精准锁定高商业价值人群

　　受众集成度高，是电梯平面媒介的另一突出特点。从调查得到的目标受众描述来看，电梯传媒主要覆盖25~55岁人群，月收入平均值在7000元人民币左右的家庭，拥有住房、汽车和股票的比例约为70%、9%和14%，可以说，电梯媒介覆盖了的2500万中高端人群，是中国目前最具消费潜力的人群，也就是商家所说的高价值人群。

　　这类人群往往对个人和家庭未来发展抱有很高的期望值，愿意为未来提前消费，具有一定的风险承受能力，其消费水平呈稳定的上升状态。从反馈问卷来看，“喜欢品牌”和“认同品牌可以提升身份”的分别占到64%和65%的比例，他们具有较强的品牌消费意识且较易形成一定的品牌忠诚，喜欢尝试新事物好奇心强，不排斥新的品牌。而在生活价值观上，“为成功愿意承担风险”和“对成就寄予很大期望”的被调查者占到61%和68%。

　　调查数据准确反映了电梯平面媒介的传播特征，它不属于大众媒介，而是针对细分受众的精确传播，是总体消费水平最高的那部分。参照二八法则，电梯传媒的主要目标受众能够精确覆盖这20%的占有社会80%财富的中高端消费人群，同样，这20%的人群也消费了社会大部分的中高端消费品。也许这就是电梯传媒越来越受到广告主青睐的原因吧。