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媒体状态:招商中
所有权类型:自有媒体
媒体发布时间:2013/3/25
媒体类型:墙体
面积:40 规格(宽*高*面):
周边环境:
其他省道 乡村/
所在区域:-河南省-郑州市-金水区
详细位置:省道乡镇
广告材质:
照明方式:不打灯
照明时间:


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 近一个世纪以来,墙体广告在农村一次次随着政治经济风向而动,每一则墙体广告都带着那个时代的烙印。它既是中国农村改革与发展的历史产物,同时,也是中国农村历史变迁的见证。  

  二、重心演进:从政治宣传到商业推广   

  我国农村地区随处可见形形色色的墙体商业广告。而就在三十年前,这些墙上还是清一色的口号式标语。回顾过去的一个世纪,农村墙体广告的重心经历了由政治宣传向商业推广的巨大转变。

  当代中国农村墙体广告的历史可以追述到20世纪初叶的战争年代。在那个时期,大量号召性的墙体政治标语起到了普及革命意识、激励人民投身革命事业的作用,人们借助标语这一手段宣传党的政策,发动了群众,聚集了民心,鼓舞了斗志。打土豪、分田地建立工农政权实行土地革命等标语就曾鼓舞了无数农村居民参加革命,为农村包围城市战略的伟大胜利,作出了重要贡献;建国后,特别是文革期间,农村墙上处处可见的激情澎湃的政治标语,成为那个年代的一道特殊景观。人有多大胆,地有多大产人民公社万岁千万不要忘记阶级斗争要斗私批修一不怕苦,二不怕死广阔天地,大有可为等标语作为意识形态载体,刻上了鲜明的时代烙印,以强烈激昂的政治色彩、不可置疑的口吻气势,主宰着人们的思想乃至工作生活的方方面面,成为表征当时群体心理的最好写照;改革开放初期,墙体标语是激励民众热情、指导工作、凝聚民心、阐述方针政策不可或缺的工具。解放思想,实事求是坚持改革,促进开放贫穷不是社会主义反映了当时的工作重心,保证国家的,留足集体的,剩下都是自己的反映了国家实行家庭联产承包责任制的情况,家养一只兔,不缺油盐醋则反映了国家鼓励积极发展农村副业的情况;进入1990年代开始,经济与社会的发展成为主题,要想富,先修路等墙体标语无不折射出当时农村居民对发展的迫切需要。

  时至二十一世纪的今天,遍及农村各个角落的墙体商业广告,是中国完成从计划经济向市场经济转变的生动体现。上个世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告,经过近30年的发展,墙体广告已初具规模。如今,随着农村居民生活水平的提高,充满商机的农村市场成为了商家必争之地,而低廉的费用、理想的传播效果使墙体广告成为企业发布广告、争取农村市场份额的理想载体,墙体业已成为媒体策略组合中的重要一环。“××冰箱,省钱省电婚纱摄影,请到××”……诸如此类的墙体商业广告在农村随处可见。公路两侧只要有房屋,墙上大半都绘有广告,从农机化肥、汽车摩托电动车,到手机器材、家用电器、医疗服务,农村居民生产生活有需要的,都可以在墙上找到卖家。希望饲料、喷施宝、红桃K生血剂等产品利用农村墙体刷写的巨型标语,创造了中国广告史上的一个里程碑。商业推广超越政治宣传成为农村墙体广告的主流,从一个侧面反映出改革开放后中国农村社会经济面貌、居民生活水平所发生的可喜变化。

三、风格演进:从冷酷严厉到人文关怀  

  农村墙体商业广告崛起的同时,政治标语并未退出历史舞台。随着时代的变迁,政治标语也在悄悄变脸”——从前的政治标语冷酷、暴力、蛮横,体现了人性的麻木、对生命的漠视、对法律的淡漠,多为自上而下的传播;而变脸后的政治标语则充满了以人为本的人情味,以自下而上的传播为多。这一变化的背后,体现的是一种人文精神的演进,见证着中国农村前进的步伐。

  变脸前的标语主要有这样几种类型:(1)审判式,比如一人偷盗,全家是贼不读初中去打工,愧对老师和祖宗等;(2)诅咒式,比如毁林一行,先死他娘放火烧山,牢底坐穿等;(3)宣教式,比如家养一只兔,不缺油盐醋等。总而言之,大多数标语禁止性的多,倡导性的少;管理性的多,服务性的少;宣传公民义务的多,宣传公民权益的少;冷漠强硬的多,温馨亲切的少。

  近些年来,人本思想逐步深入人心,标语逐步变得温情脉脉。谁穷谁丢人等标语被穷人更需要关怀之类更人性、更温馨的标语取代;当初的要想富,少生孩子多种树演变为今天的精心建设新农村,构建和谐新家园,从体现国家意志到体现群众愿望,反映了鲜明的时代主题,共同见证了30年中国农村政策和工作思路的变化。

  计划生育墙体标语风格的转变更为明显。以往的计划生育标语是该扎不扎,房屋倒塌一人超生,全村结扎普及一胎,控制二胎,消灭三胎宁可家破,不可国亡打出来、堕出来、流出来,就是不能生下来,而如今同样题材的标语则是生男生女都一样少生优生,幸福一生中国社会要和谐,人口问题先解决男孩好女孩好,比例和谐更美好让自己更轻松,使社会更和谐等等。通过这些言简意賅、言辞恳切的新计生标语,我们看到的是人性的回归、时代的进步和执政理念的改变。这种标语变化背后蕴涵的重要意义,在于人文精神和人文关怀的理念开始得到重视,从官本位到以民为本的执政理念开始得到普及。这些符合时代精神的计划生育标语的出现,无疑是社会文明进步的一面旗帜



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