媒介趋势的迭代更替带来的是整个行业的风向变化，但无论如何，始终不变的是优质内容与专业人才占据的主导地位。

如何拓展更大的行业版图，提升行业的“准入门槛”，让培养机制匹配行业的发展速度，是“芒果TV养成计划”一直探索的主题。

01

内部人才紧缺外部野蛮生长

“芒果学院”大师课诞生

自2014年成立以来，芒果TV就在剧综方面表现亮眼。

背靠湖南广电，持续不断的内容输血以及强大的自制经验，让芒果TV驾乘综艺这趟快车轻松上路，全民性爆款综艺层出不穷，观察类综艺、亲子类综艺也表现亮眼，最近在一众综N代中突围而出的《乘风破浪的姐姐》，更是名副其实的现象级综艺。在独播剧方面，“小而美”的青春、甜宠剧不断上线，在热度、播放量、话题度等方面均表现不俗，甚至能与其他大制作“一拼高下”。

以此为前提，芒果TV培养了足够大的用户规模，于是手握流量走向变现之路，开始向“娱乐电商”发力，通过娱乐内容与营销生态的深度结合，打造全新的内容电商体验与模式。与此同时，早在2019年芒果TV就发布了“大芒计划”，期望以优质的平台资源和内容为网红赋能，以奖金与流量挖掘优秀的内容创作者。

在应对互联网的变化发展过程中，芒果TV一直坚持守正创新。芒果超媒有限公司总经理、芒果TV总裁蔡怀军表示，“守正，是我们对正确的政治方向、舆论导向和价值取向的一贯坚守；创新，则是我们对互联网传播形式和内容的大胆探索，进而将芒果价值的影响力延伸到更广泛的互联网人群。”

而以上种种，无论是内部剧综需求、成立电商中心还是“大芒计划”的发起，都是芒果TV顺应时代发展与媒介融合的表现，更说明其对培养孵化演员、网红及up主人才的渴求，毕竟无论整个文娱产业的营销方式如何升级，说到底都跳不开“内容为王”的大时代，而优质内容的核心始终都是人，优秀的人。

然而近15年来，偶像、网红、影视市场经历了飞速的发展与变革，自2016年起大批网红涌现，到如今“全民直播”时代的到来，行业风向不断催生着网红、主播的野蛮生长，质量良莠不齐、缺少培养规范、偶有触及红线等乱象频频发生。

市场迫切需要一个标准制定者出现，从培养机制到造星体制上带领行业稳步前行，于是“芒果TV养成计划”诞生，一方面，背靠芒果TV教育资源，规范行业人才培养体系；另一方面，也是芒果TV扩展艺人版图、完善芒果生态链的一次长线布局。

02

选拔专属艺人完成进阶

人才培养才是核心

在6月19日召开的《青春引航 乘风破浪》芒果TV2020战略发布会上，艺人经纪中心总经理张晓雪宣布成立“芒果学院”，学院分设三个版块进行学员孵化，即艺人创造营、网红（创造者）训练营和未来科创营，并通过开启“金字塔造星计划”，让学员从技巧大师到流量高手，从流量高手到网络红人，最终成为优秀的演员或市场亟需的网红及up主。

学员从何处来？今年5月初，芒果TV艺人经纪中心正式成立，并已制定三年内的战略布局：第一步举行“选鲜会”选拔专属艺人；第二步开设“芒果学院”，聘请网络红人、财经领域的资深人士担任院长，由芒果大咖、头部红人、实力戏骨组成殿堂级师资团队，开设大师课助力学员成为“爆款”；第三步向行业输送优质演员、网红、UP主等人才。

作为核心，“芒果学院”表演大师课已于8月3日正式开课，包括刘天池、吴月英、航悦、田野、丁涛、李爽在内的六大导师，围绕表演为17位芒果TV艺人以及“选鲜会”选拔出的艺人带来六节生动的“大师课”。

《金陵十三钗》的表演指导的刘天池，讲述了规定情境下心理技术与言语行动方法，她倡导“有机天性的释放，首先释放的是人的精神天性。”“用身体语言传递角色灵魂”，教导学员要“用细小的真实创建最大的一个真实”，真实才是演员的根本属性；电影《封神》的表演指导田野在讲述规定情境下的形体行动组建时，同样金句频出。

王小帅和张艺谋的御用副导演李爽，则现场传达了片场镜前的实战技能，他表示“表演的节奏特别重要，万物都有节奏，客观规律是不可破的，节奏是第一位的。”他也对学员们说，“作为演员来说，真正能拿出来的能量反而是你们的专业，专业上人物魅力远大于自己的魅力。”

为国内一线艺人提供高质量法律服务的丁涛，讲到演艺明星艺人基本法律风险防范须知时，他说“希望大家听了我的课程养成一个法律意识和风险意识，法律离我们并不遥远，一不留神就可能落入陷阱，要学会用法律保护自己。”

还有影视心理学殿堂级导师吴月英，在与学员探讨艺人情绪管理与心理调适时表示，“自己永远是自己的主角，不是别人，不要总在别人的戏剧里头充当配角。”要学会“逆风不怂，顺风不浪”。

《乘风破浪的姐姐》的御用化妆师航悦，在演绎美学创意与实践研究的课堂上表示，“我们要把个性驾驭在我们的完美妆容基础上，每个人不要找一个共同的方法，而是扬短避长，把自己跟别人区分的那一点放大之后，才是你妆容的名片。”

03

进入泛娱乐产业闭环

反哺芒果TV生态圈人才需求

由此看来，“芒果学院”大师课对于已签约的艺人来说，无疑是个自我提升的再学习途径；而对经“选鲜会”选拔出来的种子选手来说，这是他们“养生”开始的第一步，更是他们进入演艺圈的进阶石。

而对于芒果TV来说，专属艺人的培养更有助于打通与平台资源共享间的壁垒，再加上艺人开发部、演艺事业部、商务拓展部、品牌宣传部四大核心版块的组成，养成的艺人有机会作为核心部分，进入到芒果TV的整个泛娱乐产业闭环中。

《青春引航 乘风破浪》芒果TV2020战略发布会上，“姐姐团综”《姐姐的爱乐之程》与“兄弟篇”《披荆斩棘的哥哥》正式官宣，《妻子的浪漫旅行》《女儿们的恋爱》《密室大逃脱》《明星大侦探》等综N代也将继续深耕，还有如垂直网红领域的《超级学徒》，以及《去冒险吧》《岛上友人》《小巨人运动会》《小情歌》等新节目的加入，都促进了芒果TV综艺类型的多元丰富。

而在剧集方面，芒果TV紧扣社会热点、紧跟青年文化的特点，《起跑线》关注学龄前儿童问题、《离人心上》开启甜爱虐恋、《以家人的名义》献礼时代、《亲爱的自己》聚焦都市情感……100+剧集、200+综艺、超万+商品池，众多超S级平台资源加持，更助力学员实现曝光与变现，也满足了芒果TV在剧综方面的演艺人才与专业人才的需求。

同时，以人才筛选计划为核心的“大芒计划”，为迎合内容场向消费场转换而成立的电商中心，亦需要具备专业能力的综合人才，如具备带货能力的内容创作团队、主播网红等，助力芒果TV发力短视频平台及娱乐电商相结合的新营销模式，反哺平台应对媒介融合、边界拓宽及进军电商领域的行业需求。

随着泛娱乐产业资本纷纷入局抢滩，艺人经纪行业的市场版图也在扩张中不断重构，行业愈发向精准化发展，只有主动打造内容生态、拓展更大的艺人版图，才能更好地去适应用户模式、商业需求、内容边界甚至是技术更迭带来的未知和不确定，“芒果TV养成计划”不仅是一切的起点，更是构筑内容护城河的基石所在。

近几年来，媒介融合的趋势使传统媒体不断向新媒体靠拢，而用户习惯由大屏向小屏的转移也赋予了视频平台更多的发展机会，短视频方兴未艾尚未触及行业的天花板，一切都在昭示着影视行业要及时求变，以新的面貌姿态面对未知的前路。芒果TV作为一家年轻化，以“自制”为标签的平台，在精准满足用户需求的同时，自身对于行业风口的迎战也是其稳步发展的关键。

很明确的是，“芒果TV养成计划”无意于做一个流量的收割者，它更意在为行业注入鲜活的力量，同时，为了让自身的内容生态具有持续的动能，让自己的主导能力不断提高，从源头处就开始打造专属艺人生态，创造适合自身的内容制造者与核心竞争力，回过头来再配合剧、综、电商、短视频等多向资源，有这样既长远又广泛的融合布局，很难不在这样一个“生态发散”的时代占据一席之地。