风骚。2005年,在第58届世界报业大会发布的最新“世界日报发行量前100名”名单上,中国28家报纸榜上有名。

在《武汉晚报》的报头下赫然写着一句话:“为百姓谋利益”。这是《武汉晚报》人确立的办报理念。作为综合性的城市市民报纸,把“有利有益于社会大众”作为自己的新闻价值观,是《武汉晚报》坚持报纸的党性和人民性的统一在新闻实践中的具体体现。

《武汉晚报》贴近民生,表达民意,新闻为先,内容为王,奠定了持续性发展的基础,亦传递了《武汉晚报》孜孜不倦的追求。《武汉晚报》《今日快报》“两报合一”后,一线记者实力在武汉地方媒体中占绝对优势,新闻生产流程全面优化,新闻资源网络广博深厚,继“范春歌工作室”、“百姓问政”之后相继推出了“胡俊视点”、“新闻148”、 “自力说天”、 “红鹰寻找”、 “扶助行动”、 “九头鸟”等一批品牌栏目。《武汉晚报》健康周刊更是家喻户晓,读者情有独钟的品牌。《武汉晚报》独家报道多,有力度的重点报道多,新闻信息量大,品牌栏目多,武汉地区新闻版面最多,在广大读者中有口皆碑:《武汉晚报》连续三年获得中国新闻奖。

主要特点:

内容为王
传媒竞争,内容为王。《武汉晚报》注重打造“新闻品牌”。独家报道最多,新闻信息量最大,品牌栏目最多,在武汉媒体中独树一帜的品牌栏目和名记者名编辑正成为《武汉晚报》的新闻核心竞争力。
读者为王
据央视读者调查2003数据显示:《武汉晚报》家庭订阅率武汉第一,人均阅订报龄、读者文化程度、读者个人月收入、读者家庭月收入、读者个人月支出、读者家庭月支出、读者广告关注度、读者广告接受度等十大主要传播数据在武汉报媒中位居第一。武汉人读《武汉晚报》已成时尚。

占地为王
《武汉晚报》的发行理念是“把最好的服务奉献给读者”,是武汉地区惟一一份拥有公费、私费订阅和零售三大发行渠道的报纸,惟一一份被中国移动、中国联通两大通讯运营商采购向其客户每日赠送的报纸,惟一一份江城60多万有车一族每日必读的报纸(独家披露“电子警察”信息)‘“阳光行动”--《武汉晚报》长年组织中小学生集体上街公益售报,更是武汉地区惟一。

服务为王
《武汉晚报》在广告经营上坚持“为客户创造价值”的服务理念,致力于广告产品和服务创新,活动策划旋风不断。《武汉晚报》读者良好的受教育程度、旺盛的消费欲望和消费能力,使得《武汉晚报》独占武汉商业广告、政府公告、教育消费广告、人力资源广告等主要平面广告品种逾60%的投放份额。

全省覆盖
2005年‘在“中部崛起”的大潮下,《武汉晚报》以武汉城市经济圈为发行网络,大规模盖武汉周边城市市场。结合强大的媒体影响力与省邮政局发行网络健全、覆盖面广的优势,《武汉晚报》以武汉为核心,通过孝感、荆门、黄石分印点辐射至鄂州、黄冈、咸宁、仙桃、天门、潜江等地级市及省直管市,覆盖整个湖北省,使之在省内发行量较上年翻一番。

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目标受众:
1.基本读者:自费购买的读者是《武汉晚报》的基本读者。
释义:基本读者的比例高,从广告价值的角度看,主动购报的读者阅读报纸时间长,细读率高,报纸广告也最有可能对他们产生作用。《武汉晚报》是一份自费读者为主的报纸,自费订阅广。读者调查显示:家庭的自费订阅率达80.8%,《武汉晚报》在武汉地区的基本读者人数最多。

2.忠实读者:读者阅读报纸的频率、时间长度和内容多少这三项指标都反映了读者的忠实度。
释义:读者在单位看报时,只能浮光掠影地浏览,广告到达率有限,广告投入价值不大。读者调查显示;《武汉晚报》拥有众多的家庭自费订户,阅读用时长,人均日阅读用时73分50秒,内容选读多,人均阅读率57.19%,调查数据表明,《武汉晚报》的读者忠诚度最高。

3、阅读率:根据调查取样区域的不同,报纸阅读率分为局部阅读率和整体阅读率,通常使用的阅读率为局部阅读率。
释义:读者调查显示: 50.2%的受访者认为《武汉晚报》是最贴近读者家庭的日报。每份报纸日均传阅3.7人次,传阅面76.8%是订阅者的家人。.

4.广告千人成本:这是有效广告投放的主要指标。千人成本简称,即广告主购买1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。通常广告主通过比较媒体的千人成本选择媒介。计算的公式如下: 千人成本=(广告费用/到达人数)×1000。
释义: 广告千人成本是较为流行的有效广告投放的主要指标、如果广告投入得到千人成本非常高,便是行销费用的巨大浪费。不少报纸的广告价值远低于广告价格,无形中加大了广告主的成本,《武汉晚报》广告千人成本按半版视不同版面大致为14元左右。

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