剪你出你心中的M

---动感地带服装设计大赛

项目主体：中国移动通信集团江苏有限公司

项目执行:南京世通利方公关策划有限公司

媒体合作：《东方》文化周刊、江苏音乐台、《扬子晚报》、《现代快报》

项目背景

中国移动通信为年轻时尚人群量身定制的移动通信客户品牌“动感地带”（M-Zone）在2003年3月份正式推出。“动感地带”（M-Zone）定位在“新奇”之上，“时尚、好玩、探索”是其主要的品牌属性。

动感地带为年轻人营造了一个个性化、充满创新和趣味性的家园。它代表一种新的流行文化，用不断更新变化的信息服务和更加灵活多变的沟通方式来演绎移动通信领域的“新文化运动”。动感地带用创新的手段拓展了通信业务的外沿，将无线通信和时尚生活融为一体，将引领令人耳目一新的消费潮流。

06动感地带服装设计大赛，是在广大动感地带用户（M-Zone人）“不仅要有新鲜时尚的流行色，还要有时尚的潮流服装”的要求下出炉的。

项目调研

在大赛的前期宣传实施之前，南京世通利方公关策划有限公司通过广泛调研，了解到：目前全省并没有统一的动感体验店人员服装，动感地带体验店工作人员迫切希望全省能够统一服装，提升服务人员的形象素质，以更好的展开品牌展示、咨询服务。

另外，通过竞赛的方式，让用户有机会参与并交流，激励用户对体验店的向心力、可以更加了解重点业务、建立品牌形象，进而推动体验店业务发展。

由于活动准备时间紧迫，时间跨度小（一个半月），活动行程安排比较紧密。涉及全省各大高校，范围广。前期的宣传工作能不能迅速达到很好的效果，直接关系着本次活动的成败。这也是本次活动面临的最大挑战。

世通利方基于自身在校园活动的丰富经验以及在南京等城市的高校的良好合作关系，制定了一系列的解决方案。

项目策划

目标受众

年轻时尚人群、省内各大高校学生、媒体记者、各地市分公司等。

公关目标

品牌价值和影响力的提升：通过本次全省范围的活动，提高动感地带品牌时尚、好玩、探索的特色，提升品牌影响力和认知度。

提高用户对品牌的情感价值：通过亲身体验本次活动，加深选手对动感地带的感情。

媒体选择

基于本次活动的目标受众的定位，本次活动的媒体主要选择平面、电台、网络等。

公关策略

媒介确认：媒体的选择具体表现为《东方》文化周刊、《扬子晚报》、《现代快报》、江苏音乐台、网络（西祠胡同）、短信群发（动感地带用户）、以及动感地带活动网站（www.m-zoneclub.com.cn）等，另外动感地带体验店也加入了本次活动的所有环节。同时BBS是深受目标受众喜爱和欢迎的交流平台，在活动网站自带的BBS平台上，选手还可以将自己的一些想法和要求直接反馈到大赛组委会，以方便主办方策略调整的机动灵活。

媒体沟通：在活动开展前后与媒体进行有效地沟通，对切入点、品牌以及诉求作出针对性安排。

评委阵容：强大的评委阵容由国内知名时装设计师、资深服装行业人士、时尚界知名人士组成：

江苏省服装协会副秘书长 诸艺萌

南京艺术学院设计学院副教授 陈飞

南京圣迪奥服装设计总监 刘丽丽

江苏真维斯推广总监 陈文嘉

以及江苏移动市场部、江苏移动动感地带品牌组、动感体验店店长代表等。

项目执行

各地市公司宣传：各地市的体验店都必须张贴本次宣传海报及摆放宣传单页。各地市结合自身资源，重点公关服装设计专业的高校（苏州最多），与校方及专业社团联系，宣传本次活动。校园内主要是张贴海报和所在服装设计专业学生配发宣传单页为主。原则上每个地市需完成 5 件作品。

南京专家评审委员会：评委阵容由国内知名时装设计师、资深服装行业人士、时尚界知名人士和动感地带专家组组成，在组委会收到陆续寄来的作品后，进行反复地鉴定讨论，选出前10名，并公布上榜，在20天内要求该10名选手根据作品内容制出自已设计的衣服。

南京落地活动：活动场地选择在南京大学科技报告厅礼堂举行。专家评委及部分嘉宾、前 10名选手、动感体验店部分工作人员、媒体记者、选手助威团及观众等参加了本次活动。

在活动流程设计上，本次赛事邀请在年轻人心中有重要影响力的南京经济台、江苏卫视的两位主持人搭档主持。并邀请在华东地区有重要影响力的模特团体参与服装的走秀。同时，在走秀活动之间穿插以精彩的柔术表演、古典小提琴演奏、优美的舞蹈表演等，带给观众以综合性的美的感受。

比赛结果:根据评审委员会“最具创意的设计概念、体现动感地带的品牌内涵、服装要时尚，紧跟市场潮流、完美的色彩品味、出色的总体造型”等评比规则，经过严格的选拔评比，最终决出本次服装设计大赛的金、银、铜奖。同时，本次比赛的金、银、铜奖获得者将受邀参加在苏州举办的动感地带年终活动。

项目评估

媒体报道：短短的半个月时间内，共有11家媒体（《东方》文化周刊、江苏音乐台、《扬子晚报》、《现代快报》、西祠胡同等）对本次动感地带服装设计大赛进行了深入的、多角度的报道，短时间内，使得受众对动感地带品牌的“时尚、好玩、探索”有了较为直观的体会，也让“动感地带”的品牌深入人心。

主办方：本次活动克服了很多困难，通过与各地市分公司、承办方以及媒体朋友的协作，大赛取得了圆满的成功。本次大赛的优秀作品将作为样本为动感地带体验店工作人员定制统一的服装。这也是广大年轻人对我们品牌支持的表现，也希望广大年轻人士多提出宝贵意见，诠释我们的口号：“我的地盘我做主！”