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媒体状态:招商中
所有权类型:独家买断
媒体发布时间:2010/7/9 10:22:21
媒体类型:墙体
面积:30 规格(宽*高*面):
周边环境:
国道高速107 310 等省道和国道/
所在区域:-河南省-郑州市-金水区
详细位置:河南省范围内的省道,国道 地市县道路旁广告
广告材质:
照明方式:不打灯
照明时间:


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郑州华航(墙体广告)传媒有限公司,是一家以墙体广告和楼顶大牌为主,高速路牌、车体广告为辅的综合性户外广告公司。公司秉承客户至上、以服务求发展、以创新求生存、以合作求双赢的经营理念,完满的服务了中国电信、中国联通、中国人寿、平安保险、邮储银行、哈飞汽车、奇瑞汽车、金杯汽车、黑豹汽车、中兴汽车、美的电器、小天鹅电器、荣事达电器、长虹电器、、索伊电器、亿通科技、黑天鹅家电、威力天地机械、斗山挖掘机、桑乐太阳能、力诺瑞特太阳能、澳柯玛太阳能、清华阳光太阳能、广药集团、药都集团、春光药业、汇源、大泉源酒业、翠龙肥业、中种集团等国内知名企业。

郑州华航广告有限公司,现业务开展范围为中原地区,我公司在施工范围内拥有良好的网络与优质的资源,无论客户选择哪种投放模式,华航公司都一定会让您得到一个满意的结果。

我们不是区域的第一名,也不是行业的佼佼者,我们将以谦卑的心态、认认真真地向优秀的榜样学习,做一个孜孜不倦的学习者,以求能够更好的服务于客户!



一、地市市场分析:

目前我国广大的地市市场尽管需求潜力巨大,但它毕竟还仅是个初级市场,有其自身的特点,有其自己的实际需求。一般讲当前县市农村消费对名牌产品还只是向往但并不了解。这是因为他们缺少了解的渠道。为此,各企业要把握机会,尽快制定适合农村市场的营销策略,取得农村消费者的了解和信任。

A、农村市场具有以下特点:1.市场分散:2.人口密度低:3.人口素质相对低下;4.消费水平相对低下:5.信息相对闭塞:6.购买偏好相对固定:7.口碑效应大,从众心理强;8.难以接受过于复杂的广告形式与诉求。这些特点决定了传统广告媒体中,只有电视、广播较为适合农村受众,但效能仍显不足。那么,用什么与其特点相适应呢?

B、 相对于大众传播媒体,小众传播媒体针对特定人群,能有效地瞄准市场目标,且广告成本更低廉。而在小众传播媒体中,条幅广告不便于在公共环境下保存;宣传小报人工成本过于高昂:路牌广告制作成本太高而无法普及……因此,墙体广告也就成为较佳选择,它形式简单、成本低廉、针对性强、便于操控、保持时间长、传播范围广,既可单独操作,也可与其他媒体相结合。其作用主要表现在:1.提高品牌知名度。2.形成一定的品牌偏好。 3.形成持续普遍的视觉刺激。需要说明的是,此处的墙体广告有别于“墙裙广告”(早期的墙体广告,广告只刷在墙腰,呈长条状,色彩局限于“红白相间“或“蓝白相间”),

C、郑州华航广告公司在湖北、河北、河南等地,利用墙体广告为康佳、TCL、联合利华、周大生珠宝等品牌开拓地市市场,进行了有益地探索,并取得了良好的成效。

其具体操作策略如下:

二、广告发布位置的选择:

依据产品性质类别的不同,各企业可依据自身特点侧重选择不同地点,一般而言,墙体广告的选择应注意集中在:

1.国道、省道两侧的醒目位置。

2.主要公路干道及加油站附近。

3.国道旁的饭店、旅馆。

4.旅游景点。

5,各县与乡镇路口醒目处。

6.村庄、学校等人群醒目处。

7.自然村与农田交接处。

2005年5月,葵花药业为其胃康灵开拓农村地市市场时,在宣传上采用电视广告与墙体广告相配合的做法,委托我们在青海、河南等地投入墙体广告。在与商家充分沟通之后,我们采用了“占据型”的投入方法,根据农村消费吝的居住稳定的特性.配合营销网络在重点乡镇的主干道、集市投入,影响力直达乡村.并且针对性强,不会造成广告的浪费。而以”消灭康佳空白乡镇”为口号的康佳以及提出“重心下移“工作方针的TCL等企业,是采用“路线型”投入的方法,根据农村消费者经常出入县城的特点,只需在县城各个入口投入二、三块,并在县与县之间投入若干块广告,既形成一个有效的宣传网络,花费较少而影响面广。

三、广告发布

根据地市市场和墙体广告的特点,应做到以下几点:

1.简洁醒目:广告文字及图案不宜过多,应突出主题。广告字体、用色要醒目明亮,吸引关注。

2.通俗化:表达方式要朴素、直白,容易被消费者接受。在语言的应用上,应该考虑农村受众难以接受过于复杂的广告形式与诉求的特性。

3.针对性:发布的信息应切合当地市场状况,地市消费者讲究实用,广告诉求要直接,应以功能性、利益性告白为主:

4.适用性:宣传的目标应是当地适销对路,消费者中意或具有消费潜力的产品。

对墙体广告的发布费用要有合理计划,以保证能够形成较理想的广告效果。在广告经费允许的条件下,墙体广告的发布数量要在尽可能的范围内争取较高的覆盖率,并根据本企业的市场目的、在当地的知名度及竞争对手在当地的实力、竞争对手墙体广告的数量等方面综合考虑本企业的发布规模和内容。

四、制作标准

墙体广告因制作分布广、检查监控不易等原因,制作水平参差不齐。为保障墙体广告 制作水准、维护企业形象,应注意:

1.与墙体广告制作商签定合同时,必须明确保证质量的期限(一般为一年)。

2.若要使用企业、产品标志,一定要符合CI标准,使用标准字和标准色。

3.墙体广告制作要精美醒目,避免油漆脱落,影响企业形象。

4.发布时应加上经销商地址、电话及服务电话。

五、后期维护

制作完成后,应注重墙体广告的档案管理、监管和维护,遵循以下原则:

1.墙体广告档案应注明地址、面积、内容、预期寿命、所属经营部门、维护负责人,  并统一进行编号。

2.对于已发布的墙体广告,监管人(挡地的销售代表和经销商)应定期上报所辖墙体广告的情况。

3.重视墙体广告的维护,对于超过预期寿命,褪色、残破的墙体广告.要及时维护、重刷,保障预期效果。

六、常见弊病

1.盲目发布:

(1)没有计划性、针对性。

(2)发布地点选择盲目。

(3)发布地点过于集中。

(4)与农村市场网络建设规划脱节。

以上都造成资源和费用的浪费,可通过加强对辖区地理、道路、商情状况的掌握予以解决。

2.内容不符:

(1)内容不符合当地市场状况。

(2)广告与过于简单、诉求过于单一.削弱了对产品整体资源的利用。

(3)内容呆板,缺乏多样性、趣味性。

3.粗制滥造:

(1)CI不准:标准色和标准字的表现不当会影响企业形象。

(2)用料不对:有的广告公司材料仅使用广告漆,一段时间后,颜色会发暗,也会损害企业形象。

(3)墙体粗糙:

(4)缺乏定期检查和监控。由于后期监管不力,广告内容被竞争对手涂掉,以及漆皮脱落,既影响企业形象,又浪费资源。

(5)施工队伍、大型广告工程操作经验,以及以往的工程量和客户群。

七、注意事项:

1.发布墙体广告前,应与广告公司一起根据地图计划路线,甚至在重要地区要有当地经 营部门的业务人员及经销商共同研究,尽量覆盖全面,占据有利位置.

2.通过在墙体广告上印刷经销商地址、电话的方法,让经销商关心、爱护当地墙体广告。

3.发布墙体广告时,应先取得工商广审证明,以防被处罚而影响企业形象。

八、墙体广告的价格

墻体广告的价格一般在 7 — 15 元 / ㎡之间,用料为外墙防水涂料。决定价格高低的有以下几个方面。

1、 颜色决定价格,由于颜料、价格不同直接影响制作成本。白色最便宜,依次是蓝、黄、绿、红,价格依次升高红色最贵。每种颜色间相差 0.3 元 / ㎡,红色比白色每平方米贵 0.8 元。

2、 数量决定价格。如果发布广告的面积不大,又需要到很多城市。这样,耗油、过路费、车辆往返开支加大,成本相应升高。

3、 广告版式决定价格。版式越复杂,价格越高。单条广告面积越小,价格越高。

4、 高低墙之分也决定价格。高墙由于制作难度大,价格在 12 元 / ㎡。低墙高度一般在 2.5 米 以下。

5、天气情况:北方在低温时,天冷、天短,施工速度明显变慢,施工难度大,价格相对提升。



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