媒体简介：

济南高校餐桌广告媒介招商案

高校餐桌桌面，是以大学餐厅餐桌为载体，专门针对大学生群体进行产品宣传和品牌推广的一种最直接、高效和节约传播媒介。它是您提升销量、培养庞大的客户群体、树立品牌、培养品牌忠诚度的最佳选择。

目标受众：济南高校在校生。

一、市场分析

关键词：目标受众60万 消费主力军

截止2010年，济南在校大学生数量达到60万人，成人民办高校在校生达到12万人。年龄处于18—25岁之间，对时尚、品质生活有很强的敏锐性和连贯性，消费潜力巨大，人均月消费在300——3000元不等。

大学生群体集中，思维活跃，乐于接受新鲜事物，是未来市场的主力消费群体。

大学生消费能力强，是商家们极力争夺的潜在客户，通讯、运动、食品、饮料、IT数码、教育、旅游景区……是主打行业。

大学生必将是社会的中坚力量，是白领阶层的主力军，学生时代的消费习惯会惯性延伸。因此在大学时代培养其品牌忠诚度则显得至关重要，任何品牌均不能忽视，且针对大学生进行营销，其群体集中，受众细分，营销成本也相对较低。

二、媒介优势

1、媒介形式

发行形式：大学校园餐桌桌面膜贴宣传广告。

媒介宗旨：提升产品销量，有效推动品牌传播。

风格定位：品牌商业宣传广告与公益广告相互结合。

广告价值：学生群体的社会价值、品牌意识、长期的消费理念的引导和建立。

材 质：背胶560dpi高精度防水无公害材料。

印 刷：全彩色（四色）精致印刷。

规 格：120CM*60CM

2、独特的媒介优势

强制性——每天只要吃饭就会看到桌贴广告，有效传达率为100%

文化性——整合了高校的所有食堂餐桌，在食堂桌面上发布膜贴广告，不仅美化餐桌保护餐桌，也可以形成一种“餐桌文化”。校园文化与企业文化相联系，形成一种独特的校园文化

亲和性——与校园生活息息相关，易获得大学生好感，可读性强

持续性——与受众面对面交流，并且持续较长时间

反复性——每日三次，反复传播，强化记忆

分众性——专门针对目标群体进行广告的投放，有效率高，减少商家不必要浪费

价低质优性——价格低，且受众都为目标客户群

品牌塑造性强——大学生文化层次高，接受新事物快，最易培养品牌忠诚度

群体购买力强——大学生是一个当前具有较强购买能力，而未来会成为消费中坚力量的群体。

宣传范围大——整个高校的学生都能看到。

资源自然分类，受众目标清晰。相对于现有各类媒体，它为客户提供了更为灵活的选择，实现了广告客户的“定制化”，即客户可以根据自己产品、服务选择特定市场的特定信息受众。从而以最经济的费用达到最大化的投放效果。

广告投放干扰度最低，可靠性强。投放密度、强度可控更柔性的选择，使得桌面媒体既适应不同规模的品牌推广，也适用于不同地区的产品服务推广。

目标消费者获取信息的唯一性。与报纸、网络琳琅满目的广告条比、与电视不断滚动而又导致不断换台的广告比，目标消费者在愉快、温馨、和谐、放松并易于接受广告信息的环境下，接受的广告信息只有当前一家客户的信息，做到“心无旁骛”的接受。

更高的性价比。与其他电视、平面、户外媒体等相比较，以低廉的投入，获取经过区域、收入层次筛选后高人次的有效关注，高性价比不言而喻。

投放精准确凿。避免无效广告，受众属于消费欲望高、受教育层次高、收入高的三高人群。集中面向高知、高收入群体。

媒体形式新颖。创新媒体，关注度高，美誉度高。

受众购买力强，受众影响力大。受众消费频率高及最具未来消费潜力的消费群体，引导消费潮流，影响群体消费。

媒体覆盖面广。大型商圈的各大综合性商场、购物中心、专业性产品卖场、写字楼的公共快餐厅及展览场地、高等院校的餐桌，一网打尽。

媒体亲和性强。信息多元，形式多样，商业广告公益化，接受灵活。

3、媒介到达率

学生在食堂就餐平均3次/天，人均就餐时间15分钟/次。也就是说，每天餐桌媒体广告到达的时间为45分钟/人/天。每个餐桌有4个餐位，每个餐位在食堂开放时间平均可以轮坐3次，餐桌广告到达率为12人/天/桌。

目前，并没有成型媒体覆盖高校市场，企业进入高校进行推广受到重重障碍。餐桌媒体正好弥补了这一空白，一张餐桌桌面广告在一个月之内可重复影响360人次。只需要在一个学校投放一个食堂的部分餐桌，因学生流动就餐，可以覆盖所有学生，其广告覆盖面极广。

4、售后服务

广告发布之后3周之内，将制作完整的广告发布报告，以监测广告发布效果，具体包括：发布食堂位置及名称、所能覆盖的学生数量及学生基本情况、广告实景图，以此为合作伙伴提供更为精准的学生市场宣传分析依据。

配合餐桌广告，策划系列校园营销活动，立体化传播。

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