电视广告战和发动一场真正的战争并没有什么两样，没有人可以单靠飞机或坦克就能赢得全部战争，虽然它们的火力确实厉害。

有些企业的广告投放，只重视全国性的电视媒体，如中央台和全国主要卫视。我不反对用中央台和全国几个主要卫视这种打全国市场的媒体组合，事实上它们是有效的，但可能会有两个问题：

1．单纯的电视广告有时并不能将产品信息给消费者说透（比如药品、保健品），造成消费者知道了你的品牌，却并不能确切的知道你的产品到底有什么作用，以及为什么有这个作用。这时候没有纸媒广告的配合就不行。

2．全国市场不可能一片好或一片黑，有些地区效果好，有些地区效果不好是常见的事，那种胡子眉毛一把抓的媒体投放，无重点无主次，只会导致广告费的浪费。这时候重点区域就需要地方性媒体来配合。

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