媒体 优点 缺点
报纸 u快速直接，读者把报纸当作市场上最直接、最潮流的媒体形式；
u覆盖范围广，读者的年龄、行业跨度最大；
u目录价值高，消费者在购买前通常在报纸上获得相关信息。 u印刷质量，画面美感与吸引力不强；
u多干扰，眼花缭乱的广告信息难以吸引眼球；
u平面媒体缺乏生动的吸引力；读者可自主选择

电视 u一种将声音和影像相结合用于动态促销的手段；
u兼顾选择性与大众时尚的到达率；
u成本有效，在黄金时间投入相对高，但观众多，到达率也高。 u总费用相对其他媒体高；
u资讯的短暂性，观众容易错过；观众可自由选择；
u干扰性高，各种类型产品广告不断播放，观众犹如走马观花。

户外 u在本地市场的覆盖范围广，能在当地的流动人口中产生一个30天左右的地区覆盖面；高频次，连续曝光率；
u最大规模的印刷广告，色彩艳丽，规模越大越受注目。 u平面媒体，形式局限。

公交车 u公交广告费用低，刊期相对比较长，这样能使受众反复地、更多地接触到广告，便于强化记忆；适宜大面积宣传；
u在封闭的车厢里，受众接受的强制性比较强，干扰度低，浏览车内广告成为乘客消遣时间唯一方式，有效到达率高；
u广告的画面清晰、亮丽精致图文并茂，视觉冲击力比较强，可以充分展现企业的实力和气势。 u平面媒体，形式局限；
u不适合新闻性强的内容。

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